【CPP114】訊：中國電子書(shū)市場(chǎng)隱患有多少？國家新聞出版總署科技與數字出版司王強在剛結束的“2011電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”上指出，中國電子書(shū)的優(yōu)質(zhì)內容不足，編校質(zhì)量堪憂(yōu)，版權關(guān)系不明，市場(chǎng)競爭無(wú)序，產(chǎn)業(yè)監管缺位，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺乏。
 

　　王強在主題演講《內容資源平臺———電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵》中用了“隱患重重”一詞。他說(shuō)，目前來(lái)說(shuō)，中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)真正吸引人的就是所謂的“歪歪文學(xué)”，“當然并不是說(shuō)低俗和淫穢的，而是一些非常個(gè)性化的文學(xué)，今天穿越了，明天成了高手了，明天成了異能人士了，潛在的消費群體也很多”。王強認為，中國電子書(shū)的優(yōu)質(zhì)內容根本不足，傳統出版里面有優(yōu)質(zhì)的內容，但是并不一定拿得出來(lái)。電子書(shū)編校質(zhì)量堪憂(yōu)，很多斷句都斷不好。版權關(guān)系不明，市場(chǎng)競爭無(wú)序，產(chǎn)業(yè)監管缺位，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺乏。
 

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì )上的“2011電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”引起業(yè)界廣泛關(guān)注，與會(huì )專(zhuān)家共同探討了中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，認為主要有幾個(gè)難題：一、著(zhù)力發(fā)展電子書(shū)1.0還是2.0？二、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節如何“對接”？三、電子書(shū)如何定價(jià)和分成？
 

　　電子書(shū)1.0、電子書(shū)2.0、電子書(shū)3.0，代表電子書(shū)的三種類(lèi)型。電子書(shū)1.0，就是傳統紙質(zhì)書(shū)的電子版。電子書(shū)2.0，就是先出電子版或者只出電子版的電子書(shū)。電子書(shū)3.0，包涵文字、多媒體、聲音和互動(dòng)游戲等多種媒質(zhì)的電子書(shū)。中國電子書(shū)市場(chǎng)應優(yōu)先發(fā)展什么電子書(shū)？行業(yè)人士對此意見(jiàn)不一。百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國強調，中國電子書(shū)市場(chǎng)的熱鬧其實(shí)僅僅是電子書(shū)2.0的熱鬧，最迫切的問(wèn)題是啟動(dòng)電子書(shū)1.0市場(chǎng)，他呼吁產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方形成共識，推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)。但是，盛大文學(xué)ceo侯小強認為，中國的電子書(shū)比起國外所謂電子書(shū)1.0來(lái)講，大概是0.1的狀態(tài)�？鞎�(shū)包董事長(cháng)徐智明也認為，發(fā)展電子書(shū)1.0的前提是像美國那樣有一個(gè)全國性的圖書(shū)體系，而中國目前沒(méi)有。
 

　　上海世紀出版集團總裁陳昕指出，目前，中國的電子書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)突出問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有打通，各個(gè)環(huán)節還沒(méi)有形成很好的對接，迫切需要解決四個(gè)問(wèn)題，其中，建造圖書(shū)數字轉檔平臺是首要任務(wù)，第二是建造數字出版版權認證和保護平臺，第三建造網(wǎng)絡(luò )數字圖書(shū)集成和交易平臺，第四建立合理的利益分配機制。他特別提到，中國電子書(shū)市場(chǎng)存在有的作者和出版社對數字版權索要過(guò)高收益的狀況，“我們在買(mǎi)內容，買(mǎi)非排他性的使用權利是買(mǎi)得很艱難的”，陳昕認為要解決這個(gè)問(wèn)題，要不然優(yōu)質(zhì)內容的提供就成為了中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)目前難以迅速發(fā)展的瓶頸。
 

　　而電子書(shū)定價(jià)和分成的問(wèn)題首當其沖的是制定多方共贏(yíng)的游戲規則。諸多傷害產(chǎn)業(yè)鏈一方或多方利益的陳規迫切需要改變。
 

　　硬件贏(yíng)利的模式無(wú)可厚非，可怕的是以犧牲電子書(shū)的內容價(jià)值為代價(jià)。閱讀器預裝模式缺乏清晰的定價(jià)規則和價(jià)值衡量標準，打包購買(mǎi)方式嚴重損害了內容商的利益，作為一種存在先天缺陷的臨時(shí)性策略，已經(jīng)到了退出的時(shí)候。
 

　　非良性的電子書(shū)2.0效應導致電子書(shū)1.0定價(jià)偏低，這會(huì )使整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值大幅縮水，這是產(chǎn)業(yè)鏈所有主體都不希望看到的局面。百道新出版研究院研究總監馬學(xué)海認為，中國的電子書(shū)1.0、2.0和3.0并存，占主導地位的2.0以盛大文學(xué)為代表采用了低價(jià)、免費或包月的定價(jià)模式對電子書(shū)1.0的定價(jià)分成模式形成了干擾。電子書(shū)1.0和2.0是兩個(gè)不同的商業(yè)世界，這個(gè)邏輯必須盡快落實(shí)到定價(jià)模式上。
 

　　臺灣城邦出版集團ceo何飛鵬坦言，在產(chǎn)業(yè)鏈上，大平臺一定會(huì )欺負內容供應商，出版商和中國移動(dòng)的手機閱讀只能有40%的分成。侯小強等業(yè)內人士希望能夠建立內容商聯(lián)盟，提高談判籌碼，追求合理的定價(jià)分成模式。
 

　　合理的分成模式必然是基于專(zhuān)業(yè)的分工。在具體的實(shí)踐上，當當網(wǎng)總裁李國慶認為，國內的分成透明度不夠，電子書(shū)監管效率太低；李國慶和侯小強都提議，要預防亞馬遜式的惡意價(jià)格戰，既要自己賺錢(qián)，也要合作伙伴賺錢(qián)。湛廬文化董事長(cháng)韓焱建議出版商嘗試與亞馬遜、蘋(píng)果公司等合作，了解國外先進(jìn)電子書(shū)平臺上的定價(jià)與分成模式，積累相關(guān)經(jīng)驗。令人欣慰的是此次電子書(shū)峰會(huì )上，政府職能部門(mén)明確表態(tài)不支持全產(chǎn)業(yè)鏈通吃的做法，而各司其位，各謀其利將成為產(chǎn)業(yè)的普遍愿望。

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