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Facebook入華被指時(shí)機已晚難與全球互連互通

2011-04-15 08:45 來(lái)源：第一財經(jīng)日報責編：王岑

摘要：: 中國龐大的網(wǎng)民基數是Facebook無(wú)法忽視的巨大“蛋糕”�！叭绻氵z漏了13億人的市場(chǎng)，還如何能連接整個(gè)世界?”去年10月的一次公開(kāi)演講上，Facebook創(chuàng )辦人馬克·扎克伯格表達了對中國市場(chǎng)志在必得的決心。時(shí)隔半年，這家已擁有6億活躍用戶(hù)的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業(yè)界人士稱(chēng)，Facebook將聯(lián)合國內某互聯(lián)網(wǎng)公司共同描繪中國版的“臉譜”。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：幾乎每一年，都會(huì )有Facebook進(jìn)軍中國的傳聞，今年也不例外。
　　中國龐大的網(wǎng)民基數是Facebook無(wú)法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場(chǎng)，還如何能連接整個(gè)世界?”去年10月的一次公開(kāi)演講上，Facebook創(chuàng )辦人馬克·扎克伯格表達了對中國市場(chǎng)志在必得的決心。時(shí)隔半年，這家已擁有6億活躍用戶(hù)的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業(yè)界人士稱(chēng)，Facebook將聯(lián)合國內某互聯(lián)網(wǎng)公司共同描繪中國版的“臉譜”。

　　盡管外媒報道，Facebook已發(fā)表聲明強調還沒(méi)有與任何中國公司簽署協(xié)議，但不少業(yè)界人士表示，Facebook進(jìn)入中國只是時(shí)間問(wèn)題。

　　如何進(jìn)入中國?

　　Facebook對進(jìn)入中國早有準備。2007年，該公司注冊了Facebook.cn的域名;2008年3月，香港首富李嘉誠證實(shí)已向Facebook投資逾1億美元，3個(gè)月后，Facebook推出簡(jiǎn)體中文版本;去年12月底，扎克伯格曾經(jīng)攜其華人女友訪(fǎng)華四天，先后拜訪(fǎng)了百度CEO李彥宏、中移動(dòng)董事長(cháng)王建宙、新浪CEO曹?chē)鴤ズ桶⒗锇桶投戮种飨R云。

　　不過(guò)至今，Facebook仍被擋在中國市場(chǎng)的大門(mén)之外。在谷歌退出中國后，扎克伯格曾公開(kāi)表示：“中國市場(chǎng)頗為復雜。”

　　“對于Facebook能否進(jìn)入中國，現在還很難說(shuō)。因為至今扎克伯格還沒(méi)有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的表態(tài)。”中國社會(huì )科學(xué)院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平(微博)對《第一財經(jīng)日報》表示。他認為，最關(guān)鍵的問(wèn)題還是Facebook如何與中國方面溝通，能否遵守中國的法律法規。

　　不少業(yè)界人士表示，這些因素很可能導致Facebook以一個(gè)嶄新的社交網(wǎng)站的形式出現在中國，不可能和Facebook全球實(shí)現互連互通，否則很難通過(guò)審核。對于以開(kāi)放平臺建立強大生態(tài)系統著(zhù)稱(chēng)的Facebook而言，其核心優(yōu)勢將可能不復存在。

　　對于此前業(yè)界猜測的與百度合作建立新站的形式，姜奇平并不看好：“從歷史經(jīng)驗來(lái)看，合作的模式基本上都沒(méi)有好結局。百度擅長(cháng)的是搜索引擎，但目前業(yè)界對其廣告系統的質(zhì)疑聲不小，已經(jīng)有點(diǎn)自顧不暇，而且此前百度在互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的拓展都不算成功，沒(méi)必要再給自己背個(gè)包袱。”

　　會(huì )否水土不服?

　　業(yè)界對于扎克伯格的想法并不看好，因為此前已有不少失敗案例，比如eBay、雅虎、谷歌和MySpace等。

　　易觀(guān)國際分析師董旭表示：“上述公司在中國出現水土不服，除政策環(huán)境因素外，很大程度上是因為中國網(wǎng)民與海外網(wǎng)民不同的用戶(hù)習慣和文化習慣。”

　　野村證券亞洲互聯(lián)網(wǎng)研究區域主管Jin Yoon認為，Facebook進(jìn)入中國的成功希望不大，很重要的原因在于國內競爭對手騰訊、人人、開(kāi)心、新浪微博等社交媒體的強勢競爭。“社交網(wǎng)站人人網(wǎng)的外觀(guān)，從顏色到版式到字體以及高度都和Facebook極為相似。有些人可能會(huì )將Facebook視為人人網(wǎng)的假網(wǎng)站。”

　　對于Facebook而言，上述看法多少有些尷尬。不過(guò)，其面臨的更大挑戰在于，目前很難打破國內社交網(wǎng)站所形成的競爭壁壘。“社交網(wǎng)絡(luò )都具有壟斷性，比如QQ上的用戶(hù)和朋友建立起自己的小社區，一旦需要變動(dòng)，用戶(hù)的朋友以及其朋友的朋友等都要大規模搬遷，這樣形成新的社交網(wǎng)絡(luò )成本過(guò)高。所以一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )大多都是排名第一，會(huì )占到總用戶(hù)的80%。” Jin Yoon說(shuō)。

　　業(yè)內人士認為，Facebook在中國市場(chǎng)趕了“晚集”，其中國模仿者開(kāi)心網(wǎng)計劃在美國上市，人人網(wǎng)也將在近期向美國證監會(huì )提交IPO申請，預計5月份掛牌上市。但Facebook在中國并非沒(méi)有優(yōu)勢。強大的資本、技術(shù)、品牌以及對用戶(hù)關(guān)系的精準把握，令Facebook走在世界前列，而缺乏創(chuàng )新能力的中國社交網(wǎng)站往往被動(dòng)地跟隨其后。

　　“Facebook具有很強的媒體屬性，涉及的監管問(wèn)題決定了其很難做大，未來(lái)存在的變數很多。”IT評論人士劉興亮(微博)說(shuō)。

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