過(guò)分樂(lè )觀(guān)

　　市場(chǎng)泡沫快速破裂，一切緣于電子書(shū)廠(chǎng)家的過(guò)分樂(lè )觀(guān)，以及忽視了蘋(píng)果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內電子書(shū)龍頭廠(chǎng)家漢王科技既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書(shū)售價(jià)在3400元，蘋(píng)果清理iPad1存貨的價(jià)格才2800元，直接導致漢王產(chǎn)品出貨不暢。”漢王科技一位內部人士如是說(shuō)。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長(cháng)均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達42%�？焖僭鲩L(cháng)的數字，讓國內眾多消費電子廠(chǎng)家，特別是深圳山寨廠(chǎng)家，看到了新的希望。

　　以至于大參考創(chuàng )始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當時(shí)身處市場(chǎng)泡沫中心的漢王科技董事長(cháng)劉迎建并沒(méi)有意識到，危險正在一步步逼近。

　　一位業(yè)內人士透露，為了阻擊深圳山寨廠(chǎng)家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，漢王從去年初開(kāi)始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內電子書(shū)市場(chǎng)六成以上為禮品市場(chǎng)的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠(chǎng)家所期望的電子書(shū)普及化的市場(chǎng)風(fēng)潮并沒(méi)有出現。

　　更要命的是，蘋(píng)果iPad在一年內驟然席卷國內平板電腦近八成份額，提前消化了國內平板電腦和電子書(shū)的潛在市場(chǎng)，并順利“接管”了國內電子書(shū)的禮品市場(chǎng)時(shí)，充滿(mǎn)泡沫的國內電子書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始崩盤(pán)。

　　或許數字更能證實(shí)上述說(shuō)法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元。當時(shí)市場(chǎng)就傳言，漢王科技有50萬(wàn)臺電子書(shū)的庫存，漢王科技高層隨后公開(kāi)否認了該說(shuō)法。

　　但今天來(lái)看，庫存仍然應該是漢王科技今年一季度預虧4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的原因之一。因為，到2010年底，漢王科技的存貨金額已達到4.64億元。

　　“如果還按照傳統方式，銷(xiāo)售電子書(shū)終端，市場(chǎng)將要受到重大沖擊。”劉迎建說(shuō)。其實(shí)漢王科技轉型的壓力與深圳山寨廠(chǎng)家退出電子書(shū)市場(chǎng)的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應求的階段，導致國內電子書(shū)終端價(jià)格在短期內不會(huì )有太大的降價(jià)空間。