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傳媒出版格局謀變消費升級受到熱捧

2011-05-28 09:28 來(lái)源：中國證券報作者：辛華責編：陳伊超

摘要：: 盛大文學(xué)近日正式提交赴美IPO申請，擬籌資2億美元，其業(yè)務(wù)構成也因此公諸于眾，其線(xiàn)上付費閱讀與線(xiàn)下出版業(yè)務(wù)相結合的模式，顯示出盛大文學(xué)跨媒體運營(yíng)與構建“版權”產(chǎn)業(yè)鏈的野心。同時(shí)，盛大文學(xué)在出版領(lǐng)域的擴張，也為傳統傳媒出版行業(yè)帶來(lái)新的看點(diǎn)。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盛大文學(xué)近日正式提交赴美IPO申請，擬籌資2億美元，其業(yè)務(wù)構成也因此公諸于眾，其線(xiàn)上付費閱讀與線(xiàn)下出版業(yè)務(wù)相結合的模式，顯示出盛大文學(xué)跨媒體運營(yíng)與構建“版權”產(chǎn)業(yè)鏈的野心。同時(shí)，盛大文學(xué)在出版領(lǐng)域的擴張，也為傳統傳媒出版行業(yè)帶來(lái)新的看點(diǎn)。

　　傳媒出版將掀并購潮

　　盛大文學(xué)招股文件顯示，該公司2009年進(jìn)入線(xiàn)下出版業(yè)務(wù)，目前旗下?lián)碛腥A文天下、中智博文和聚石文華三家圖書(shū)策劃出版公司，2009年、2010年線(xiàn)下出版業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為3592萬(wàn)元和1.85億元，總營(yíng)收占比從27%升至47%。在網(wǎng)站線(xiàn)上收費用戶(hù)增長(cháng)趨緩的形勢下，出版業(yè)務(wù)或將成為未來(lái)盛大文學(xué)收入的主要來(lái)源。

　　盛大文學(xué)出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，顯示出傳媒出版這個(gè)傳統行業(yè)依然存在的發(fā)展潛力。而目前的國內出版市場(chǎng)，也在諸多“國字號”傳媒巨頭的帶領(lǐng)下，醞釀著(zhù)新的發(fā)展格局，尤其是與資本市場(chǎng)的結合，或將為傳媒出版行業(yè)發(fā)展帶來(lái)重大影響。日前有消息稱(chēng)，繼中國出版集團、中國教育出版傳媒集團成功改制組建后，中國科技出版集團也將在今年6月份掛牌，成為目前政府部門(mén)致力于打造新聞出版業(yè)的航空母艦、培育市場(chǎng)化大型新聞出版集團的又一重要舉措。

　　
　　近期，政府部門(mén)積極推動(dòng)傳媒文化產(chǎn)業(yè)走向資本市場(chǎng)，2010年年底證監會(huì )表示“將從四個(gè)方面重點(diǎn)支持中國的文化企業(yè)上市”；今年3月，財政部、國家稅務(wù)總局、中宣部認定22家中央所屬文化企業(yè)為轉制文化企業(yè)；本月，人民網(wǎng)股份有限公司等81家中央所屬文化企業(yè)也已被認定為轉制文化企業(yè)，新聞出版企業(yè)轉制步伐明顯加快。

　　
　　ChinaVenture投中集團分析認為，隨著(zhù)文化企業(yè)轉制的推進(jìn)，跨地域、跨媒體和跨所有制的整合重組將加速展開(kāi)，該領(lǐng)域并購活動(dòng)也將趨于活躍。由于主導并購的大型文化企業(yè)具有較為明確的上市導向及政策支持，因此其改制過(guò)程中必將吸引大量資本的關(guān)注。而據ChinaVenture數據統計，目前國內已成立超過(guò)10只文化產(chǎn)業(yè)基金，這些基金或將在文化企業(yè)改制過(guò)程中發(fā)揮作用。

　　
　　消費升級凸顯價(jià)值

　　
　　日前有消息披露，絕味鴨脖于早先曾獲得2.6億元注資，投資方包括復星集團、九鼎投資、湖南華鴻財信創(chuàng )業(yè)等機構。作為典型的消費升級行業(yè)，休閑食品領(lǐng)域近期頻頻獲得創(chuàng )投機構青睞。據ChinaVenture資料顯示，周黑鴨曾于2010年10月獲天圖創(chuàng )投數千萬(wàn)元注資，而同樣在今年5月份，世銘投資已注資麥之穗（上海）食品有限公司，后者在國內有“貝兒多爸爸的泡芙工房”、“摩提工房”等近140多家品牌連鎖店。

　　
　　數據顯示，2009年我國餐飲業(yè)消費總額達到5000億元，且持續以每年20%的幅度增長(cháng)，其中快餐業(yè)和休閑食品發(fā)展尤其迅速，被業(yè)內認為是未來(lái)五年最有前途的九大行業(yè)之一。其中，熟鹵制品的市場(chǎng)規模已經(jīng)過(guò)百億，而且每年增長(cháng)預估在20%-30%之間，市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。

　　
　　ChinaVenture分析師馮坡認為，在我國快速成長(cháng)的中產(chǎn)階級群體提出的升級消費需求下，休閑食品行業(yè)將直接受益。目前我國正從原有的加工食品逐步向采購方便快捷食品過(guò)渡，對休閑食品的需求將持續、高速增長(cháng)，因此該行業(yè)企業(yè)也成為VC機構關(guān)注的典型高成長(cháng)企業(yè)。

　　
　　而近期同樣與消費相關(guān)的一筆投資則是女性服裝品牌十月媽咪，其董事長(cháng)趙浦日前通過(guò)微博透露，公司剛剛獲得紅杉資本和貝加資本的聯(lián)合注資。作為一家細分領(lǐng)域的服裝企業(yè)，十月媽咪也同樣屬于消費升級導向下的快速成長(cháng)行業(yè)，即孕嬰用品行業(yè)。

　　
　　馮坡認為，在奧運寶寶、第四次生育潮、80后消費群等合力影響下，中國的孕嬰市場(chǎng)成為黃金產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。在樂(lè )于消費、注重品質(zhì)的70后、80后父母們支撐下，孕嬰童市場(chǎng)或將在5年內達萬(wàn)億元市場(chǎng)容量。而在目前充分的市場(chǎng)競爭下，垂直產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的差異化服務(wù)將越來(lái)越受到認可——這也是專(zhuān)注于孕婦裝生產(chǎn)的十月媽咪獲得投資機構青睞的主要原因。

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