【CPP114】訊：據《campaign》雜志網(wǎng)站4月14日報道，少許的收購和合并讓商業(yè)活動(dòng)顯得多姿多彩，不過(guò)讓人難過(guò)的是，在消費類(lèi)雜志的世界里這卻恰恰相反。

　　一些在雜志行業(yè)名聲顯赫的“大人物”相繼被卷入收購之中，BBC旗下雜志中的一些最賣(mài)座雜志(如Radio Times)都無(wú)法避免被拍賣(mài)的結局;而今年60歲的《快報》(Daily Express)猶太裔老板理查德-德斯蒙德(Richard Desmond)則著(zhù)手給他的快報集團(Northern&Shell)收購一些戰力，其中包括《OK!》雜志。

　　其中，最大規模的交易是世界三大出版集團之一、法國最大出版商拉加代爾集團(Lagardere Groupe) 決定放棄對其子公司樺榭菲力柏契出版集團(Hachette Filipacchi)的國際圖書(shū)發(fā)行權，其中包括《Red》、《Psychologies》以及《Elle》(但要求對其品牌控制和保持內容的法國風(fēng)味)。

　　BBC旗下的雜志業(yè)務(wù)直到一年前還在風(fēng)光大賣(mài)，而上周卻宣布被德國出版社鮑爾集團(Bauer)收購。也許，這種商業(yè)行為都是有正面作用的。所以你可以說(shuō)，跟以上這幾家公司比起來(lái)，赫斯特(Hearst)購買(mǎi)拉加代爾算是比較低調的了;拉加代爾集團在去年12月的第一周就舉起了“拍賣(mài)”大旗。而在上周，前者與樺榭出版社最終以5600萬(wàn)英鎊價(jià)格達成購買(mǎi)法國以外(102項圖書(shū)版權包括15個(gè)國家)的圖書(shū)發(fā)行權。

　　不過(guò)，種種交易流言在某些市場(chǎng)會(huì )引起競爭對手的調查，所以出版商有時(shí)不會(huì )正式公布此類(lèi)信息。赫斯特公司拒絕了對這些交易的評論，赫斯特英國部、全國雜志有限公司告誡位于美國的赫斯特國際總裁鄧肯-愛(ài)德華斯(Duncan Edwards)當時(shí)間恰當時(shí)才可以公布關(guān)于交易的官方聲明。

　　全國雜志有限公司(NatMag)拒絕透漏有關(guān)信息，英國媒體只能放棄對此的繼續調查，從愛(ài)德華斯之前的各種聲明來(lái)看，這樁生意不會(huì )對英國人產(chǎn)生太大興趣。

　　對于全國雜志有限公司力捧《Elle》，將其跟《時(shí)尚芭莎》比較，康泰納仕集團常務(wù)董事尼格拉斯-科爾里德志(Nicholas Coleridge)負面回應到：“它是不錯的雜志，不過(guò)可以肯定的是沒(méi)法跟《Vogue》(康泰仕集團旗下雜志)比較”，這是一個(gè)競爭對手簡(jiǎn)潔有力的發(fā)言。

　　這些商業(yè)斗爭引起了以下幾個(gè)結果：

　　1、拉加代爾為了銷(xiāo)售通俗化雜志內容，讓本來(lái)就衰落的雜志市場(chǎng)更加沉悶。從此以后，雜志有廣告泛濫的傾向。(至少美國是這樣)

　　2、雖然雜志商業(yè)化很繁榮，但英國雜志市場(chǎng)發(fā)展的非�？部�。2009年對于消費類(lèi)雜志來(lái)說(shuō)是很困難的一年，廣告年度盈利每一季都要下降約20%;到了第四季終于跌到谷底。2010年，回升年度盈利3.6%，達到1634萬(wàn)英鎊;不過(guò)，根據宣傳協(xié)會(huì )和Warc(全球宣傳調查中心)財務(wù)報告所提供的數據來(lái)看，印刷類(lèi)的廣告前景不是很光明。