【CPP114】訊：包裝“原生態(tài)”---“麒豐竹葉茶”品牌視覺(jué)創(chuàng )新

　　背景

　　河南麒豐食品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的現代化綜合食品企業(yè)，下屬麒豐飲品、麒豐方便面、麥龍餅業(yè)三個(gè)實(shí)業(yè)部。麒豐與占峰設計合作多年，2009年，麒豐再次來(lái)到占峰設計，商談關(guān)于新推出的“竹葉茶”品牌相關(guān)事宜。竹葉茶品牌已經(jīng)試銷(xiāo)一段時(shí)間，價(jià)格已經(jīng)很低但銷(xiāo)售狀況一直不好，客戶(hù)萬(wàn)分著(zhù)急。經(jīng)診斷，占峰設計認為：基于原葉茶飲料市場(chǎng)，跟進(jìn)未必不可取，但視覺(jué)必須創(chuàng )新。

　　視覺(jué)創(chuàng )新

　　原葉茶飲料的市場(chǎng)已接近飽和，從王老吉到康師傅，從和其正到娃哈哈，還有數不清的其他品牌，對于包裝更是各顯神通，但是總體缺乏讓消費者眼前一亮的視覺(jué)感受。麒豐的竹葉茶雖有著(zhù)其自身優(yōu)勢，但怎樣在諸多的茶飲料市場(chǎng)上嶄露頭角呢？

　　占峰設計經(jīng)過(guò)周密的產(chǎn)品分析和問(wèn)卷調查等市場(chǎng)調研，又和麒豐企業(yè)反復探討之后，占峰設計提出視覺(jué)創(chuàng )新的方法：

　　1.瓶型的創(chuàng )新

　　由于市面原葉茶飲料瓶型大同小異，只是從變來(lái)變去的圖形上區分，這樣很難讓消費者對其中一個(gè)品牌記憶猶新。

　　有次和客戶(hù)閑聊中，說(shuō)到原生態(tài)的話(huà)題。如今音樂(lè )上的原生態(tài)大都被越來(lái)越多的人們追捧，“原生態(tài)”這個(gè)詞是從自然科學(xué)上借鑒而來(lái)的，簡(jiǎn)單說(shuō)就是沒(méi)有經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工的原始形態(tài), 原汁原味的原生狀態(tài)。那我們在產(chǎn)品的包裝上為什么不走原生態(tài)路線(xiàn)呢？

　　于是，經(jīng)過(guò)多次的設計后，“竹身”瓶型誕生了。

　　2.風(fēng)格創(chuàng )新

　　新型的包裝以簡(jiǎn)潔為主，整體瓶身就仿照竹子本身的形態(tài)和顏色，將原汁原味的大自然感受直觀(guān)表現給消費者，讓消費者首先被瓶型吸引，接著(zhù)被這種清新自然的心理感受達成購買(mǎi)欲望。

　　方向確定后的設計所謂水到渠成，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單創(chuàng )新帶來(lái)令人耳目一新的視覺(jué)震撼和品牌形象的徹底改變。新型竹葉茶包裝生產(chǎn)后馬上投入市場(chǎng)試銷(xiāo)，沒(méi)幾天接到客戶(hù)電話(huà)，說(shuō)在試銷(xiāo)階段中價(jià)格已從原先的一元升為三元，但搶購一直不斷！

　　創(chuàng )意來(lái)源于生活，創(chuàng )意無(wú)出不在，就看有沒(méi)有留心觀(guān)察和大膽實(shí)現。這就是麒豐竹葉茶視覺(jué)規劃帶給我們的啟示。