總部位于西雅圖的亞馬遜近幾個(gè)星期內已經(jīng)推出了兩部出版書(shū)，并公布了接下來(lái)會(huì )出版的一些暢銷(xiāo)作家的書(shū)目，該公司還聘用了一位著(zhù)名的出版業(yè)高管在紐約成立了一個(gè)辦事處。

　　
　　亞馬遜該舉動(dòng)的風(fēng)險是很大的。亞馬遜正在計劃進(jìn)軍的行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)成熟的行業(yè)，美國Simba信息公司（該公司位于美國馬里蘭州羅克維爾市）的市場(chǎng)調研結果表明，僅在2009年，美國出版業(yè)就創(chuàng )下了140億美元的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。該領(lǐng)域一直被6家大出版社所占領(lǐng)，其中大多數出版社都位于紐約或倫敦。

　　
　　亞馬遜很有可能會(huì )遭遇到許多出版社的抵制，尤其是來(lái)自那些已經(jīng)在該領(lǐng)域站穩了腳跟的大出版社，這其中有許多出版社的后臺都是財力雄厚的大公司，他們一直以來(lái)都擁有著(zhù)扎實(shí)的業(yè)務(wù)關(guān)系和品牌形象，因此要與他們競爭還是有一定難度的。

　　
　　但是亞馬遜表明了自己的優(yōu)勢所在。該公司注重創(chuàng )新，收益也一直非�？捎^(guān)，并且擁有大量的顧客資料，對顧客的喜好也十分了解。除此之外，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò )商業(yè)模式也使得他們在價(jià)格上擁有著(zhù)無(wú)可比擬的競爭力。

　　
　　經(jīng)驗豐富的30歲的紐約經(jīng)紀人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場(chǎng)上的動(dòng)作正挑戰著(zhù)傳統出版業(yè)的底線(xiàn)。”史蒂文是西雅圖最知名的愛(ài)情圖書(shū)作家之一珍•安•克蘭茲的經(jīng)紀人，同時(shí)也代理另外六位暢銷(xiāo)書(shū)作家。

　　
　　另一位不愿公開(kāi)身份的紐約經(jīng)紀人用一個(gè)詞總結了出版界對亞馬遜計劃的態(tài)度：焦慮。

　　
　　他說(shuō)：“他們擔心亞馬遜會(huì )企圖控制太多，甚至可能是所有電子書(shū)相關(guān)的東西。”

　　
　　亞馬遜公司發(fā)言人在一封電子郵件中否認了這個(gè)猜測，該發(fā)言人在郵件中稱(chēng)：“我們目前并無(wú)法透露太多相關(guān)內容，請你們耐心等待。”

　　
　　亞馬遜多年來(lái)一直都有涉獵出版業(yè)，但是該公司近來(lái)的一系列舉措都表明他們進(jìn)軍出版業(yè)的野心已經(jīng)擴大到計劃出版各種材質(zhì)的出版物，包括紙質(zhì)書(shū)、數字書(shū)和有聲書(shū)：

　　
　　-- 本月初亞馬遜發(fā)行了暢銷(xiāo)愛(ài)情圖書(shū)作家康妮·布洛克威（Connie Brockway）的一部作品。

　　
　　-- 還是本月，亞馬遜公布了其成立的第五家出版社“Thomas & Mercer”，該出版社主要出版懸疑小說(shuō)，亞馬遜宣布該出版社即將出版凱爾•米爾斯（Kyle Mills）、J.A·康拉斯（J.A. Konrath）、D.M·阿奈奇諾(D.M. Annechino)和約翰·瑞克托（John Rector）的懸疑小說(shuō)。

　　
　　-- 5月22日，在一場(chǎng)重要的出版業(yè)展銷(xiāo)會(huì )召開(kāi)前夕，亞馬遜揭曉了一位著(zhù)名經(jīng)紀人：前華納圖書(shū)CEO拉里.基爾希鮑姆（Larry Kirshbaum），并宣布拉里將在紐約成立亞馬遜出版辦事處。

　　
　　一位不愿透露身份的亞馬遜內部人員告訴總部位于紐約的獨立電子書(shū)出版社e-reader，基爾希鮑姆將“主要集中于收購高品質(zhì)的文學(xué)和商業(yè)小說(shuō)、年輕讀者群業(yè)務(wù)以及一般的非小說(shuō)類(lèi)文學(xué)作品。”

　　
　　來(lái)自西雅圖一家投資公司McAdams Wright Ragen的一位分析師丹·格曼（Dan Geiman）表示：“亞馬遜在圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)和電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域一直都表現得十分強勢。”

　　
　　在他看來(lái)，亞馬遜近期的一系列“出版宣言”都符合該公司一向的野心和強勢的作風(fēng)，這家網(wǎng)絡(luò )零售商在價(jià)格方面具有明顯的競爭優(yōu)勢。數字圖書(shū)的出版和宣傳成本都比其它公司低，因為他們沒(méi)有庫存花費。亞馬遜還出售了上百萬(wàn)部Kindle電子書(shū)閱讀器。

　　
　　一些人預計亞馬遜將有能力與傳統出版商進(jìn)行抗衡，理由是該公司在出版業(yè)領(lǐng)域的表現已經(jīng)逐漸升溫。

　　
　　紐約佛罕大學(xué)（Fordham University）傳播與媒體管理專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授阿爾伯特·格雷科（Albert Greco）表示：“亞馬遜接下來(lái)會(huì )做的就是聯(lián)系作家。”

　　
　　他還表示：“天才在任何商業(yè)領(lǐng)域內都是供不應求的，在圖書(shū)界尤其如此。”

　　
　　亞馬遜在與作家合作方面已然十分成功，他們近期將一些作家簽約到其懸疑和愛(ài)情圖書(shū)出版社名下的舉動(dòng)就證明了這一點(diǎn)。