【CPP114】訊：兩大主要科技公司在同一時(shí)刻發(fā)力，是日本電子書(shū)市場(chǎng)日漸興盛的寫(xiě)照。

　　去年12月10日，夏普的“Galapagos”電子書(shū)閱讀器正式在日本發(fā)售，這是夏普首次進(jìn)入該市場(chǎng)。同一天，索尼的“Reader”電子書(shū)閱讀器也開(kāi)始在日本接受預訂，這是索尼三年前退出本土電子書(shū)市場(chǎng)后的回歸之舉。

　　據日本媒體報道，夏普當天上架了兩款產(chǎn)品，分別為10.8英寸家用版和5.5英寸移動(dòng)版。與此同時(shí)，夏普的在線(xiàn)電子書(shū)商店也正式上線(xiàn)，為用戶(hù)提供2萬(wàn)多種電子書(shū)、報紙和雜志。2011年春天，夏普還將提供影像、音樂(lè )和游戲下載服務(wù)。索尼帶來(lái)的是5英寸版和6英寸版的兩款產(chǎn)品。和索尼推向其他國家市場(chǎng)的機型相比，它們的最大區別是，可以支持夏普開(kāi)發(fā)的XMDF電子書(shū)格式。

　　12月10日當天，夏普和索尼在日本國內設立的體驗點(diǎn)和銷(xiāo)售點(diǎn)吸引了很多人士前往。兩家公司對于各自在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上的表現也充滿(mǎn)自信。

　　從本土出發(fā)

　　去年7月20日，夏普宣布將在年內正式進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)，全面介入文件格式制定、電子書(shū)內容制作、發(fā)行平臺以及電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品，它希望在這一炙手可熱的市場(chǎng)中分得一杯羹。夏普還計劃把電子書(shū)業(yè)務(wù)推向海外市場(chǎng)，正考慮在今年登陸美國、歐洲和中國市場(chǎng)。夏普通訊業(yè)務(wù)主管MasamiOhbatake稱(chēng)，夏普將把電子書(shū)閱讀器作為集成電子書(shū)閱讀功能和音視頻播放功能的“媒體平板電腦”在這些地區銷(xiāo)售。

　　對于產(chǎn)品上市后的表現，MasamiOhbatake表示“Galapagos”電子書(shū)閱讀器在日本的銷(xiāo)售開(kāi)局良好。但是他不愿意給出具體的銷(xiāo)售數字。

　　據稱(chēng)，夏普的目標是在今年結束之前銷(xiāo)售100萬(wàn)臺電子書(shū)閱讀器。不過(guò)有人對此并不看好，里昂證券高級分析師AtulGoyal認為，夏普的電子書(shū)閱讀器缺少競爭優(yōu)勢。他對于夏普在這一擁擠市場(chǎng)如何賺錢(qián)表示擔憂(yōu)。

　　夏普相信，XMDF軟件可以降低出版商發(fā)行電子內容的成本，有助于提升自己在電子書(shū)市場(chǎng)的競爭力。XMDF電子書(shū)格式是夏普在2001年推出的，目前在日本廣泛應用于小說(shuō)和漫畫(huà)的電子版。夏普在去年發(fā)布新一代XMDF電子書(shū)格式時(shí)表示，“使用這一電子書(shū)規格的出版商可以將一些有魅力的信息內容簡(jiǎn)單迅速地電子化，該產(chǎn)品將給大家的電子書(shū)生活帶來(lái)一次革新。”據悉，夏普的電子書(shū)閱讀器今后還計劃支持PDF、HTML以及EPUB等其他格式。

　　在電子書(shū)行業(yè)，除終端之外，內容平臺是各大公司的主要競爭點(diǎn)。目前，夏普已與多家日本一流的內容提供商建立了合作關(guān)系，還計劃發(fā)揮其擁有多種終端這一優(yōu)勢，不斷完善終端間的媒體聯(lián)動(dòng)機制，例如把提供給液晶電視“AQUOS”用戶(hù)試讀的內容同時(shí)提供給電子書(shū)閱讀器用戶(hù)等。

　　夏普是全球著(zhù)名的電視機廠(chǎng)商，也是日本最大的手機廠(chǎng)商。有分析人士認為，夏普向市場(chǎng)提供的電視機、手機、筆記本電腦、PDA和電子詞典等多種終端產(chǎn)品，競爭對手也能輕松開(kāi)發(fā)出類(lèi)似產(chǎn)品，在此背景下，夏普開(kāi)通在線(xiàn)電子書(shū)商店是想從此前的“終端一次性收益”模式中脫離出來(lái)。

　　欲當市場(chǎng)老大

　　索尼是最早開(kāi)始銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器的公司之一，但它在2007年放棄了日本市場(chǎng)。對于這次重新殺回來(lái)，索尼公司日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監NobukiKurita表示，索尼希望在上市的第一年取得30萬(wàn)臺的銷(xiāo)量業(yè)績(jì)，并計劃到2012年能夠占據日本市場(chǎng)的半壁江山。

　　索尼認為自己當初在本土市場(chǎng)失利的原因是，缺乏內容資源。當時(shí)，索尼提供的電子讀物數量不足1萬(wàn)部。這一次，索尼將在日本開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店將提供以日文書(shū)為主的2萬(wàn)本書(shū)籍下載。索尼之前只在北美地區開(kāi)設在線(xiàn)電子書(shū)商店，提供約120萬(wàn)部讀物。

　　去年，索尼與日本電信運營(yíng)商KDDI，Toppan印刷公司以及朝日新聞社組建了旨在出版和銷(xiāo)售電子書(shū)的合資公司。該公司還在考慮將報紙、漫畫(huà)和雜志分銷(xiāo)服務(wù)引入其電子書(shū)平臺。

　　在去年12月15日于東京召開(kāi)的“電子書(shū)峰會(huì )2011”上，索尼代表表示，自己的電子書(shū)閱讀器在日本國內的銷(xiāo)售勢頭良好，6英寸的已接近脫銷(xiāo)，周邊配件也接近脫銷(xiāo)。

　　索尼為這次推出的兩款產(chǎn)品還添加了另一個(gè)競爭點(diǎn)——觸摸屏。索尼數字閱讀部門(mén)總裁SteveHaber早些時(shí)候表示，觸摸屏是消費者的主要需求之一，消費者愿意為這種功能付更多的錢(qián)。