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差異化包裝乃上策也

2011-07-01 00:00 來(lái)源：cpp114 王岑/文責編：王岑

摘要：: 產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個(gè)基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷(xiāo)售力？企業(yè)系統化包裝創(chuàng )意，既要有統一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個(gè)基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷(xiāo)售力？企業(yè)系統化包裝創(chuàng )意，既要有統一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。

　　實(shí)踐證明，包裝設計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒(méi)有銷(xiāo)售力。

　　2010年包裝產(chǎn)值1.2萬(wàn)億，奶酪很大，你如何獲得一杯羹，或獨大，產(chǎn)品的差異化顯得尤為重要。包裝的系列化設計既要有統一的形式，又要有個(gè)性化的差異。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

　　包裝設計的目標是讓每一個(gè)包裝都會(huì )自己說(shuō)話(huà)，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個(gè)包裝，都知道來(lái)自哪家企業(yè)，這樣的包裝策略設計才是成功的。

　　企業(yè)先找印刷廠(chǎng)設計包裝，批量生產(chǎn)，后做營(yíng)銷(xiāo)推廣是下策；沒(méi)有整體化、系列化思路，依據每個(gè)單品特性設計包裝，再分別做單品營(yíng)銷(xiāo)推廣是中策；有了策略指導，在企業(yè)總品牌概念框架內，系列化考慮單個(gè)包裝設計，整體考慮營(yíng)銷(xiāo)推廣，此乃上策也。

　　差異化決定一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)走向，然而產(chǎn)品定位的正確與否也相當重要，把握這兩者，能夠打造企業(yè)的品牌價(jià)值。

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