電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一種全新模式
2011-03-18 08:24 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 電子書(shū)終于在日本流行起來(lái)。去年下半年，移動(dòng)電話(huà)公司和家用電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家帶著(zhù)他們的最新產(chǎn)品紛紛進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。由于厭倦了被動(dòng)等待新書(shū)的數字化，那種自助將紙質(zhì)圖書(shū)裝進(jìn)電子書(shū)的方式漸漸流行起來(lái)，并且市場(chǎng)上產(chǎn)生了如何自助圖書(shū)數字化的教材。
【CPP114】訊：電子書(shū)終于在日本流行起來(lái)。去年下半年，移動(dòng)電話(huà)公司和家用電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家帶著(zhù)他們的最新產(chǎn)品紛紛進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。由于厭倦了被動(dòng)等待新書(shū)的數字化，那種自助將紙質(zhì)圖書(shū)裝進(jìn)電子書(shū)的方式漸漸流行起來(lái)，并且市場(chǎng)上產(chǎn)生了如何自助圖書(shū)數字化的教材。
電子書(shū)被接受程度差異大
我無(wú)意比較電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)缺點(diǎn)。但是，就像現在大多數音樂(lè )都實(shí)行線(xiàn)上發(fā)行一樣，現在，美國已經(jīng)售出超千萬(wàn)臺的電子閱讀器，根據有關(guān)預測，到2014年，市場(chǎng)上售出的書(shū)一半以上將是電子書(shū)。
與此同時(shí)，讀者并不是特別喜歡使用電子閱讀器。那些采用電子墨水技術(shù)的終端設備能反射太陽(yáng)光線(xiàn)，十分輕便，并且電池也非常耐用。但是電子閱讀器采用黑白屏，并且頁(yè)面轉換的速度比較慢。另一方面，各種彩屏的平板電腦卻不能在陽(yáng)光下閱讀，并且比較笨重，電池的耐用性也不強。當然解決這兩者技術(shù)上的難題只是時(shí)間的問(wèn)題。
雖然乍一看發(fā)達國家在新技術(shù)時(shí)代都面臨著(zhù)相似的條件，但是此刻令我迷惑的是，電子書(shū)在發(fā)達國家被接受程度上的差異是如此之大。在英國和美國，在終端上閱讀電子書(shū)現在已經(jīng)非常流行。在美國，有超過(guò)80萬(wàn)本書(shū)以電子書(shū)的形式銷(xiāo)售。盡管日本被認為是全世界最大的手機閱讀市場(chǎng)，但是電子書(shū)在日本和法國的發(fā)展還是比較緩慢。此外，結果顯示，日本大部分的電子書(shū)是漫畫(huà)，尤其是那些在普通書(shū)店里不可能順利銷(xiāo)售的漫畫(huà)書(shū)。所以在紙質(zhì)出版向電子出版轉變的過(guò)程中，日本發(fā)生的情況和別的地區不一樣。
幾年前，電子閱讀器終端在日本市場(chǎng)上出現，但是沒(méi)有造成大的影響就退出了，那是電子閱讀器在日本的第一次嘗試。自2010年年底，日本的電子閱讀器開(kāi)始大范圍地發(fā)布廣告，這標志著(zhù)電子閱讀器在市場(chǎng)上的第二次嘗試。
發(fā)行系統阻礙電子書(shū)在日本的普及
盡管日本和法國推廣電子閱讀器的速度非常慢，但是這與日本語(yǔ)言中的漢字沒(méi)有太大的關(guān)系。發(fā)行系統的不同才是罪魁禍首。從歷史的觀(guān)點(diǎn)說(shuō)，日本和法國采用的是單一價(jià)格的定價(jià)銷(xiāo)售機制。在日本，這種單一價(jià)格的定價(jià)銷(xiāo)售根深蒂固。印刷版書(shū)本一般以一定傭金銷(xiāo)售，這種傭金里包括了轉售的成本。在購銷(xiāo)形式上，日本出版界實(shí)行寄銷(xiāo)制非常普遍，即出版者以寄賣(mài)形式委托發(fā)行機構銷(xiāo)售某類(lèi)圖書(shū)。實(shí)行寄銷(xiāo)制的圖書(shū)，總發(fā)行權仍屬于出版社，書(shū)店對受托的圖書(shū)進(jìn)行售賣(mài)，在一定時(shí)期內可將沒(méi)有售出的圖書(shū)寄回到出版社，書(shū)店不承擔經(jīng)濟損失。
這種單一定價(jià)系統和寄銷(xiāo)機制為圖書(shū)行業(yè)提供了現金流，但是它也有自身的弊端，因為這有可能導致大量的庫存。出版界是一個(gè)充滿(mǎn)險境的行業(yè)，從多樣性的角度來(lái)看，這種單一定價(jià)系統和寄銷(xiāo)機制給一些中小規模的出版公司在出版界立足提供了一個(gè)機會(huì )。
日本出版業(yè)的這種狀況造成了目前電子書(shū)的現狀。在美國，只有那些擁有穩定資金來(lái)源的大型出版集團才能存活下來(lái)，而日本出版業(yè)和美國出版業(yè)之間最大的區別在于動(dòng)漫。在美國，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的繁榮是由源源不斷的資金流并且穩定的勞動(dòng)分工帶來(lái)的，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則是完全由市場(chǎng)所驅動(dòng)的。市場(chǎng)的驅動(dòng)能帶來(lái)諸多利好效應，例如將產(chǎn)生暢銷(xiāo)人物和故事情節的深度挖掘，并且能有效控制版權問(wèn)題，諸如這些效應現在已經(jīng)在日本被享用。
電子書(shū)發(fā)展模式有待證明
由于電子書(shū)不存在庫存的問(wèn)題，日本公平交易委員會(huì )已經(jīng)明確宣布其寄銷(xiāo)機制不適合電子書(shū)。法國更加關(guān)注文化的多樣性，因此，在法國的電子書(shū)發(fā)行系統里仍在努力實(shí)行寄銷(xiāo)機制，其與紙質(zhì)書(shū)內容相同的電子書(shū)會(huì )有一個(gè)固定的價(jià)格。當然，法國這樣一系列的努力曾被指控為保護主義，對于我來(lái)說(shuō)，這樣的措施聽(tīng)起來(lái)并不現實(shí)。
電子書(shū)能在幾分鐘內隨地購買(mǎi)和下載。年紀大的使用者之所以珍視這種閱讀終端，是因為這種閱讀終端的字體能很好地控制進(jìn)而適應一個(gè)人的視覺(jué)。并且電子書(shū)不占空間，能很容易地從“個(gè)人圖書(shū)館”中找到某本特殊的想要的書(shū)，而這在書(shū)架上去找紙質(zhì)書(shū)幾乎是不可能的。由于有這些優(yōu)點(diǎn)的存在，電子書(shū)在日本刮起一陣強勁風(fēng)暴將指日可待。
隨著(zhù)電子書(shū)的逐漸普及，怎樣的模式能在讀者和作者之間產(chǎn)生比較順暢的關(guān)系？由于幾百年來(lái)，英國、美國、法國和日本迄今已經(jīng)形成了不同的發(fā)展模式，因此，確定某種發(fā)展模式比別的發(fā)展模式更優(yōu)越并不合適。
如果電子書(shū)成為主流，那么出版公司只能在讀者實(shí)際購買(mǎi)和下載電子書(shū)到其閱讀終端后才能宣布銷(xiāo)量，這樣就很有可能致使中小型出版公司很難存活。在這樣一種情形下，只有暢銷(xiāo)書(shū)作家和有創(chuàng )造力的愛(ài)好者能在這個(gè)產(chǎn)業(yè)存活下來(lái)，而介于其中的大部分則有可能消失掉。
展望即將到來(lái)的電子書(shū)時(shí)代，我并不是說(shuō)對于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，日本模式是一種理想的模式，但是我認為美國模式是否能通用還有待證明。
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與此同時(shí)，讀者并不是特別喜歡使用電子閱讀器。那些采用電子墨水技術(shù)的終端設備能反射太陽(yáng)光線(xiàn)，十分輕便，并且電池也非常耐用。但是電子閱讀器采用黑白屏，并且頁(yè)面轉換的速度比較慢。另一方面，各種彩屏的平板電腦卻不能在陽(yáng)光下閱讀，并且比較笨重，電池的耐用性也不強。當然解決這兩者技術(shù)上的難題只是時(shí)間的問(wèn)題。
雖然乍一看發(fā)達國家在新技術(shù)時(shí)代都面臨著(zhù)相似的條件，但是此刻令我迷惑的是，電子書(shū)在發(fā)達國家被接受程度上的差異是如此之大。在英國和美國，在終端上閱讀電子書(shū)現在已經(jīng)非常流行。在美國，有超過(guò)80萬(wàn)本書(shū)以電子書(shū)的形式銷(xiāo)售。盡管日本被認為是全世界最大的手機閱讀市場(chǎng)，但是電子書(shū)在日本和法國的發(fā)展還是比較緩慢。此外，結果顯示，日本大部分的電子書(shū)是漫畫(huà)，尤其是那些在普通書(shū)店里不可能順利銷(xiāo)售的漫畫(huà)書(shū)。所以在紙質(zhì)出版向電子出版轉變的過(guò)程中，日本發(fā)生的情況和別的地區不一樣。
幾年前，電子閱讀器終端在日本市場(chǎng)上出現，但是沒(méi)有造成大的影響就退出了，那是電子閱讀器在日本的第一次嘗試。自2010年年底，日本的電子閱讀器開(kāi)始大范圍地發(fā)布廣告，這標志著(zhù)電子閱讀器在市場(chǎng)上的第二次嘗試。
發(fā)行系統阻礙電子書(shū)在日本的普及
盡管日本和法國推廣電子閱讀器的速度非常慢，但是這與日本語(yǔ)言中的漢字沒(méi)有太大的關(guān)系。發(fā)行系統的不同才是罪魁禍首。從歷史的觀(guān)點(diǎn)說(shuō)，日本和法國采用的是單一價(jià)格的定價(jià)銷(xiāo)售機制。在日本，這種單一價(jià)格的定價(jià)銷(xiāo)售根深蒂固。印刷版書(shū)本一般以一定傭金銷(xiāo)售，這種傭金里包括了轉售的成本。在購銷(xiāo)形式上，日本出版界實(shí)行寄銷(xiāo)制非常普遍，即出版者以寄賣(mài)形式委托發(fā)行機構銷(xiāo)售某類(lèi)圖書(shū)。實(shí)行寄銷(xiāo)制的圖書(shū)，總發(fā)行權仍屬于出版社，書(shū)店對受托的圖書(shū)進(jìn)行售賣(mài)，在一定時(shí)期內可將沒(méi)有售出的圖書(shū)寄回到出版社，書(shū)店不承擔經(jīng)濟損失。
這種單一定價(jià)系統和寄銷(xiāo)機制為圖書(shū)行業(yè)提供了現金流，但是它也有自身的弊端，因為這有可能導致大量的庫存。出版界是一個(gè)充滿(mǎn)險境的行業(yè)，從多樣性的角度來(lái)看，這種單一定價(jià)系統和寄銷(xiāo)機制給一些中小規模的出版公司在出版界立足提供了一個(gè)機會(huì )。
日本出版業(yè)的這種狀況造成了目前電子書(shū)的現狀。在美國，只有那些擁有穩定資金來(lái)源的大型出版集團才能存活下來(lái)，而日本出版業(yè)和美國出版業(yè)之間最大的區別在于動(dòng)漫。在美國，好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的繁榮是由源源不斷的資金流并且穩定的勞動(dòng)分工帶來(lái)的，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則是完全由市場(chǎng)所驅動(dòng)的。市場(chǎng)的驅動(dòng)能帶來(lái)諸多利好效應，例如將產(chǎn)生暢銷(xiāo)人物和故事情節的深度挖掘，并且能有效控制版權問(wèn)題，諸如這些效應現在已經(jīng)在日本被享用。
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由于電子書(shū)不存在庫存的問(wèn)題，日本公平交易委員會(huì )已經(jīng)明確宣布其寄銷(xiāo)機制不適合電子書(shū)。法國更加關(guān)注文化的多樣性，因此，在法國的電子書(shū)發(fā)行系統里仍在努力實(shí)行寄銷(xiāo)機制，其與紙質(zhì)書(shū)內容相同的電子書(shū)會(huì )有一個(gè)固定的價(jià)格。當然，法國這樣一系列的努力曾被指控為保護主義，對于我來(lái)說(shuō)，這樣的措施聽(tīng)起來(lái)并不現實(shí)。
電子書(shū)能在幾分鐘內隨地購買(mǎi)和下載。年紀大的使用者之所以珍視這種閱讀終端，是因為這種閱讀終端的字體能很好地控制進(jìn)而適應一個(gè)人的視覺(jué)。并且電子書(shū)不占空間，能很容易地從“個(gè)人圖書(shū)館”中找到某本特殊的想要的書(shū)，而這在書(shū)架上去找紙質(zhì)書(shū)幾乎是不可能的。由于有這些優(yōu)點(diǎn)的存在，電子書(shū)在日本刮起一陣強勁風(fēng)暴將指日可待。
隨著(zhù)電子書(shū)的逐漸普及，怎樣的模式能在讀者和作者之間產(chǎn)生比較順暢的關(guān)系？由于幾百年來(lái)，英國、美國、法國和日本迄今已經(jīng)形成了不同的發(fā)展模式，因此，確定某種發(fā)展模式比別的發(fā)展模式更優(yōu)越并不合適。
如果電子書(shū)成為主流，那么出版公司只能在讀者實(shí)際購買(mǎi)和下載電子書(shū)到其閱讀終端后才能宣布銷(xiāo)量，這樣就很有可能致使中小型出版公司很難存活。在這樣一種情形下，只有暢銷(xiāo)書(shū)作家和有創(chuàng )造力的愛(ài)好者能在這個(gè)產(chǎn)業(yè)存活下來(lái)，而介于其中的大部分則有可能消失掉。
展望即將到來(lái)的電子書(shū)時(shí)代，我并不是說(shuō)對于電子書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，日本模式是一種理想的模式，但是我認為美國模式是否能通用還有待證明。
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