【CPP114】訊：作為不干膠標簽材料全球領(lǐng)先的供應商，艾利丹尼森每年都會(huì )在全國各地舉辦一些專(zhuān)業(yè)的技術(shù)研討會(huì )。今年，創(chuàng )新研討會(huì )首次在廣州舉行。在分享包裝趨勢的同時(shí)，這次研討會(huì )也探討了各種創(chuàng )新設計理念，為終端用戶(hù)拓展視野，提升專(zhuān)業(yè)技能，增強溝通交流提供了平臺2011年3月8日，廣州合景福朋喜來(lái)登酒店，艾利丹尼森舉行了艾利丹尼森標簽創(chuàng )新研討會(huì )（華南站）。該研討會(huì )主要針對日化、食品、醫藥和耐久性產(chǎn)品客戶(hù)開(kāi)展的創(chuàng )新研討會(huì )，參會(huì )人數有60人左右。

　　本次研討會(huì )與以往的研討會(huì )有所不同，受邀參會(huì )的不僅有印刷企業(yè)的代表，還有包裝設計界的嘉賓。艾利丹尼森中國市場(chǎng)總監王振東先生在致辭時(shí)表示：“雖然現在艾利標簽與包裝材料部在全球已經(jīng)做到了年銷(xiāo)售額200億人民幣的規模，大家都認為不干膠工藝已經(jīng)很成熟，很多理念、知識、應用已經(jīng)被廣為接受。但我們一直在思考一個(gè)問(wèn)題，這就是我們還可以為市場(chǎng)做什么，市場(chǎng)還需要哪些新的東西。這些新的東西可能不是新的材料，可能不是新的印刷工藝，而是理念，特別是來(lái)自包裝設計方面的理念。正是出于這樣的考慮，我們邀請了全球最大的形象識別與策略顧問(wèn)公司——Landor的品牌設計總監陳敏僖女士，還有來(lái)自拉芳國際、立白集團、藍月亮等大型日化企業(yè)的設計總監，來(lái)跟大家一起分享在標簽包裝設計過(guò)程中遇到的困難與解決經(jīng)驗。”

　　消費市場(chǎng)的變化

　　據國家統計局發(fā)布數據顯示，2010年，我國實(shí)現社會(huì )消費品零售總額15.455萬(wàn)億元，比上年增長(cháng)18.4%；扣除價(jià)格因素之后，2010年，我國社會(huì )消費品零售總額實(shí)際增長(cháng)14.8%，較上年下降2.1個(gè)百分點(diǎn)。國內消費品市場(chǎng)依然維持高速增長(cháng)。

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，買(mǎi)方市場(chǎng)的確立，消費者的消費觀(guān)念、價(jià)值導向、行為方式等發(fā)生了重大變化。目前，原材料成本、工人成本的上漲和匯率的變化，已經(jīng)成為消費品制造業(yè)面臨的主要壓力，因此轉型升級已經(jīng)成為各行業(yè)發(fā)展的主題。

　　拉芳國際集團設計總監陳賢鷹先生注意到了消費者市場(chǎng)的變化。他通過(guò)對消費者和消費市場(chǎng)研究發(fā)現，人們的生活形態(tài)在改變，消費習慣也在改變，并且隨著(zhù)人工成本和通貨膨脹導致的物價(jià)上漲，包裝印刷成本費用明顯提高，這都促使著(zhù)標簽印刷行業(yè)面臨著(zhù)變革。

　　基于這一點(diǎn)，陳賢鷹先生表示，“基于拉芳十年的契機，新拉芳全面升級，讓消費者通過(guò)全新的包裝設計，能直觀(guān)體驗拉芳已蛻變成更時(shí)尚和專(zhuān)業(yè)的洗發(fā)水品牌，從而提升檔次感，建立全新的品牌形象，提升產(chǎn)品價(jià)值。這一部分任務(wù)要落實(shí)到標簽來(lái)完成。”

　　包裝設計的趨勢

　　郎濤（Landor）品牌設計總監陳敏僖女士在演講中指出終端用戶(hù)在設計角度應該注意的問(wèn)題。

　　首先是品牌鎖定（Brand Blocking），陳敏僖女士認為品牌擁有者或者終端用戶(hù)應該去創(chuàng )造一些更有效的“品牌鎖定”，令一些新的品牌在小面積的貨架上提高辨識度�，F在比較流行的一個(gè)趨勢是包裝面積不變的情況下，增加印刷面。

　　陳敏僖女士介紹，企業(yè)要善于運用包裝材料的特性以及新的印刷工藝來(lái)達到理想的設計效果，避免造成不必要的浪費。比如，在中國的市場(chǎng)上經(jīng)常會(huì )發(fā)現一些淺顏色的包裝品上使用燙金材料，由于燙金材料價(jià)格昂貴，增加了印刷的成本。實(shí)際上，她認為深顏色的背景下，燙金效果更佳。標簽設計師應該了解標簽材料的性能，只有讓創(chuàng )意設計師了解了標簽材料的類(lèi)別與各自特性，才能有效發(fā)揮標簽的優(yōu)勢和作用，才能不斷創(chuàng )新和設計出合理、美觀(guān)的標簽，才能夠利用特殊的標簽材料，體現標簽的時(shí)尚與個(gè)性。讓透明、半透明、不透明、金屬、啞光、亮光等不同的視覺(jué)效果發(fā)揮出應有的效應，最終形成差異化感觀(guān)和銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)。

　　再者，外包裝的信息要精簡(jiǎn)。外包裝的設計要省去一些不必要的信息，令消費者的關(guān)注點(diǎn)能夠集中在選擇適合的產(chǎn)品上。同樣為達到一個(gè)好的銷(xiāo)售效果，那些構思標新立異、個(gè)性鮮明、視覺(jué)效果強烈的商品包裝，在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，容易被消費者接受。

　　市場(chǎng)的需求往往會(huì )影響設計趨勢。近年最受關(guān)注的主題，莫過(guò)于環(huán)保、衛生、多用途、便攜等，所以包裝設計要突出特色，多功能或環(huán)保等特色的包裝設計會(huì )越來(lái)越受歡迎。為體現包裝印刷的環(huán)保性，應盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用影響、不易退化的材料，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷(xiāo)售功能時(shí)，盡量減少材料的使用總量等。