談全媒體網(wǎng)絡(luò )只是渠道，紙媒也可使用

　　南方日報：現在中國媒體也在熱議全媒體戰略，您現在已在新媒體領(lǐng)域介入很深，您認為傳統媒體是不是必須進(jìn)行全媒體戰略，才能繼續走下去？

　　默多克：我認為這并不是一個(gè)傳統媒體生存之道的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)對所有人來(lái)說(shuō)是一個(gè)機遇，是一個(gè)傳播的渠道，大家都可以使用，將來(lái)會(huì )出現越來(lái)越多創(chuàng )新的產(chǎn)物、創(chuàng )新的成果。例如，不久，電視機可能與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)了。再比如，功能非常強大的手機，將成為很好的傳播渠道，既可看視頻，也可看報紙，兩者結合起來(lái)，就是新的報紙，新的電視，這是非常好的做法。

　　南方日報：您是做報紙起家，現在旗下也有眾多傳統報紙，如果將電子媒體風(fēng)行，您怎么看報紙的命運，紙媒真的會(huì )“死亡”嗎？

　　默多克：我不這么認為。像《華爾街日報》也推出了iPad版本，紙質(zhì)報紙的內容在iPad上全部都可讀到，試驗一段時(shí)間后，現在兩個(gè)都做得非常好。我們采取的營(yíng)銷(xiāo)策略是《華爾街日報》的長(cháng)期用戶(hù)可附送免費iPad版的《華爾街日報》使用，讓用戶(hù)有更多的選擇，但目前來(lái)看，傳統的《華爾街日報》還是那份報紙，并沒(méi)有因為有iPad版的報紙推出而導致發(fā)行量下降。

　　談新媒體《The Daily》并非報紙電子化

　　南方日報：《TheDaily》面世，標志著(zhù)媒體大亨與科技龍頭的結合已成事實(shí)，中國媒體特別是紙媒高度關(guān)注，認為這是報紙的未來(lái)走勢�！禩he Daily》運作情況如何？您看好它的未來(lái)嗎？

　　默多克：當然，《TheDaily》還處于一個(gè)早期的探索學(xué)習階段，但非常受讀者歡迎，我相信她的未來(lái)會(huì )更好，現在《TheDaily》還只是在iPad上使用，我希望將來(lái)會(huì )有更多的媒介可以使用她，開(kāi)發(fā)新的軟件來(lái)傳播她。你們可能已經(jīng)發(fā)現，《TheDaily》并非簡(jiǎn)單的紙質(zhì)報紙電子化，她的視頻和圖片質(zhì)量是非常高的，比雜志還要好，而且，可與用戶(hù)有很好的互動(dòng)，這與傳統報紙的形態(tài)還是不一樣的。

　　南方日報：據聞，《TheDaily》運營(yíng)時(shí)并不是將新聞集團旗下的報紙、雜志、電視新聞的資源整合放上去，而是作為一家新媒體來(lái)運作。

　　默多克：對，這是一個(gè)全新的公司，一家嶄新的媒體，她有她自己的記者、編輯、攝影師、自由撰稿人，內容無(wú)所不包，每天更新。出去采訪(fǎng)時(shí)，他們有屬于《TheDaily》的專(zhuān)屬標志，這是全球第一的電子媒體。

　　南方日報：我們很好奇，《TheDaily》現在到底有多少用戶(hù)呢？每個(gè)月的用戶(hù)數是在增長(cháng)還是下降呢？

　　默多克：《The Daily》真的還是處在非常初期的階段，不得不承認，新媒體與傳統報紙相互融合轉變是一個(gè)非常緩慢的潛移默化的過(guò)程，相信將來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的年輕人用移動(dòng)工具來(lái)讀報紙，來(lái)看新聞視頻等，他們現在都很喜歡大屏幕手機。對此，我們很有信心。

　　談紙媒出路無(wú)論渠道如何，關(guān)鍵還是內容

　　南方日報：新聞集團是一個(gè)傳媒帝國，旗下有上百種報紙、雜志，這些紙質(zhì)媒體是不是要做好與新媒體的融合，才有繼續生存的前景？

　　默多克：這個(gè)要視情況來(lái)看。例如在印度，這是大的發(fā)展中國家，那里的窮人可能還沒(méi)有電視機，他們最想要的是一部手機，手機電視移動(dòng)媒體在印度就會(huì )是一種非常好的形式，將來(lái)也會(huì )在電視上讀報紙。

　　南方日報：作為紙質(zhì)媒體，我們最為關(guān)心的就是怎么與新媒體融合好的問(wèn)題。

　　默多克：是這樣的，其實(shí)簡(jiǎn)而言之，我們新聞傳媒這個(gè)行業(yè)就是把信息收集起來(lái)，再向社會(huì )傳播出去，我們做的就是這個(gè)工作。其實(shí)無(wú)論是在報紙上、電視上、iPad上傳播這個(gè)消息，都并不是最重要的問(wèn)題，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內容。