【CPP114】訊：傳統的印刷業(yè)是由出版社將書(shū)稿交付印廠(chǎng)，接到傳統打樣效果，印廠(chǎng)印好書(shū)后再交付出版社，然后由出版社統一進(jìn)行發(fā)行，直到讀者手里。今天，這一環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈因為數字技術(shù)的介入而變得多樣化、復雜化、跨領(lǐng)域化，流程也變得更加快速和便捷。這其中書(shū)籍內容也更多地以摸不著(zhù)的數據形式在各個(gè)環(huán)節中進(jìn)行交換流通。數字印刷實(shí)現了即需即印，而數據庫也成了數字印刷方式下出版社最大限度降低浪費的“虛擬庫房”。

　　虛擬庫房實(shí)現“零庫存”

　　一本書(shū)從交到出版商手中到大量印刷，再到推向市場(chǎng)的時(shí)期，之后需求量開(kāi)始大量降低，再往后需求量就更少了，這就到了印刷的長(cháng)尾期。在長(cháng)尾時(shí)期實(shí)際上對于數字印刷方式來(lái)說(shuō)，印刷并沒(méi)有結束，因為無(wú)論多小的數量數字印刷都是可以隨時(shí)實(shí)現的，可以一直印刷下去。因此要將以上談到的整個(gè)印刷過(guò)程完好地實(shí)現需要運作的周期很長(cháng)，不論什么時(shí)期都不能將數據丟棄。這時(shí)，圖書(shū)數據庫管理工作就在數字印刷中起到了重要的作用。虛擬庫房有利于企業(yè)盤(pán)活資金，減少庫存占地，以及報廢率。

　　世界大型按需出版商閃電源公司（Lightning Source）前總經(jīng)理柯?tīng)柋仍诮邮堋吨袊�新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，全球的出版商都在面對著(zhù)如何讓書(shū)籍的作者更加獲利、如何讓書(shū)籍的內容最大限度地以各種形式傳遞到讀者手中這兩大問(wèn)題。

　　他說(shuō)，今天，美國的出版人在尋求解決辦法，傳統的出版正在把自己的圖書(shū)庫轉變成圖書(shū)數據庫，以模擬庫存的形式存在。建立了圖書(shū)數據庫的出版社的財務(wù)總監都開(kāi)始深有體會(huì )地意識到建立圖書(shū)數據庫給出版社帶來(lái)了巨大的收益，企業(yè)對印刷成本的控制也從單位印刷成本朝著(zhù)圖書(shū)的單位銷(xiāo)售成本進(jìn)行轉變，整個(gè)轉變的過(guò)程以及利潤來(lái)源通過(guò)數據統計方式也一目了然。這就是將實(shí)際的庫存通過(guò)數據庫形式存儲的一種表現，由此也帶來(lái)了圖書(shū)出版的內容的數量和規模的不斷擴大。

　　中國惠普公司打印及成像系統副總裁兼總經(jīng)理奧雷里奧·馬魯吉在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)舉例說(shuō)，傳統的數據管理是物理性質(zhì)的，而按需印刷把一個(gè)真實(shí)的存儲變成一個(gè)虛擬的存儲。例如客戶(hù)需要印5000份，現在就不需要都印出來(lái)放到倉庫存儲起來(lái)，而是虛擬地放在數據庫中，把所有的數據文件交給印刷商，隨時(shí)需要隨時(shí)印制。為讀者、出版社、印刷廠(chǎng)提供了一種新的存儲方式。而且這種方式可以通過(guò)任何一種形式實(shí)現，例如網(wǎng)絡(luò )、實(shí)體書(shū)店等都可以。

　　共享數據庫難度大

　　數據庫管理固然非常重要，柯?tīng)柋日J為，要想做到讓書(shū)籍的內容安全存儲，就必須有一個(gè)自動(dòng)化的流程和系統，才能真正做到消除出版中的各種浪費。只有利用這個(gè)自動(dòng)化的流程可以讓書(shū)籍廣泛傳播到世界各個(gè)角落，才能做到圖書(shū)以各種形式呈現在讀者面前。而數據庫管理以及自動(dòng)化流程的實(shí)現必須依托于精心設計的IT數字化的工廠(chǎng)。同時(shí)，柯?tīng)柋日J為，數據庫需要做到對于出版社和印刷廠(chǎng)雙方來(lái)說(shuō)是透明和共享的。

　　但業(yè)內人士認為做到數據共享難度太大。據了解，傳統方式下數據屬于單方面的資源，不需要也不能做到共享，雙方都不會(huì )將數據隨意外流，這是核心商業(yè)機密。一方面，出版社得到的版權也只不過(guò)是作者的授權，真正的版權還是屬于作者本人，因此出版社不愿意冒著(zhù)觸犯法律的風(fēng)險來(lái)運作，因此出版社希望可以通過(guò)授權將數據的控制權控制在自己手中。另一方面，如果印刷廠(chǎng)將一部分業(yè)務(wù)直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現，讀者是通過(guò)數字印刷企業(yè)的平臺營(yíng)銷(xiāo)直接獲得的內容，這些讀者就成為印刷廠(chǎng)的讀者客戶(hù)群。那么印刷企業(yè)是否會(huì )將自己的客戶(hù)資源通過(guò)出版社的授權轉交給出版社手中呢？無(wú)論什么形式的客戶(hù)資源的外漏都意味著(zhù)發(fā)行利潤的轉移。但對此，出版社認為，印刷企業(yè)只是實(shí)現了電子到紙質(zhì)的加工過(guò)程，其在這個(gè)加工過(guò)程中也實(shí)現了自己應當的利潤。雙方各執一詞，關(guān)于數據共享很難調和。

　　電子工業(yè)出版社數字出版項目部主任李弘認為，目前印刷企業(yè)想進(jìn)入上游做出版，發(fā)行也想進(jìn)入出版領(lǐng)域，而出版社也希望通過(guò)電子閱讀器和數字印刷設備延伸到下游的發(fā)行和印刷。未來(lái)彼此逐步融合肯定是趨勢，但是李弘認為如果各自都“瞅著(zhù)別人手中的飯碗”、做自己不擅長(cháng)的事情，那么最后只會(huì )是無(wú)序的惡性競爭，最終代價(jià)將是產(chǎn)業(yè)鏈得不到正常發(fā)展。

　　搜索引擎可發(fā)揮最大效力

　　數據庫的建立不僅是為了方便出版社和印廠(chǎng)自己，更是方便讀者，是為了讓書(shū)籍讀者最大范圍化。如果沒(méi)有搜索引擎作為龐大數據庫的支持，這將是不可能完成的任務(wù)。因此，出版社需要學(xué)會(huì )把自己的書(shū)目?jì)热菥庉嫵蓴祿�庫，并把數據庫放在一個(gè)可管理的搜索引擎下便于讀者發(fā)現這些書(shū)。

　　此外，數據庫管理還涉及版權保護的范疇。因此不僅需要符合法律要求，更需要和其他相關(guān)行業(yè)進(jìn)行銜接。例如如果需要在書(shū)籍上面印制個(gè)性化的可變數據的話(huà)，那么一對一的可變數據就需要更嚴格把關(guān)，包括物流等方式都會(huì )有所不同，進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。據有關(guān)媒體報道，可變數據印刷的主要推動(dòng)力就是數據庫技術(shù)。例如將書(shū)送給某個(gè)人，這個(gè)人的姓名，就需要用噴墨數字印刷機將具有可變數據性質(zhì)的人名印制到書(shū)籍上，并且有詳細的物流數據在數據庫中進(jìn)行對應，實(shí)時(shí)追蹤書(shū)籍的流向。

　　李弘建議，可以有一個(gè)第三方的數據平臺，不局限行業(yè)，有讀者群基礎，出版社將內容資源放在這個(gè)平臺上，給予平臺服務(wù)費用，出版社將授權機制控制在自己手中，讀者在進(jìn)行購買(mǎi)和印刷時(shí)需要出版社授權給印刷企業(yè)印制。這樣各取所需，比較和諧。



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