二維碼：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印刷新市場(chǎng)
2011-02-28 00:00 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 近期，隨著(zhù)智能手機在美國應用的增多，越來(lái)越多的智能手機裝入QR（快速反應，全稱(chēng)QuickResponse）二維碼識讀軟件，QR二維碼開(kāi)始在美國流行，甚至有人稱(chēng)2011年是QR二維碼之年。
【CPP114】訊： 近期，隨著(zhù)智能手機在美國應用的增多，越來(lái)越多的智能手機裝入QR（快速反應，全稱(chēng)QuickResponse）二維碼識讀軟件，QR二維碼開(kāi)始在美國流行，甚至有人稱(chēng)2011年是QR二維碼之年。事實(shí)上，1994年發(fā)明于日本的QR二維碼早已成為當地的一種主流技術(shù)，廣泛應用在各行各業(yè)的存貨管理中，可在世界范圍內，它的發(fā)展卻一直不溫不火。
QR二維碼結合了印刷和移動(dòng)手機智能技術(shù)，逐漸發(fā)展成一股由印刷品連接到手機網(wǎng)絡(luò )的物網(wǎng)融合潮流，把印刷轉變成一種促進(jìn)物質(zhì)世界與數字世界互動(dòng)的通訊渠道。據預測，該技術(shù)還將對數字印刷營(yíng)銷(xiāo)材料產(chǎn)生重大影響。對那些致力于跨媒體發(fā)展的印刷企業(yè)而言，現在切入市場(chǎng)正當其時(shí)，而如若等所有條件都成熟后再進(jìn)入市場(chǎng)，將會(huì )錯失良機。
信息存儲量更多
QR二維碼可謂是印刷和移動(dòng)智能手機技術(shù)的完美結合。它可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，手機用戶(hù)通過(guò)拍攝識別二維碼即可解讀其中的信息，完成很多原本在手機上比較復雜的功能。
QR二維碼可以存儲網(wǎng)頁(yè)信息，能通過(guò)智能手機上的攝像頭將用戶(hù)快速鏈接到指定網(wǎng)站，而這些智能手機的用戶(hù)也能通過(guò)拍照的方式將現實(shí)生活中的圖像傳送到網(wǎng)絡(luò )上。盡管這些方形條碼看起來(lái)不夠美觀(guān)，但能讓用戶(hù)以最快的速度訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。
QR二維碼之所以備受歡迎，還因為它能比傳統條形碼儲存更多的信息。據黑莓公司介紹，一個(gè)普通的QR二維碼至少能存儲將近7000個(gè)數字字符或4000個(gè)字母字符，并且每個(gè)QR二維碼的內容都可以不同，可包含一個(gè)網(wǎng)址、一首歌、一部電影、一篇文章等任何數字信息，并且能印刷在任何地方，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊等紙載體上。
引發(fā)技術(shù)型企業(yè)關(guān)注
目前，這種互動(dòng)式二維碼已經(jīng)引起了很多技術(shù)型企業(yè)的注意，最典型的例子來(lái)自艾力克布拉德利雪茄公司。該公司將QR二維碼嵌入了產(chǎn)品廣告、貨架插卡、T恤衫和其他商品上。如果消費者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡，就可以通過(guò)掃描它的代碼來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品的詳細信息。
同時(shí)，很多跨渠道營(yíng)銷(xiāo)和文件組版軟件供應商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼�？藙诟５录夹g(shù)公司就為其賬單直郵快遞軟件開(kāi)發(fā)了一個(gè)QR快遞模塊，它能將QR二維碼應用到賬單和其他事務(wù)性文件上。
在線(xiàn)印刷解決方案公司主要為客戶(hù)提供QR二維碼的支持服務(wù)。該公司的OPS軟件能讓終端用戶(hù)定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上。此外，網(wǎng)絡(luò )社交印刷服務(wù)商春日紙業(yè)公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務(wù)，讓用戶(hù)可以定制印刷包含QR二維碼的請柬、賀卡等。這些QR二維碼都可以鏈接到一個(gè)含有照片、錄像和活動(dòng)信息的自定義網(wǎng)站。
印企可獲QR二維碼機遇
對于印刷業(yè)而言，QR二維碼帶來(lái)的機遇在于他們可使用數字印刷技術(shù)制造QR二維碼并把它印刷在各種介質(zhì)上，其實(shí)質(zhì)是可變數據印刷的延伸。當然，印刷QR二維碼是該技術(shù)比較簡(jiǎn)單的部分，解碼和內容的應用是決定其發(fā)展的主要因素。目前很多手機并沒(méi)有預裝解碼軟件，用戶(hù)還需單獨下載識讀軟件。同時(shí)，通過(guò)手機拍下QR二維碼后如何讓它轉化為網(wǎng)頁(yè)內容也比較復雜。
業(yè)界一直在努力增強印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產(chǎn)品。聯(lián)手移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發(fā)展的潛在有力工具。雖然QR二維碼的發(fā)展還存在不足之處，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場(chǎng)，有能力的印刷企業(yè)將會(huì )錯失良機。具體而言，那些沒(méi)有準備好為客戶(hù)提供在線(xiàn)印刷采購、可變數據印刷、目錄管理與追蹤的印刷企業(yè)并不具備把QR二維碼納入服務(wù)體系的條件；而那些已經(jīng)把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領(lǐng)域的印刷企業(yè)則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務(wù)公司合作進(jìn)入QR二維碼市場(chǎng)。
《美國印刷人》曾撰文分析道，印刷企業(yè)最好從最簡(jiǎn)單的數據印刷，如編入最簡(jiǎn)短的網(wǎng)址做起，數據越多，條形碼的面積越大；同時(shí)所印刷的條形碼面積也不能過(guò)小，0.75英寸是現今手機攝像頭所能采集信息的最小面積。
應用案例
平面媒體應用
很多平面媒體廣告商發(fā)現把QR二維碼印刷到廣告上是連接印刷媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體、彌補印刷媒體不足之處的有效手段。不像其他的印刷廣告，這些印有QR二維碼的廣告可讓讀者瀏覽更多的公司或者產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )信息。同時(shí)，在雜志或者報紙的文章內印刷QR二維碼，也具有延伸閱讀的功能。如，2010年10月19日，首份QR二維碼版本的《超時(shí)紐約》雜志（TimeOutNewYork）問(wèn)世。手機用戶(hù)使用拍照功能掃描雜志上的QR二維碼，該碼通過(guò)手機轉換成一個(gè)網(wǎng)址鏈接，這樣手機用戶(hù)就可以直接通過(guò)手機觀(guān)看與該文章或廣告相關(guān)的更多網(wǎng)絡(luò )和視頻等各類(lèi)信息。
外包裝和品牌標簽應用
在商品的外包裝和品牌標簽上并不總有充足的地方可供印刷各類(lèi)信息，尤其是很多廠(chǎng)商都想在外包裝和品牌標簽上節省成本，此時(shí)QR二維碼就能派上用場(chǎng)。把包含很多信息的QR二維碼印刷在商品外包裝和品牌標簽上，用戶(hù)就可以通過(guò)手機鏈接到更多的廠(chǎng)商信息和重要的產(chǎn)品內容。
商業(yè)名片應用
名片是商業(yè)活動(dòng)中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二維碼可以達到各種創(chuàng )新效果，拓展用戶(hù)的數字空間。具體做法就是把人員的基本信息按規定的格式輸入后生成QR二維碼，只需要手機掃描一下名片上的QR二維碼，就可以立即讀出名片上記錄的聯(lián)系人信息。雖然這種方式不會(huì )給公司網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)巨大的瀏覽量，但是它有利于加強人與物質(zhì)世界的聯(lián)系。甚至有人認為，印有QR二維碼的名片將是名片的未來(lái)形態(tài)，個(gè)人的所有信息都可以包含在二維碼中。
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QR二維碼結合了印刷和移動(dòng)手機智能技術(shù)，逐漸發(fā)展成一股由印刷品連接到手機網(wǎng)絡(luò )的物網(wǎng)融合潮流，把印刷轉變成一種促進(jìn)物質(zhì)世界與數字世界互動(dòng)的通訊渠道。據預測，該技術(shù)還將對數字印刷營(yíng)銷(xiāo)材料產(chǎn)生重大影響。對那些致力于跨媒體發(fā)展的印刷企業(yè)而言，現在切入市場(chǎng)正當其時(shí)，而如若等所有條件都成熟后再進(jìn)入市場(chǎng)，將會(huì )錯失良機。
信息存儲量更多
QR二維碼可謂是印刷和移動(dòng)智能手機技術(shù)的完美結合。它可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書(shū)、包裝以及個(gè)人名片上，手機用戶(hù)通過(guò)拍攝識別二維碼即可解讀其中的信息，完成很多原本在手機上比較復雜的功能。
QR二維碼可以存儲網(wǎng)頁(yè)信息，能通過(guò)智能手機上的攝像頭將用戶(hù)快速鏈接到指定網(wǎng)站，而這些智能手機的用戶(hù)也能通過(guò)拍照的方式將現實(shí)生活中的圖像傳送到網(wǎng)絡(luò )上。盡管這些方形條碼看起來(lái)不夠美觀(guān)，但能讓用戶(hù)以最快的速度訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。
QR二維碼之所以備受歡迎，還因為它能比傳統條形碼儲存更多的信息。據黑莓公司介紹，一個(gè)普通的QR二維碼至少能存儲將近7000個(gè)數字字符或4000個(gè)字母字符，并且每個(gè)QR二維碼的內容都可以不同，可包含一個(gè)網(wǎng)址、一首歌、一部電影、一篇文章等任何數字信息，并且能印刷在任何地方，只是目前更常印刷在雜志、廣告冊等紙載體上。
引發(fā)技術(shù)型企業(yè)關(guān)注
目前，這種互動(dòng)式二維碼已經(jīng)引起了很多技術(shù)型企業(yè)的注意，最典型的例子來(lái)自艾力克布拉德利雪茄公司。該公司將QR二維碼嵌入了產(chǎn)品廣告、貨架插卡、T恤衫和其他商品上。如果消費者在雪茄店里看到該公司的貨架插卡，就可以通過(guò)掃描它的代碼來(lái)了解相關(guān)產(chǎn)品的詳細信息。
同時(shí)，很多跨渠道營(yíng)銷(xiāo)和文件組版軟件供應商目前也都在自己的解決方案中使用了QR二維碼�？藙诟５录夹g(shù)公司就為其賬單直郵快遞軟件開(kāi)發(fā)了一個(gè)QR快遞模塊，它能將QR二維碼應用到賬單和其他事務(wù)性文件上。
在線(xiàn)印刷解決方案公司主要為客戶(hù)提供QR二維碼的支持服務(wù)。該公司的OPS軟件能讓終端用戶(hù)定制QR二維碼上的信息，并將這些信息嵌入印刷品上。此外，網(wǎng)絡(luò )社交印刷服務(wù)商春日紙業(yè)公司也推出了紙張鏈接（Paperlinks）服務(wù)，讓用戶(hù)可以定制印刷包含QR二維碼的請柬、賀卡等。這些QR二維碼都可以鏈接到一個(gè)含有照片、錄像和活動(dòng)信息的自定義網(wǎng)站。
印企可獲QR二維碼機遇
對于印刷業(yè)而言，QR二維碼帶來(lái)的機遇在于他們可使用數字印刷技術(shù)制造QR二維碼并把它印刷在各種介質(zhì)上，其實(shí)質(zhì)是可變數據印刷的延伸。當然，印刷QR二維碼是該技術(shù)比較簡(jiǎn)單的部分，解碼和內容的應用是決定其發(fā)展的主要因素。目前很多手機并沒(méi)有預裝解碼軟件，用戶(hù)還需單獨下載識讀軟件。同時(shí)，通過(guò)手機拍下QR二維碼后如何讓它轉化為網(wǎng)頁(yè)內容也比較復雜。
業(yè)界一直在努力增強印刷作為媒介手段的屬性，避免它最后只是淪落為一種產(chǎn)品。聯(lián)手移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，QR二維碼將能成為支持印刷媒介發(fā)展的潛在有力工具。雖然QR二維碼的發(fā)展還存在不足之處，但是如若等所有條件都成熟后再切入市場(chǎng)，有能力的印刷企業(yè)將會(huì )錯失良機。具體而言，那些沒(méi)有準備好為客戶(hù)提供在線(xiàn)印刷采購、可變數據印刷、目錄管理與追蹤的印刷企業(yè)并不具備把QR二維碼納入服務(wù)體系的條件；而那些已經(jīng)把視野拋出印刷之外、深入跨媒體領(lǐng)域的印刷企業(yè)則可以在自身的綜合媒體體系上制作QR二維碼或者與其他媒體服務(wù)公司合作進(jìn)入QR二維碼市場(chǎng)。
《美國印刷人》曾撰文分析道，印刷企業(yè)最好從最簡(jiǎn)單的數據印刷，如編入最簡(jiǎn)短的網(wǎng)址做起，數據越多，條形碼的面積越大；同時(shí)所印刷的條形碼面積也不能過(guò)小，0.75英寸是現今手機攝像頭所能采集信息的最小面積。
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外包裝和品牌標簽應用
在商品的外包裝和品牌標簽上并不總有充足的地方可供印刷各類(lèi)信息，尤其是很多廠(chǎng)商都想在外包裝和品牌標簽上節省成本，此時(shí)QR二維碼就能派上用場(chǎng)。把包含很多信息的QR二維碼印刷在商品外包裝和品牌標簽上，用戶(hù)就可以通過(guò)手機鏈接到更多的廠(chǎng)商信息和重要的產(chǎn)品內容。
商業(yè)名片應用
名片是商業(yè)活動(dòng)中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二維碼可以達到各種創(chuàng )新效果，拓展用戶(hù)的數字空間。具體做法就是把人員的基本信息按規定的格式輸入后生成QR二維碼，只需要手機掃描一下名片上的QR二維碼，就可以立即讀出名片上記錄的聯(lián)系人信息。雖然這種方式不會(huì )給公司網(wǎng)站和社交媒體網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)巨大的瀏覽量，但是它有利于加強人與物質(zhì)世界的聯(lián)系。甚至有人認為，印有QR二維碼的名片將是名片的未來(lái)形態(tài)，個(gè)人的所有信息都可以包含在二維碼中。
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