【CPP114】訊：2011年，電子閱讀、數字出版成了出版行業(yè)最熱門(mén)的話(huà)題之一。而相較于去年國內熱炒的漢王電子書(shū)，和今年熱浪來(lái)襲、火爆異常的ipad、ipad2，早已憑借Kindle電子書(shū)城超過(guò)95萬(wàn)冊圖書(shū)，數字圖書(shū)銷(xiāo)售量超過(guò)印刷圖書(shū)鑄就電子書(shū)行業(yè)傳奇的亞馬遜，顯然不滿(mǎn)于低調平穩，帶來(lái)了自己的“重磅”新聞！
　　
　　5月23日消息，亞馬遜招募了前時(shí)代華納圖書(shū)集團及LJK文學(xué)管理公司CEO拉里•基爾希鮑姆(LarryKirshbaum)，出任亞馬遜紐約出版辦公室的出版人，負責在紐約組建一支編輯隊伍，出版“高質(zhì)量”的小說(shuō)及非小說(shuō)圖書(shū)。
　　
　　作為美國最大的網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)公司，亞馬遜與圖書(shū)可謂“緣”來(lái)已久。
　　
　　成立于1995年的亞馬遜，最先擴展的銷(xiāo)售領(lǐng)域就是網(wǎng)絡(luò )售書(shū)，當時(shí)主要銷(xiāo)售精裝和簡(jiǎn)裝圖書(shū)。亞馬遜作為一個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售平臺，受到出版商的強力關(guān)注。而時(shí)隔12年，亞馬遜在2007年11月推出了自己的電子圖書(shū)閱覽器Kindle，并通過(guò)對Kindle系列產(chǎn)品Kindle2、KindleDX、Kindle3的研發(fā)和推出，穩穩占據了美國電子書(shū)市場(chǎng)的霸主地位，市場(chǎng)占有率達到了60~65%。而據5月19日亞馬遜宣布，亞馬遜網(wǎng)站的用戶(hù)購買(mǎi)Kindle電子書(shū)的數量已經(jīng)超過(guò)印刷版圖書(shū)。亞馬遜打造了一個(gè)擁有龐大電子書(shū)刊資源和用戶(hù)群體的“看書(shū)+售書(shū)”平臺。
　　
　　如果說(shuō)當日推出Kindle的亞馬遜是搶了實(shí)地圖書(shū)銷(xiāo)售商的“面包”，那近期頻頻做出進(jìn)軍出版業(yè)舉措的亞馬遜，則是更近前一步，將自己推到了出版競爭的風(fēng)口浪尖，成為了傳統出版行業(yè)眾矢之的。
　　
　　紐約獨立電子書(shū)出版商e-reads將此消息以“爆炸性”來(lái)形容，認為這一舉措將“對圖書(shū)行業(yè)造成巨大影響”。
　　
　　亞馬遜今日所擁有的資源優(yōu)勢得益于與眾多出版社的雙贏(yíng)合作關(guān)系，但進(jìn)軍出版行業(yè)的腳步，無(wú)疑打破了這種利益平衡。除了巨大的利潤空間以外，筆者認為，這更是亞馬遜欲取得出版主控權的戰略方向。
　　
　　在當前，電子圖書(shū)一個(gè)極大的問(wèn)題，即圖書(shū)版權，這也成為電子出版的最大軟肋之一。中國有據古話(huà)叫“成也蕭何敗蕭何”。擁有大量電子書(shū)刊資源的亞馬遜，在發(fā)展中，與傳統出版的合作曾經(jīng)是促成亞馬遜飛速發(fā)展的重要因素，但卻成了今日亞馬遜“獨立”發(fā)展的極大瓶頸。出版商可以獨立于亞馬遜而獲得盈利，但亞馬遜失去出版商卻會(huì )動(dòng)其“根本”，亞馬遜的主控權始終欠缺。
　　
　　而亞馬遜進(jìn)軍出版，無(wú)疑是邁出了奪取主控權的歷史性一步，具有成熟的經(jīng)營(yíng)出版體系后的亞馬遜，將成為一個(gè)有著(zhù)“獨立”發(fā)展能力而又極具誘惑力的平臺。而以往的合作關(guān)系，主控權將掌握于亞馬遜手中，其他出版商將更依賴(lài)這一平臺帶來(lái)的實(shí)際效益，而不是像現在亞馬遜更需要他們。
　　
　　從將傳統出版書(shū)籍銷(xiāo)售帶入電子商務(wù)，到電子圖書(shū)銷(xiāo)售壓倒印刷性圖書(shū)，再到今天的投身出版，亞馬遜的每一步都走的比別人領(lǐng)先一步，從電子圖書(shū)反身投入出版行業(yè)，亞馬遜看似“逆流而行”，但正是此“逆流”之舉，恰恰昭示出亞馬遜的勃勃野心！
　　
　　做出進(jìn)軍出版勢態(tài)的亞馬遜，再次掀起了業(yè)內的巨大震蕩。有觀(guān)點(diǎn)認為，美國出版業(yè)早已是一個(gè)成熟的行業(yè)，并長(cháng)期有巨頭把持占領(lǐng)，亞馬遜此舉風(fēng)險極大，很可能受到出版行業(yè)的聯(lián)合抵制；也有觀(guān)點(diǎn)認為，亞馬遜此舉看到了自己的優(yōu)勢，且一直在圖書(shū)領(lǐng)域表現強勢，很可能控制得更多。正如經(jīng)驗豐富的紐約經(jīng)紀人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場(chǎng)上的動(dòng)作正挑戰著(zhù)傳統出版業(yè)的底線(xiàn)。”
　　
　　且不談亞馬遜此役能否得勝，筆者認為，相較于國內尚不成熟，大多只埋首于閱讀器換代更新，內容上卻嚴重缺乏創(chuàng )新，甚至盜版成風(fēng)的電子書(shū)市場(chǎng)，能做出此番舉措，已實(shí)實(shí)在在的證明了亞馬遜的眼光和膽略。
　　
　　

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　亞馬遜計劃進(jìn)軍出版行業(yè) 業(yè)內人士反應不一 
　　美電子書(shū)用戶(hù)青睞亞馬遜 蘋(píng)果僅獲10%市場(chǎng)
　　亞馬遜聘前時(shí)代華納圖書(shū)CEO意欲對抗出版商
　　冰火兩重天：亞馬遜Kindle緣何逆勢增長(cháng)？