【CPP114】訊：“電子”是日本的產(chǎn)業(yè)根基，“閱讀”是日本的全民愛(ài)好。時(shí)值兩者相遇碰撞，日本電子書(shū)市場(chǎng)一派風(fēng)起云涌的景象。到2014年，日本電子書(shū)市場(chǎng)的規模預計將達1300億日元（約104億元人民幣）。各大出版社先后祭出法寶，積極轉型已成共識。日本政府則忙于后勤工作，組織各方懇談。作家和民間組織也不甘寂寞，下海試水者不在少數，日后以小搏大亦有可能。在此編譯《朝日新聞》近期相關(guān)資訊，供國內同行參考。

　　廠(chǎng)商樂(lè )觀(guān)，向百億市場(chǎng)沖擊

　　硬件方面，去年12月幾家公司陸續推出新款閱讀器。索尼的“Reader”賣(mài)點(diǎn)是“文庫本的大小可容納1400冊圖書(shū)”，讀者可以用電腦連接索尼公司的“Reader Store”并下載。日本電信服務(wù)公司KDDI發(fā)布的閱讀器是“Biblio Leaf SP02”。該閱讀器里能存儲約3千冊圖書(shū)，帶有太陽(yáng)能充電功能，一次充電能閱讀約50本書(shū)（假設每2秒翻一頁(yè)，共能翻閱13000頁(yè)）。通過(guò)手機或無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，從該公司的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店“Lismo Bookstore”下載購買(mǎi)圖書(shū)。夏普公司則推出了兩款平板電腦“GALAPAGOS”，其液晶屏幕的尺寸有所不同。“GALAPAGOS”有報紙和雜志的定期自動(dòng)下載功能，它的下載中心有3萬(wàn)多種圖書(shū)。移動(dòng)通信公司NTT Docomo于2010年10月28日發(fā)布新產(chǎn)品smart phone“GALAXY S”（制造商為三星電子）的同時(shí)，推出了“電子書(shū)的試讀活動(dòng)”。 到年末的兩個(gè)月的該活動(dòng)中，smart phone里搭載的60余種小說(shuō)、雜志以及漫畫(huà)內容可以免費閱讀。公司會(huì )通過(guò)這個(gè)試讀活動(dòng)進(jìn)行調查，比如畫(huà)面是否適合閱讀，讀者到底有沒(méi)有看完作品等等。

　　以上閱讀器廠(chǎng)商對電子書(shū)前景均持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。索尼美國electronics公司的野口不二夫副社長(cháng)以北美市場(chǎng)為例說(shuō)道：“并非紙本的商業(yè)范圍縮小，而是（紙本和電子書(shū)加起來(lái)后）市場(chǎng)全體的范圍擴大了。”Docomo的山田隆持社長(cháng)則表示，試讀的目的在于“把握顧客的喜好方向和閱讀方式”。

　　在內容方面，不少出版社開(kāi)始籌建電子書(shū)庫。“混合型媒體（media mix）”是角川集團的拿手戲。角川此番推出電子書(shū)交易平臺Book Walker作為紙本和電子書(shū)的共存系統。比如，向紙本讀者送出限定版插圖這樣的電子贈品。角川集團下屬10個(gè)出版副牌都將有產(chǎn)品上傳平臺。包括Ascii Media Works的輕小說(shuō)、角川marketing的雜志、角川書(shū)店的文藝書(shū)和漫畫(huà)、中經(jīng)出版的實(shí)用類(lèi)圖書(shū)、新人物往來(lái)社的歷史圖書(shū)等等，品種繁多是角川集團的優(yōu)勢。為了預熱造勢，去年12月集團推出免費iPad軟件“涼宮春日的Book Walker Navi”，用卡通形象推廣Book Walker。據Book Walker計劃，從今年1月每周追加20個(gè)電子書(shū)品種。預計4月份將有近千品種，7月份正式啟動(dòng)時(shí)將有1500個(gè)品種。以《新宿鮫》系列聞名的推理小說(shuō)家大澤在昌就表示，會(huì )把新作的電子版交給Book Walker，且面世時(shí)間將早于紙本。大澤坦言：“紙本真的不好賣(mài)，我們都很辛苦。”

　　電子書(shū)店陸續開(kāi)張，品種充實(shí)為目標

　　此外，上文提到的硬件商也開(kāi)始關(guān)注內容服務(wù)。Docomo已經(jīng)開(kāi)始了電子書(shū)的正式服務(wù)，公司和大日本印刷（DNP）合作，建立了手機網(wǎng)絡(luò )書(shū)店“2Dfacto”。2011年1月12日上線(xiàn)時(shí)有2萬(wàn)種電子書(shū)，估計今年春天增加到10萬(wàn)種。該書(shū)店目前只賣(mài)電子書(shū)，但估計年內與丸善、junku堂、文教堂等大型實(shí)體書(shū)店合作并銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)。

　　與索尼“Reader”相配套的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店在去年12月10日上線(xiàn)，當時(shí)已有10500個(gè)品種。不過(guò)，索尼和KDDI的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店內容都由配信公司“Booklista”提供，內容相差不大。“Booklista”的今野敏博社長(cháng)原來(lái)是手機音樂(lè )下載服務(wù)公司“Reco Choku”的社長(cháng)。他表示：“現在唱片公司希望通過(guò)音樂(lè )下載提高歌手知名度，然后賣(mài)出CD。CD原本就已滯銷(xiāo)，防止CD銷(xiāo)售量繼續下跌的，正是音樂(lè )下載服務(wù)。”而在電子書(shū)方面，今敏社長(cháng)很有自信，“在美國，也有一段時(shí)間出版社很擔心以后書(shū)會(huì )賣(mài)不出去。但從這一年來(lái)看，情況顯然沒(méi)那么糟糕。日本也肯定會(huì )和美國一樣。”