【CPP114】訊：什么叫特種印刷，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，這一概念正在不斷的被更新。我國《特種印刷技術(shù)術(shù)語(yǔ)標準能》給特種印刷下的定義是：特種印刷是采用不同于一般制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)，供特殊用途的印刷方式。這一明確指出了特種印刷與一般印刷的主要區別在制版、印刷、印后加工方法和材料生產(chǎn)及用途等五個(gè)方面，凡是這五個(gè)方面中有任何一方面不同于一般印刷的都應屬于特種印刷。常見(jiàn)的特種印刷方式有：金屬印刷、玻璃印刷、皮革印刷、塑料薄膜印刷、軟管印刷、曲面印刷、磁卡和智能卡印刷、票證防偽印刷、貼花印刷、不干膠標簽印刷、熱敏油墨印刷、變色油墨印刷、珠光油墨印刷、發(fā)泡油墨印刷、磁性油墨印刷、熒光油墨印刷、凹凸印刷、立體印刷、激光全息虹膜印刷、液晶印刷、組合印刷等。

　　隨著(zhù)客戶(hù)需求提高，特種印刷技術(shù)的發(fā)展，最近，特種印刷又出現了一個(gè)新的定義：特種印刷是一般的印刷品所不具備的，將對人的五感有影響的要素注入到印刷品上，使其增強表現效果的同時(shí)能夠更佳地發(fā)揮作為印刷品的意外功能。換言之，它是提高印刷品額外價(jià)值的手段。因此，大日本印刷公司將原先特種印刷的稱(chēng)呼，改稱(chēng)為“附加價(jià)值印刷”。它可以解釋為在同等的時(shí)間內，利用同量的材料，采用同一種印刷工藝，可以獲取兩種以上功能的印刷方法。

　　不管特種印刷要怎么下一個(gè)明確的定義，特種印刷所具有的潛力是不可估量的，作為印刷企業(yè)和印刷客戶(hù)，應該要預測到特種印刷發(fā)展的前景。

　　一、特種印刷有著(zhù)潛在的大市場(chǎng)

　　目前在國內，從事特種印刷工作的企業(yè)都為中小型印刷企業(yè)，真正從事或者涉足特種印刷領(lǐng)域的大企業(yè)真的寥寥可數。這是什么原因呢?很多業(yè)界人士的回答是――特種印刷市場(chǎng)太小了，客戶(hù)和數量都不足，利潤空間太小了。實(shí)際上這種想法是不科學(xué)的，特種印刷發(fā)展到現在，其實(shí)在包裝、雜志、廣告等領(lǐng)域已經(jīng)占據了很重要的位置。

　　1.特種印刷是包裝領(lǐng)域的“組合派對”

　　不容置疑，包裝在現在的商品市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。為了贏(yíng)得更多消費者的目光，商家們都挖空心思地對商品進(jìn)行包裝，特色化、差異化、精美化成為商品包裝的重要元素。為了做出更多不同效果的商品包裝，光靠普通的印刷方式恐怕難以實(shí)現，此時(shí)此刻，特種印刷很好迎合了包裝設計者的需要。近年來(lái)，可以看到，特種印刷技術(shù)得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個(gè)領(lǐng)域，形成了巨大的市場(chǎng)空間，只要能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結合方面闖出一條新路，特種印刷是可以在印刷中找到屬于自己的天地。

　　可以看到，在化妝品標簽印刷方面，由于化妝品行業(yè)的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，同時(shí)，消費者對化妝品包裝的外觀(guān)要求又越來(lái)越高，因此，化妝品標簽印刷已經(jīng)從傳統的絲網(wǎng)印刷轉向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長(cháng)�？墒�，目前國內高端的化妝品標簽印刷企業(yè)并不多，技術(shù)和供給存在著(zhù)嚴重的不足，特種印刷在這方面的發(fā)展還有很大的空間。另外，立體印刷在櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝這一塊有著(zhù)生存和發(fā)展的沃土。立體印刷作為特種印刷中的一個(gè)重要的分枝，在技術(shù)和設備上是可以有很大的改進(jìn)的。還有，醫藥包裝印刷里面含有更多的特種印刷技術(shù)的成分。在德國，一個(gè)小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術(shù)等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標。其實(shí)，在包裝印刷中，特種印刷占有的分量還可以更多，只要行業(yè)者對其有信心，特種印刷完全是可以在包裝中占據一席之地的。

　　2.特種印刷影響雜志銷(xiāo)量

　當前，面向年輕人和婦女的雜志,在封面、廣告頁(yè)、附錄等上, 采用各式各樣的特種印刷, 或進(jìn)行特殊加工的情況多起來(lái)了。例如在雜志的名稱(chēng)部位上施加全息照相等的金屬光澤箔, 或者對整個(gè)封面進(jìn)行蒸鍍薄膜;又如將雜志的封面搞成單折或向內折兩次, 在它的反面刊登廣告, 這樣對于廣告業(yè)主來(lái)說(shuō), 能得到更為醒目的廣告, 對于出版單位來(lái)說(shuō), 由于封面增加了廣告頁(yè)而有經(jīng)濟效益, 是很好的一石二鳥(niǎo)方案;除此以外， 在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線(xiàn)，使其帶光澤，醒目的圖像表現廣告,使得化妝品廣告業(yè)更受歡迎，有些雜志甚至采取以C D - R OM或以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上等。龐大的雜志市場(chǎng)為特種印刷提供了又一個(gè)選擇。

　　3.特種印刷產(chǎn)生特殊的廣告效應

　　對于大幅面的廣告宣傳，特種印刷技術(shù)可謂獨攬天下。像絲網(wǎng)印刷技術(shù)、大幅面噴墨技術(shù)很好地配合了廣告宣傳的需要，加上特殊工藝可以做出更多吸引目光的效果，完全符合了廣告商家的要求。即使面對小的廣告宣傳產(chǎn)品，特種印刷也有其用武之地，像香料印刷是使印刷品具有特種香味，以增加對印刷品的吸引力，香料印刷方式可以是孔版印刷、照像凹版印刷，主要用于包裝裝璜印刷，在食品包裝上印上與內裝食品相同的香味，在化妝品上印刷各種香水及的的香味，一般說(shuō)明書(shū)、明信片、月歷、賀年片上印些花香，以推銷(xiāo)商品。事實(shí)上，只要有廣告的地方，就有特種印刷生存的空間。

　　事實(shí)上，特種印刷并不像業(yè)界人士認為的那樣――“市場(chǎng)窄，用量少”。 2005年全球印刷行業(yè)的統計數據顯示，全球特種印刷產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了1300億美元。有這么一個(gè)案例，日本有一家最大的印刷公司，也是世界上最大的印刷公司，叫大日本印刷公司，其工人的人均產(chǎn)值為1億日元，但公司總產(chǎn)值的35%來(lái)自特種印刷。日本的第二大印刷公司叫凸版印刷公司，它的立體印刷圖片，又薄又軟，圖像還有動(dòng)感，據說(shuō)，光這種圖片就賺到 100萬(wàn)美元。日本的第三大印刷公司叫共同印刷公司，采用特種印刷方式制作的產(chǎn)品就有20多種。像這些大規模的特種印刷企業(yè)在國外有很多，為何國內就不能創(chuàng )出這么一些大的特種印刷企業(yè)呢?