數字時(shí)代單張紙膠印發(fā)展趨勢
2011-04-18 13:09 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- “世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點(diǎn)千真萬(wàn)確。但我們不得不面對現實(shí)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展影響著(zhù)印刷品的消費;另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補充，在組合營(yíng)銷(xiāo)中他們的搭配更是和諧。市場(chǎng)趨勢清楚地表明，印刷在未來(lái)仍將發(fā)揮重要作用，但是印刷企業(yè)和行業(yè)的運行需秉承更高效和更經(jīng)濟的方向。
【CPP114】訊：“世界需要印刷，印刷也需要世界”，這一點(diǎn)千真萬(wàn)確。但我們不得不面對現實(shí)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體的快速發(fā)展影響著(zhù)印刷品的消費;另一方面，電子媒體和印刷媒體在許多方面相互補充，在組合營(yíng)銷(xiāo)中他們的搭配更是和諧。市場(chǎng)趨勢清楚地表明，印刷在未來(lái)仍將發(fā)揮重要作用，但是印刷企業(yè)和行業(yè)的運行需秉承更高效和更經(jīng)濟的方向。
發(fā)達國家與新興市場(chǎng)呈差異化發(fā)展
從全球的角度看，印刷量會(huì )居高不下，但同時(shí)也存在明顯的地區差異，特別是在工業(yè)化發(fā)達國家和新興市場(chǎng)之間。在工業(yè)化發(fā)達國家，伴隨著(zhù)印刷廠(chǎng)數量的減少，企業(yè)更傾向于在提高生產(chǎn)力和優(yōu)化整體流程(比如用于整合流程的軟件)等方面的投資。這是他們獲得贏(yíng)利和適應行業(yè)變化的唯一出路。
在中國等新興市場(chǎng)上，越來(lái)越多的印刷廠(chǎng)現在有引進(jìn)先進(jìn)設備的需求。這些市場(chǎng)的發(fā)展意味著(zhù)它們對高品質(zhì)宣傳品和包裝的需求在不斷增加。不過(guò)，這些新興市場(chǎng)上的印刷企業(yè)引進(jìn)的主要是標準化設備，對配置復雜的設備少有問(wèn)津，這是因為他們首先要滿(mǎn)足國內市場(chǎng)對傳統印刷品需求日益增大的需求。實(shí)際上，中國印刷企業(yè)對高科技設備的需求將日漸上漲，這一點(diǎn)也不是不言而喻的。
許多消費品制造商的品牌戰略表明，在發(fā)達國家，高質(zhì)量、復雜的包裝越來(lái)越受歡迎。此外，人口變化和單身家庭增多的趨勢也意味著(zhù)，市場(chǎng)上包裝的種類(lèi)越來(lái)越多，體積越來(lái)越小，這將推動(dòng)印刷量的上升。而新興市場(chǎng)的發(fā)展趨勢是，超市中帶包裝出售的食品越來(lái)越多，作為廣告和信息傳播媒介的折疊紙盒顯得越來(lái)越重要。
在未來(lái)5年中，廣告宣傳品的年均增長(cháng)幅度只有1.2%，而折疊紙盒、標簽和不干膠標簽的年均增長(cháng)幅度預計將分別達到2.3%和3%。在中國，包裝印刷市場(chǎng)的增長(cháng)速度是最快的。這反映出國內外市場(chǎng)對商品包裝的需求量很大。據中國相關(guān)機構估計，這種需求的增長(cháng)在未來(lái)幾年還將持續年均增長(cháng)率約為10%。
單張紙膠印與數字印刷將負重任
印刷業(yè)將發(fā)生變革。從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)全球印刷機使用數量的下降，印刷機的銷(xiāo)售也將出現周期性變化。而且，印刷技術(shù)也將發(fā)生改變：超短版印刷活件將轉而由數字印刷方式或有創(chuàng )造性的網(wǎng)絡(luò )印刷模式生產(chǎn)。印刷媒體將轉向電子媒體，而同時(shí)電子媒體也將促使的印刷需求產(chǎn)生，如此形成相互作用。
重要的是，鑒于單張紙膠印是能夠滿(mǎn)足消費者需求的最靈活的解決方案，單張紙膠印技術(shù)依然是占據主導地位的印刷技術(shù)。根據2010年的數據，在全球的印刷品中，40%由單張紙膠印方式生產(chǎn)，32%由卷筒紙印刷方式生產(chǎn)，柔性版印刷、凹版印刷和數字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的則由絲網(wǎng)印刷和其他印刷方式生產(chǎn)。據2009年的統計，單張紙膠印在廣告印刷品中占據了48%的份額，數字印刷僅占10%，當然數字印刷的發(fā)展潛力是有目共睹的。
換句話(huà)說(shuō)，印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的重任將落在單張紙膠印和數字印刷上。印刷業(yè)正在需求單張紙膠印和數字印刷組合的解決方案，尤其是為了迎合短版印刷市場(chǎng)的需求，這也是海德堡回歸數字印刷市場(chǎng)的原因。
單張紙膠印仍具優(yōu)勢
在未來(lái)，擁有專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢的印刷廠(chǎng)，以及有能力開(kāi)展大規模工業(yè)化生產(chǎn)的印刷廠(chǎng)都有望獲得成功。無(wú)論采用哪一種生產(chǎn)模式，單張紙膠印技術(shù)的發(fā)展都將與全球的發(fā)展趨勢同步。
第一，單張紙膠印推崇高質(zhì)量的“精益生產(chǎn)”。對印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)意味著(zhù)借助創(chuàng )新的設備和技術(shù)提高生產(chǎn)力，協(xié)調工作流程，提高服務(wù)水平，提升行業(yè)附加值。世界各地的印刷廠(chǎng)都需要生產(chǎn)力高、靈活性強的設備來(lái)應對市場(chǎng)上越來(lái)越顯著(zhù)的短版印刷需求。
發(fā)達國家與新興市場(chǎng)呈差異化發(fā)展
從全球的角度看，印刷量會(huì )居高不下，但同時(shí)也存在明顯的地區差異，特別是在工業(yè)化發(fā)達國家和新興市場(chǎng)之間。在工業(yè)化發(fā)達國家，伴隨著(zhù)印刷廠(chǎng)數量的減少，企業(yè)更傾向于在提高生產(chǎn)力和優(yōu)化整體流程(比如用于整合流程的軟件)等方面的投資。這是他們獲得贏(yíng)利和適應行業(yè)變化的唯一出路。
在中國等新興市場(chǎng)上，越來(lái)越多的印刷廠(chǎng)現在有引進(jìn)先進(jìn)設備的需求。這些市場(chǎng)的發(fā)展意味著(zhù)它們對高品質(zhì)宣傳品和包裝的需求在不斷增加。不過(guò)，這些新興市場(chǎng)上的印刷企業(yè)引進(jìn)的主要是標準化設備，對配置復雜的設備少有問(wèn)津，這是因為他們首先要滿(mǎn)足國內市場(chǎng)對傳統印刷品需求日益增大的需求。實(shí)際上，中國印刷企業(yè)對高科技設備的需求將日漸上漲，這一點(diǎn)也不是不言而喻的。
許多消費品制造商的品牌戰略表明，在發(fā)達國家，高質(zhì)量、復雜的包裝越來(lái)越受歡迎。此外，人口變化和單身家庭增多的趨勢也意味著(zhù)，市場(chǎng)上包裝的種類(lèi)越來(lái)越多，體積越來(lái)越小，這將推動(dòng)印刷量的上升。而新興市場(chǎng)的發(fā)展趨勢是，超市中帶包裝出售的食品越來(lái)越多，作為廣告和信息傳播媒介的折疊紙盒顯得越來(lái)越重要。
在未來(lái)5年中，廣告宣傳品的年均增長(cháng)幅度只有1.2%，而折疊紙盒、標簽和不干膠標簽的年均增長(cháng)幅度預計將分別達到2.3%和3%。在中國，包裝印刷市場(chǎng)的增長(cháng)速度是最快的。這反映出國內外市場(chǎng)對商品包裝的需求量很大。據中國相關(guān)機構估計，這種需求的增長(cháng)在未來(lái)幾年還將持續年均增長(cháng)率約為10%。
單張紙膠印與數字印刷將負重任
印刷業(yè)將發(fā)生變革。從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)全球印刷機使用數量的下降，印刷機的銷(xiāo)售也將出現周期性變化。而且，印刷技術(shù)也將發(fā)生改變：超短版印刷活件將轉而由數字印刷方式或有創(chuàng )造性的網(wǎng)絡(luò )印刷模式生產(chǎn)。印刷媒體將轉向電子媒體，而同時(shí)電子媒體也將促使的印刷需求產(chǎn)生，如此形成相互作用。
重要的是，鑒于單張紙膠印是能夠滿(mǎn)足消費者需求的最靈活的解決方案，單張紙膠印技術(shù)依然是占據主導地位的印刷技術(shù)。根據2010年的數據，在全球的印刷品中，40%由單張紙膠印方式生產(chǎn)，32%由卷筒紙印刷方式生產(chǎn)，柔性版印刷、凹版印刷和數字印刷方式各占13%、6%和7%，其余的則由絲網(wǎng)印刷和其他印刷方式生產(chǎn)。據2009年的統計，單張紙膠印在廣告印刷品中占據了48%的份額，數字印刷僅占10%，當然數字印刷的發(fā)展潛力是有目共睹的。
換句話(huà)說(shuō)，印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的重任將落在單張紙膠印和數字印刷上。印刷業(yè)正在需求單張紙膠印和數字印刷組合的解決方案，尤其是為了迎合短版印刷市場(chǎng)的需求，這也是海德堡回歸數字印刷市場(chǎng)的原因。
單張紙膠印仍具優(yōu)勢
在未來(lái)，擁有專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢的印刷廠(chǎng)，以及有能力開(kāi)展大規模工業(yè)化生產(chǎn)的印刷廠(chǎng)都有望獲得成功。無(wú)論采用哪一種生產(chǎn)模式，單張紙膠印技術(shù)的發(fā)展都將與全球的發(fā)展趨勢同步。
第一，單張紙膠印推崇高質(zhì)量的“精益生產(chǎn)”。對印刷廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)意味著(zhù)借助創(chuàng )新的設備和技術(shù)提高生產(chǎn)力，協(xié)調工作流程，提高服務(wù)水平，提升行業(yè)附加值。世界各地的印刷廠(chǎng)都需要生產(chǎn)力高、靈活性強的設備來(lái)應對市場(chǎng)上越來(lái)越顯著(zhù)的短版印刷需求。
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