【CPP114】訊：2011年北京圖書(shū)訂貨會(huì )落下大幕。被譽(yù)為書(shū)業(yè)風(fēng)向標的訂貨會(huì )依然熙熙攘攘，是告別老館的惜別，也是迎接數字出版展區的興奮。雖然訂貨會(huì )上的新書(shū)發(fā)布、作家簽售、名家講壇等活動(dòng)依然你方唱罷我登場(chǎng)，但是面對傳統出版增速放緩、數字出版勢頭正猛、網(wǎng)絡(luò )閱讀分流讀者的局面，傳統出版業(yè)的從業(yè)者們也在冷靜思考，轉變觀(guān)念，尋求變化，直接反映在本次訂貨會(huì )上。


　　同時(shí)，因為首次設立了數字出版專(zhuān)區，使2011年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )增加了更為新鮮的動(dòng)力。數字出版在經(jīng)歷了2008年破冰、2009年起飛、2010年競爭之后，記者終于在數字出版專(zhuān)區展場(chǎng)內看到了傳統出版與數字公司相互融合的景象。


　　關(guān)鍵詞：兼并重組


　　新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰在日前舉行的全國新聞出版工作會(huì )議上的發(fā)言中曾指出，鼓勵出版傳媒企業(yè)進(jìn)行跨地區、跨部門(mén)、跨行業(yè)聯(lián)合、兼并、重組，加快新聞出版資源向優(yōu)勢企業(yè)集聚，建設國家出版傳媒主力“艦隊”。


　　事實(shí)上，在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì )上很多人已經(jīng)感受到了這一趨勢。在訂貨會(huì )上，北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司出資并重組的兩家圖書(shū)出版公司——重慶鳳凰決定圖書(shū)傳媒有限公司和天津鳳凰空間文化傳媒有限公司舉行了揭牌儀式。江蘇人民出版社社長(cháng)劉健屏說(shuō)，這只是鳳凰聯(lián)動(dòng)今年一系列整合打造新平臺舉措的閃亮序曲，今年鳳凰聯(lián)動(dòng)還將繼續收購國內優(yōu)質(zhì)圖書(shū)公司。


　　跟鳳凰聯(lián)動(dòng)這種高調對外發(fā)布的做法不同，譯林出版社的動(dòng)作則是悄悄進(jìn)行。在訂貨會(huì )上，北京鵬飛一力圖書(shū)有限公司搖身變成了北京鳳凰一力圖書(shū)出版有限公司。這是因為不久前，譯林出版社剛完成對鵬飛一力公司的股權收購。此外，在饒雪漫的新書(shū)發(fā)布會(huì )上，記者了解到譯林出版社整合北京雪漫文化、上海青馬文化，在年初成立了鳳凰雪漫文化有限公司，投入資金致力于饒雪漫品牌的全方位發(fā)展。


　　面對傳統出版業(yè)的整合大勢，很多大規模的出版單位在尋求有價(jià)值的民營(yíng)公司，而一些民營(yíng)圖書(shū)公司都想借助兼并重組的浪潮為自己找到乘涼的“大樹(shù)”，甚至很多小公司做大的目標不過(guò)是希望能被大出版集團看中、收購。中國傳統出版業(yè)的發(fā)展肯定是強者愈強，弱者愈弱，更加集中化、規�；�，如果不能進(jìn)入出版主力“艦隊”，小公司很難在市場(chǎng)中生存。業(yè)內人士表示，如果說(shuō)去年中國出版業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“上市”，那么今年的關(guān)鍵詞之一可能就是“兼并重組”。


　　關(guān)鍵詞：減少品種


　　今年的訂貨會(huì )依舊是人來(lái)人往，熱鬧喧囂。但在這些背后，也出現了一些新變化。


　　不少記者感覺(jué)今年訂貨會(huì )的新聞發(fā)布會(huì )少了，記者了解到，不少出版單位在減少新書(shū)品種。如悅讀紀文化有限責任公司明確表示，今年發(fā)行新產(chǎn)品數量將從200個(gè)壓縮為100個(gè)，由于圖書(shū)銷(xiāo)售減少的贏(yíng)利將通過(guò)版權輸出和影視版權的銷(xiāo)售來(lái)彌補。對出版業(yè)這樣的變化，長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)黎波表示很正常，“圖書(shū)庫存已經(jīng)不少了，現在我們缺少的不是新書(shū)，而是優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。減少出版品種，正說(shuō)明大家意識到了這個(gè)問(wèn)題。”


　　此外，一些出版單位調整了產(chǎn)品線(xiàn)，比如春風(fēng)文藝出版社加大了少兒圖書(shū)的出版品種，天津華文天下總編輯楊文軒表示，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，很多人在線(xiàn)看書(shū)，留給紙質(zhì)閱讀的休閑時(shí)間越來(lái)越少，因此他們更重視精品文學(xué)以及社科圖書(shū)這些不太適合在網(wǎng)上閱讀的圖書(shū)。


　　業(yè)內人士表示，這些調整在一定程度上表明大家正在積極尋求多元競爭中的贏(yíng)利點(diǎn)。比如青春文學(xué)，3年前的北京圖書(shū)訂貨會(huì )上還是出版社的熱點(diǎn)，大家紛紛推新作者，打造創(chuàng )作基地，但現在除了郭敬明，其他的都銷(xiāo)聲匿跡了。再看原創(chuàng )文學(xué)，現在質(zhì)量一般的小說(shuō)大家都可直接在網(wǎng)上找到免費的，沒(méi)必要花錢(qián)買(mǎi)，因此這部分圖書(shū)的出版也在被壓縮。


　　關(guān)鍵詞：融合


　　數字出版專(zhuān)區內提供技術(shù)服務(wù)的數字出版公司為數不少，書(shū)生、方正、漢王科技、愛(ài)國者，一路聽(tīng)天下……在新兵老將齊登場(chǎng)之余，中國出版集團公司、人民軍醫出版社、九月網(wǎng)、中南出版傳媒集團等傳統出版單位也頻頻亮相。

　　中南出版傳媒集團展臺工作人員告訴記者，前幾年傳統出版社對數字出版有所忽視，但現在已經(jīng)開(kāi)始大力追趕，中南出版傳媒集團專(zhuān)門(mén)成立了天聞數媒數字出版公司，這次在展區內占據面積頗大。該公司的定位就是數字資源的高效整合運營(yíng)平臺，在此次訂貨會(huì )上展示其全屏三網(wǎng)融合創(chuàng )新教學(xué)平臺、天聞故事吧、名師網(wǎng)、數字資源全屏營(yíng)銷(xiāo)傳播運營(yíng)平臺終端及應用程序。


　　在數字出版專(zhuān)區內，人民軍醫出版社的“風(fēng)頭”則搶過(guò)了專(zhuān)業(yè)數字出版公司。僅從占地面積上看，人民軍醫出版社面積就大過(guò)對面3家數字公司之和。這家中央級的醫學(xué)專(zhuān)業(yè)社在2010年1月已實(shí)現了全部紙質(zhì)圖書(shū)與跨媒體圖書(shū)的同步出版。目前已推出了總容量達4.5億字的中華醫學(xué)資源核心數據庫，形成了跨媒體智能醫學(xué)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )閱讀卡、電子書(shū)光盤(pán)、u盤(pán)版電子書(shū)等個(gè)性化的數字出版產(chǎn)品。


　　中原出版集團旗下的大象出版社則直接在數字出版展區內推廣其電子閱讀器，工作人員告訴記者，這款閱讀器專(zhuān)注教育，內容大多為教材、教輔，在河南當地取得了很好的市場(chǎng)效果。此外，四川新華文軒新成立的數字出版平臺九月網(wǎng)也受到了廣泛關(guān)注。


　　關(guān)鍵詞：內容資源


　　傳統出版社開(kāi)始注重數字出版，而專(zhuān)業(yè)數字公司也開(kāi)始重視傳統資源。


　　在本次訂貨會(huì )上，數字公司如漢王科技、盛大、方正番薯網(wǎng)等都主打內容模式，漢王科技印發(fā)的宣傳單內容已經(jīng)由以往的電子閱讀器為主變成了漢王書(shū)城為主，而盛大文學(xué)也用大屏幕主推盛大云中書(shū)城，電子閱讀器僅僅占據展場(chǎng)內一個(gè)小角落。


　　番薯網(wǎng)在訂貨會(huì )上發(fā)布的“源創(chuàng )”平臺則有了質(zhì)的飛躍。在發(fā)布會(huì )上，番薯網(wǎng)宣布與萬(wàn)榕書(shū)業(yè)、博爾國際合作，把安妮寶貝、滄月、蔡智恒、張寶瑞、盧文龍、饒雪漫6位知名作家的最新作品放在“源創(chuàng )”平臺上進(jìn)行電子圖書(shū)首發(fā)。值得傳統出版業(yè)關(guān)注的是，入駐番薯網(wǎng)“源創(chuàng )”平臺的作品均是經(jīng)過(guò)出版社專(zhuān)業(yè)編輯三審三校的正規出版物，在品質(zhì)、內容可讀性方面具有較高的保證。在番薯網(wǎng)首席執行官趙舸看來(lái)，這種模式可以成為未來(lái)紙質(zhì)出版的試金石。


　　而漢王科技與英國劍橋大學(xué)出版社在訂貨會(huì )期間的合作，也可以看做是數字公司對于優(yōu)質(zhì)內容的不懈追求。據悉，漢王科技與劍橋大學(xué)出版社合作后，國內讀者便可享受到來(lái)自世界知名大學(xué)社的優(yōu)質(zhì)數字資源，對于漢王科技而言，這也是他們獲取國外優(yōu)質(zhì)資源的重要一步。漢王科技副總裁王邦江透露，漢王科技在未來(lái)會(huì )將很大一部分力量放在內容平臺的建設上。



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