【CPP114】訊：許多名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家多在其產(chǎn)品上應用一項或多項包裝防偽技術(shù)，以達到打擊假冒，保護真品的目的，但效果并不令人滿(mǎn)意。究其原因在于，一方面企業(yè)采用的包裝防偽技術(shù)本身根本不能有效遏制假冒產(chǎn)品，另一方面，其所采用的防偽技術(shù)的使用位置．使用方式不當，導致不能發(fā)揮防偽的作用。所以市場(chǎng)上一旦有假冒產(chǎn)品出現，廠(chǎng)家就不得不尋求其他的防偽技術(shù)更換包裝，這樣不僅給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且也不利于消費者進(jìn)行識別，或增加其消費負擔。這種情況產(chǎn)生的根本原因在于廠(chǎng)家對包裝防偽技術(shù)理解不足，在進(jìn)行包裝防偽設計時(shí)沒(méi)有綜合考慮其他因素。下面我們以名酒防偽包裝為例，分析防偽包裝的設計原則及應用情況。

　　名酒防偽包裝的設計原則

　　酒的種類(lèi)繁多，風(fēng)格多樣，其包裝裝潢除了保護和美化商品外，還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業(yè)的一個(gè)主要問(wèn)題，并阻礙了企業(yè)的健康發(fā)展。為了有效遏制假冒行為，在產(chǎn)品進(jìn)行包裝防偽設計時(shí)就要分析制假的主要途徑，并有針對性地設計出能真正起到防偽作用的產(chǎn)品。當前假冒名酒的途徑一般可歸納為3類(lèi)：一是制假者利用舊的包裝容器。標簽等實(shí)施制假活動(dòng)；二是制假者從黑市上買(mǎi)來(lái)新的包裝容器。標簽等實(shí)施制假活動(dòng)；三是一些經(jīng)濟實(shí)力雄厚的規模較大的制假企業(yè)，仿制出各種名優(yōu)產(chǎn)品，大批量制假。針對這3類(lèi)制假途徑，在設計名酒的防偽包裝時(shí)就要綜合考慮，滿(mǎn)足防偽包裝的“三防”設計原則。

　　1．防止利用舊容器制假的防偽包裝設計原則

　　防止利用舊容器制假（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“防舊”）主要是針對一些中小型制假者利用舊包裝制假而提出的，因為大多中小型制假企業(yè)，由于受經(jīng)濟條件的限制，往往利用舊容器制假，大肆假冒名優(yōu)產(chǎn)品。對于這種制假者，廠(chǎng)家只要采用破壞性的防偽包裝技術(shù)就可應對。對包裝或裝潢進(jìn)行巧妙設計，設計成一次性的破壞結構，當打開(kāi)包裝取用物品時(shí)，就必須將包裝或裝潢破壞掉，從而有效制止了利用舊容器制假的途徑，實(shí)現了“防舊”。

　　2．防止利用新包裝制假的防偽包裝設計原則

　　防止利用新包裝制假（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“防新”）是目前防偽包裝最主要的內容之一。在大多數生產(chǎn)廠(chǎng)家采用破壞性防偽包裝技術(shù)以后，制假者也轉向利用新包裝制假這一途徑。他們主要用從黑市上買(mǎi)來(lái)新包裝。標簽等進(jìn)行制假。這種制假途徑比第一種情況更難對付，因為新包裝、標簽等大多可以很方便地集中制造，分散使用，使假冒者無(wú)須太多投資就能制造出逼真的假貨。目前的“防新”方法主要有兩種；一是利用復雜的技術(shù)，使造假行為不易實(shí)施；二是利用巨額投資在生產(chǎn)線(xiàn)上實(shí)施防偽，即廠(chǎng)家采用一項必須在生產(chǎn)線(xiàn)上實(shí)施的技術(shù)，且這種技術(shù)的投資非常大，使一般制假者難以承受，就形成了投資性防偽，這也是“防新”的主措施。

　　3．“防大”的防偽包裝設計原則

　　對于一些經(jīng)濟實(shí)力強大的制假者，防止其制假的方法最好是秘訣防偽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“防大”）。新技術(shù)也好，專(zhuān)利技術(shù)也好，對于經(jīng)濟實(shí)力強的制假者來(lái)說(shuō)，都不能起到防偽的作用。因為這些制假者同樣擁有高級的設備，也能制作出技術(shù)含量高的包裝產(chǎn)品，因此采用秘訣防偽是抵制這些制假者最好的辦法。

　　在對名酒防偽包裝設計時(shí)一般應遵循以上設計原則，只有這樣，才能使產(chǎn)品的防偽包裝真正起到防偽的作用。