- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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數字出版漸行漸近
2011-06-12 00:00 來(lái)源： 中國經(jīng)濟導報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規劃》將發(fā)展數字出版作為戰略重點(diǎn)，通過(guò)科技創(chuàng )新、建設國家級數字出版基地、實(shí)施重大數字出版工程、加快建設現代傳播體系等措施，推動(dòng)傳統出版企業(yè)戰略轉型，發(fā)揮其在繁榮和發(fā)展新聞出版業(yè)中的主力軍作用。
【CPP114】訊：五月的哈爾濱，氣候宜人。
哈爾濱國際會(huì )展中心內，來(lái)自上海、江蘇、港澳臺地區36個(gè)省市地區的4000個(gè)展位正在為第二十一屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )而忙碌。
建黨90周年圖書(shū)精品展、中國出版（版權）發(fā)展論壇及多家出版社的新書(shū)推薦會(huì )，使書(shū)博會(huì )不止步于展示、交流，更成為追蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)、預測出版業(yè)走向的“智匯”。
迎合網(wǎng)上覽書(shū)需求
在書(shū)博會(huì )的展區里，一望無(wú)際的紙質(zhì)圖書(shū)展位中，幾處數字出版的身影點(diǎn)綴其中。據記者了解，雖然將數字出版的內容擺上“臺面”的出版社、出版集團不多，但是實(shí)際上，很多出版社都已在著(zhù)手開(kāi)展與數字內容的相關(guān)工作，有的已經(jīng)正式成立了數字出版的相關(guān)部門(mén)。
北國雪花為主要裝飾風(fēng)格的黑龍江展區內，標有黑龍江數字出版基地的展示臺上，一臺LED顯示器上呈現的“百讀書(shū)坊”網(wǎng)頁(yè)正在等待參觀(guān)者來(lái)親自體驗。
黑龍江大學(xué)出版社新媒體出版部副主任蔣東翔告訴記者，黑龍江數字出版基地是黑龍江大學(xué)出版社與東北網(wǎng)絡(luò )臺合作共建的，是黑龍江省數字出版領(lǐng)域的“獨苗”，在技術(shù)上較為領(lǐng)先。記者看到，百讀書(shū)坊上的電子書(shū)，除了可以分頁(yè)、分段閱讀，其中的關(guān)鍵詞也都用藍色下劃線(xiàn)做了標注，可以直接點(diǎn)擊到相關(guān)的注解鏈接。同時(shí)，書(shū)中的部份內容的也有相應的視頻鏈接。“‘百讀書(shū)坊’將有明確的目標定位，比如將其打造成俄羅斯歷史資源查詢(xún)的權威網(wǎng)站”蔣東翔對記者說(shuō)，現在該基地還處于起步階段，網(wǎng)站上共有20本成書(shū)作為展示書(shū)目，具體的贏(yíng)利模式還沒(méi)有最終確定。
在中國出版集團公司的數字出版展區，記者看到了中版集團數字傳媒有限公司設立的“大佳網(wǎng)”直播間玻璃房，在書(shū)博會(huì )期間邀請余秋雨、倪萍、遲子建、酈波、蔣一談、楊紅櫻、王樹(shù)增、王躍文等眾多名家做客大佳網(wǎng)直播間，與讀者現場(chǎng)交流新書(shū)、數字出版、版權保護、優(yōu)質(zhì)閱讀推廣等諸多熱點(diǎn)話(huà)題。
該公司的展區負責人行政總監祁蘭柱向記者介紹說(shuō)，本屆書(shū)博會(huì )開(kāi)網(wǎng)上線(xiàn)的中國數字出版網(wǎng)――大佳網(wǎng)開(kāi)發(fā)了多項功能：除了數字出版門(mén)戶(hù)功能、在線(xiàn)閱讀、原創(chuàng )出版、電子商務(wù)功能外，還可以為各出版社提供“自主經(jīng)營(yíng)自助宣傳平臺”為出版機構提供可以供內容商免費推廣宣傳自有電子產(chǎn)品與品牌，且可以自主經(jīng)營(yíng)、透明結算的工作平臺，各出版商可以在此平臺上進(jìn)行圖書(shū)的編輯、定價(jià)、宣傳、銷(xiāo)售。
“作為國家的大型出版企業(yè)，中國出版集團公司有責任在數字出版上多做工作，帶動(dòng)我國出版業(yè)轉型發(fā)展。”該展區負責人說(shuō)，數字出版已經(jīng)成為中國出版集團公司下一步重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，將來(lái)一些數據庫產(chǎn)品也都會(huì )放到這個(gè)平臺上。目前大佳網(wǎng)數字出版平臺依托中國出版集團公司強大的資源搭建，未來(lái)致力于聯(lián)合全國出版、發(fā)行機構，聚合國內優(yōu)質(zhì)出版資源，共同搭建中國數字出版最大的推送平臺。
上海展區用中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )會(huì )址的造型作為一面展示墻，素雅的紅色系展區一隅，綠色的盛大文學(xué)展區格外跳越。在盛大文學(xué)的“云中書(shū)城”展示區，盛大文學(xué)公關(guān)市場(chǎng)總監王晶介紹說(shuō)，目前盛大文學(xué)正在著(zhù)力打造全球規模的中文正版數字書(shū)城，為消費者提供包括數字圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字報刊等在內的數字內容。
“我們曾經(jīng)根據紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售需求來(lái)決定其電子版本的內容發(fā)布節奏，即每隔一段時(shí)間發(fā)布一部份內容，直至全書(shū)全部‘數子化’，”盛大文學(xué)的工作人員對記者說(shuō)，這樣不但不會(huì )對紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售造成沖擊，還形成了紙質(zhì)書(shū)的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。
“讀者喜歡在網(wǎng)上瀏覽書(shū)，真正的閱讀還是在紙質(zhì)的書(shū)上。”一位主營(yíng)暢銷(xiāo)書(shū)的民營(yíng)書(shū)商對記者說(shuō)。
一家古籍書(shū)的出版商拿出了一本訂價(jià)200元的《唐詩(shī)三百首》放到記者手上。錦緞的書(shū)封，雅致的工筆畫(huà)插頁(yè)，豎版排印，其手感和視覺(jué)的效果在網(wǎng)上是不可能得到的。
發(fā)行渠道愈加寬廣
不少參展商向記者表示，自己每年只會(huì )參加兩次會(huì )，一次是北京的“訂書(shū)會(huì )”，另一次就是全國圖書(shū)交易博覽會(huì )。在這樣的會(huì )上，出版行業(yè)每一環(huán)節的負責人會(huì )聚集一堂，面對面交流、協(xié)商。
無(wú)論是在打出了中國北京出版創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區招牌、以老北京四合院為展區造型元素的北京館，還是集結了漢唐文脈、三秦書(shū)香的陜西展區，記者看到最多的是批發(fā)商到展位前尋找老朋友，坐下聊天、品茶。“其實(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂書(shū)很方便，書(shū)博會(huì )作為推介會(huì )的作用不太大了，大家到這里可以見(jiàn)見(jiàn)老朋友，討論一些話(huà)題，探討出版行業(yè)共性的問(wèn)題。”圖書(shū)批發(fā)商張大姐對記者說(shuō)，有時(shí)，在書(shū)博會(huì )上，小規模的批發(fā)商家可以聯(lián)系不同省市代表團的批發(fā)商一起向某出版社購買(mǎi)圖書(shū)，以獲得更低的價(jià)格。
圖書(shū)的種類(lèi)看似繁多，但是經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)運作，大多數出版社都能“對號入座”，有幾條比較固定的渠道來(lái)發(fā)行自己的圖書(shū)。“有些出版社會(huì )依靠于當當網(wǎng)、京東商城這樣的網(wǎng)上銷(xiāo)售途徑。但是，我們還是以新華書(shū)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )為主。我們曾賣(mài)給當當2000冊書(shū)，一年以后，當當說(shuō)北京沒(méi)地方存放，必須退貨，誰(shuí)能接受這樣的事？”一位出版社的工作人員對記者說(shuō)。即便是這樣，近幾年還是有不少出版社把當當網(wǎng)、京東商城當成了主要的銷(xiāo)售渠道。而近期兩家的“打折銷(xiāo)售”開(kāi)始讓一些出版社和發(fā)行商有些不安。今年的書(shū)博會(huì )上，京東商城召開(kāi)了自己的圖書(shū)訂貨會(huì )。在萬(wàn)聯(lián)視界（北京）教育科技有限公司董事長(cháng)任杰看來(lái)，這是很不正常的。
哈爾濱國際會(huì )展中心內，來(lái)自上海、江蘇、港澳臺地區36個(gè)省市地區的4000個(gè)展位正在為第二十一屆全國圖書(shū)交易博覽會(huì )而忙碌。
建黨90周年圖書(shū)精品展、中國出版（版權）發(fā)展論壇及多家出版社的新書(shū)推薦會(huì )，使書(shū)博會(huì )不止步于展示、交流，更成為追蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)、預測出版業(yè)走向的“智匯”。
迎合網(wǎng)上覽書(shū)需求
在書(shū)博會(huì )的展區里，一望無(wú)際的紙質(zhì)圖書(shū)展位中，幾處數字出版的身影點(diǎn)綴其中。據記者了解，雖然將數字出版的內容擺上“臺面”的出版社、出版集團不多，但是實(shí)際上，很多出版社都已在著(zhù)手開(kāi)展與數字內容的相關(guān)工作，有的已經(jīng)正式成立了數字出版的相關(guān)部門(mén)。
北國雪花為主要裝飾風(fēng)格的黑龍江展區內，標有黑龍江數字出版基地的展示臺上，一臺LED顯示器上呈現的“百讀書(shū)坊”網(wǎng)頁(yè)正在等待參觀(guān)者來(lái)親自體驗。
黑龍江大學(xué)出版社新媒體出版部副主任蔣東翔告訴記者，黑龍江數字出版基地是黑龍江大學(xué)出版社與東北網(wǎng)絡(luò )臺合作共建的，是黑龍江省數字出版領(lǐng)域的“獨苗”，在技術(shù)上較為領(lǐng)先。記者看到，百讀書(shū)坊上的電子書(shū)，除了可以分頁(yè)、分段閱讀，其中的關(guān)鍵詞也都用藍色下劃線(xiàn)做了標注，可以直接點(diǎn)擊到相關(guān)的注解鏈接。同時(shí)，書(shū)中的部份內容的也有相應的視頻鏈接。“‘百讀書(shū)坊’將有明確的目標定位，比如將其打造成俄羅斯歷史資源查詢(xún)的權威網(wǎng)站”蔣東翔對記者說(shuō)，現在該基地還處于起步階段，網(wǎng)站上共有20本成書(shū)作為展示書(shū)目，具體的贏(yíng)利模式還沒(méi)有最終確定。
在中國出版集團公司的數字出版展區，記者看到了中版集團數字傳媒有限公司設立的“大佳網(wǎng)”直播間玻璃房，在書(shū)博會(huì )期間邀請余秋雨、倪萍、遲子建、酈波、蔣一談、楊紅櫻、王樹(shù)增、王躍文等眾多名家做客大佳網(wǎng)直播間，與讀者現場(chǎng)交流新書(shū)、數字出版、版權保護、優(yōu)質(zhì)閱讀推廣等諸多熱點(diǎn)話(huà)題。
該公司的展區負責人行政總監祁蘭柱向記者介紹說(shuō)，本屆書(shū)博會(huì )開(kāi)網(wǎng)上線(xiàn)的中國數字出版網(wǎng)――大佳網(wǎng)開(kāi)發(fā)了多項功能：除了數字出版門(mén)戶(hù)功能、在線(xiàn)閱讀、原創(chuàng )出版、電子商務(wù)功能外，還可以為各出版社提供“自主經(jīng)營(yíng)自助宣傳平臺”為出版機構提供可以供內容商免費推廣宣傳自有電子產(chǎn)品與品牌，且可以自主經(jīng)營(yíng)、透明結算的工作平臺，各出版商可以在此平臺上進(jìn)行圖書(shū)的編輯、定價(jià)、宣傳、銷(xiāo)售。
“作為國家的大型出版企業(yè)，中國出版集團公司有責任在數字出版上多做工作，帶動(dòng)我國出版業(yè)轉型發(fā)展。”該展區負責人說(shuō)，數字出版已經(jīng)成為中國出版集團公司下一步重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，將來(lái)一些數據庫產(chǎn)品也都會(huì )放到這個(gè)平臺上。目前大佳網(wǎng)數字出版平臺依托中國出版集團公司強大的資源搭建，未來(lái)致力于聯(lián)合全國出版、發(fā)行機構，聚合國內優(yōu)質(zhì)出版資源，共同搭建中國數字出版最大的推送平臺。
上海展區用中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )會(huì )址的造型作為一面展示墻，素雅的紅色系展區一隅，綠色的盛大文學(xué)展區格外跳越。在盛大文學(xué)的“云中書(shū)城”展示區，盛大文學(xué)公關(guān)市場(chǎng)總監王晶介紹說(shuō)，目前盛大文學(xué)正在著(zhù)力打造全球規模的中文正版數字書(shū)城，為消費者提供包括數字圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字報刊等在內的數字內容。
“我們曾經(jīng)根據紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售需求來(lái)決定其電子版本的內容發(fā)布節奏，即每隔一段時(shí)間發(fā)布一部份內容，直至全書(shū)全部‘數子化’，”盛大文學(xué)的工作人員對記者說(shuō)，這樣不但不會(huì )對紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售造成沖擊，還形成了紙質(zhì)書(shū)的有效營(yíng)銷(xiāo)手段。
“讀者喜歡在網(wǎng)上瀏覽書(shū)，真正的閱讀還是在紙質(zhì)的書(shū)上。”一位主營(yíng)暢銷(xiāo)書(shū)的民營(yíng)書(shū)商對記者說(shuō)。
一家古籍書(shū)的出版商拿出了一本訂價(jià)200元的《唐詩(shī)三百首》放到記者手上。錦緞的書(shū)封，雅致的工筆畫(huà)插頁(yè)，豎版排印，其手感和視覺(jué)的效果在網(wǎng)上是不可能得到的。
發(fā)行渠道愈加寬廣
不少參展商向記者表示，自己每年只會(huì )參加兩次會(huì )，一次是北京的“訂書(shū)會(huì )”，另一次就是全國圖書(shū)交易博覽會(huì )。在這樣的會(huì )上，出版行業(yè)每一環(huán)節的負責人會(huì )聚集一堂，面對面交流、協(xié)商。
無(wú)論是在打出了中國北京出版創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區招牌、以老北京四合院為展區造型元素的北京館，還是集結了漢唐文脈、三秦書(shū)香的陜西展區，記者看到最多的是批發(fā)商到展位前尋找老朋友，坐下聊天、品茶。“其實(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂書(shū)很方便，書(shū)博會(huì )作為推介會(huì )的作用不太大了，大家到這里可以見(jiàn)見(jiàn)老朋友，討論一些話(huà)題，探討出版行業(yè)共性的問(wèn)題。”圖書(shū)批發(fā)商張大姐對記者說(shuō)，有時(shí)，在書(shū)博會(huì )上，小規模的批發(fā)商家可以聯(lián)系不同省市代表團的批發(fā)商一起向某出版社購買(mǎi)圖書(shū)，以獲得更低的價(jià)格。
圖書(shū)的種類(lèi)看似繁多，但是經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)運作，大多數出版社都能“對號入座”，有幾條比較固定的渠道來(lái)發(fā)行自己的圖書(shū)。“有些出版社會(huì )依靠于當當網(wǎng)、京東商城這樣的網(wǎng)上銷(xiāo)售途徑。但是，我們還是以新華書(shū)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )為主。我們曾賣(mài)給當當2000冊書(shū)，一年以后，當當說(shuō)北京沒(méi)地方存放，必須退貨，誰(shuí)能接受這樣的事？”一位出版社的工作人員對記者說(shuō)。即便是這樣，近幾年還是有不少出版社把當當網(wǎng)、京東商城當成了主要的銷(xiāo)售渠道。而近期兩家的“打折銷(xiāo)售”開(kāi)始讓一些出版社和發(fā)行商有些不安。今年的書(shū)博會(huì )上，京東商城召開(kāi)了自己的圖書(shū)訂貨會(huì )。在萬(wàn)聯(lián)視界（北京）教育科技有限公司董事長(cháng)任杰看來(lái)，這是很不正常的。
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