今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

淺談：包裝設計的流程

2011-07-05 00:00 來(lái)源：包裝論壇責編：陳伊超

摘要：: 專(zhuān)家的定義是：包裝指使用適當的材料、容器及技術(shù)，使商品在運輸、保管及銷(xiāo)售過(guò)程中保持完好的狀態(tài)。在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，僅有上述認識是不夠的，必須對包裝內涵與外延有重新的認識。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：包裝設計不僅僅是藝術(shù)創(chuàng )造活動(dòng)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包裝設計大師往往是這兩方面的專(zhuān)家。從營(yíng)銷(xiāo)角度進(jìn)行包裝設計，必須重新認識包裝設計為誰(shuí)？包裝設計為什么？包裝設計是什么？
　　
　　包裝設計，自然是為產(chǎn)品的包裝設計。但是產(chǎn)品只是包裝設計的客體，而不是主體。主體包括三個(gè)組成部分：設計師、客戶(hù)和最終消費者。
　　
　　有些設計師奉行為自己設計的準則，堅持自己的設計風(fēng)格，追求唯美主義。這部分設計師往往與客戶(hù)發(fā)生分歧，進(jìn)而責怪客戶(hù)不懂藝術(shù)。然而，藝術(shù)與市場(chǎng)是兩個(gè)概念。
　　
　　市場(chǎng)發(fā)展到今天，企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應該以最終消費者為核心，包裝設計也不應例外。設計師與客戶(hù)的一切分歧都應統一到以最終消費者為核心上來(lái)，包裝設計不是為設計師，盡管他可以通過(guò)自己的設計取得生活費收入；包裝設計不是為客戶(hù)，盡管客戶(hù)付給設計師薪水；包裝設計是為最終消費者，這條原則得到堅持，才能避免包裝設計的失敗，否則不可能成功。
　　
　　產(chǎn)品包裝設計如同人們穿衣，也有保護商品和促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。這兩種目的遠非設計師想象的那樣簡(jiǎn)單和容易，隨著(zhù)商品的日益豐富和市場(chǎng)競爭的激烈化，必須重新認識包裝設計為什么。
　　
　　一說(shuō)保護商品，設計師和客戶(hù)一直強調的是使商品從生產(chǎn)領(lǐng)域到流通領(lǐng)域，從流通領(lǐng)域至消費領(lǐng)域保持完好，不被損壞。實(shí)際上，這種需求遠遠不夠，因為保持完好的商品不一定是功能完好，何況包裝還有附加價(jià)值的功能。保護商品功能同樣應圍繞著(zhù)最終消費者這個(gè)核心，使他們最大限度地實(shí)現商品的使用價(jià)值。保持完好的商品不能使用、使用不便或功能不能充分發(fā)揮，都是包裝設計的失敗。
　　
　　專(zhuān)家的定義是：包裝指使用適當的材料、容器及技術(shù)，使商品在運輸、保管及銷(xiāo)售過(guò)程中保持完好的狀態(tài)。在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，僅有上述認識是不夠的，必須對包裝內涵與外延有重新的認識。
　　
　　從內涵方面看，包裝是產(chǎn)品，是顧客消費的重要組成部分。通常認為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)及促銷(xiāo)四個(gè)因素，但也有許多營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者將包裝列為第五個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合因素。實(shí)際上，完整的商品概念應包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品三個(gè)層次。核心產(chǎn)品是指顧客購買(mǎi)產(chǎn)品真正所要求的東西；有形產(chǎn)品是品牌、特色、式樣、質(zhì)量和包裝；附加產(chǎn)品指一系列售后服務(wù)�？梢�(jiàn)，包裝是有形產(chǎn)品中的重要內容。
　　
　　“包裝是產(chǎn)品”的理念，是包裝為最終消費者服務(wù)思想的延伸。這種理念的樹(shù)立，將會(huì )引起包裝設計領(lǐng)域的巨大變化。
　　
　　　

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞：

　　淺析：包裝印刷行業(yè) 興起可食性油墨
　　歐洲包裝受造假之困急需新防偽技術(shù)破題
　　國際食品飲料暨加工技術(shù)包裝設備展開(kāi)幕
　　包裝產(chǎn)業(yè)：走上綠色環(huán)保、節省資源的健康之路

分享到：下一篇：廣東制造企業(yè)抱團開(kāi)網(wǎng)店印刷業(yè)居中

【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。
【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。

關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所

2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨

今日排行 本周排行 本月排行

淺談：包裝設計的流程

2011-07-05 00:00 來(lái)源：包裝論壇 責編：陳伊超

今日排行

本周排行

本月排行

2011-07-05 00:00 來(lái)源：包裝論壇責編：陳伊超