【CPP114】訊：如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為最具吸引力的行業(yè)。作為物聯(lián)網(wǎng)基礎應用之一的手機二維碼有望迎來(lái)快速增長(cháng)的好契機。專(zhuān)家預測，2010年整個(gè)二維碼產(chǎn)業(yè)規模將達到115億元左右，市場(chǎng)爆發(fā)在即。手機二維碼市場(chǎng)能否從臨界點(diǎn)邁出向前的重要一步，值得期待。

　　二維碼應用走進(jìn)大眾生活

　　隨著(zhù)3G技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用炙手可熱。商機無(wú)限的前景使得各細分市場(chǎng)中的新功能、新應用層出不窮。據稱(chēng)，目前最賺錢(qián)的手機互聯(lián)網(wǎng)應用，不是微博，也不是切客，而是手機二維碼。

　　“二維碼”顧名思義，是相較于平面的一維條碼而言。業(yè)內對其專(zhuān)業(yè)的解釋為“用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布黑白相間的矩形方陣、記錄數據符號信息的新一代條碼技術(shù)”。在外觀(guān)上，“二維碼”呈現的是一個(gè)像迷宮一樣由黑白相間的圖形組成的方形圖案，區別于“一維碼”這個(gè)常見(jiàn)于超市食品、書(shū)籍上貼著(zhù)的黑白相間和數字組合的條形碼；在信息表達上，“二維碼”則能在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達信息，因此可存儲的信息量是一維條形碼的幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等信息，而“一維碼”只是在一個(gè)方向（一般是水平方向）表達信息，且只能表達文字；在功能上，“二維碼”不但具有“一維碼”應有的基本識別功能，而且可顯示更詳細的產(chǎn)品內容，如一件衣服，不但顯示基本的名稱(chēng)和價(jià)格，還可顯示服裝材料及其所占百分比，尺寸大小，適合高度，廠(chǎng)家等等。同時(shí)，“二維碼”還具有抗磨損性能強、高效、安全、便捷等優(yōu)勢。

　　如今，隨著(zhù)二維碼技術(shù)的日益受重視和拓展應用，正如人大新聞學(xué)院院長(cháng)喻國明描述這般，“二維碼是實(shí)現了平面到電子的信息轉變，通過(guò)其表達信息方式，人們的數字化生活越來(lái)越容易。”據了解，二維碼在日本和韓國早就成為僅次于拍照和MP3功能的第三大手機功能應用。而在國內，對于智能手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，二維碼已不算陌生。

　　近兩年，國內二維碼應用推廣到了機場(chǎng)、餐廳、公交、電影院、會(huì )議、傳媒、旅游等方面。用戶(hù)只要用手機對著(zhù)印刷在一些平面介質(zhì)上的二維碼掃一下，就能通過(guò)手機上網(wǎng)獲知相關(guān)信息，輕松獲得相關(guān)應用。據媒體報道，杭州推出的公共出行二維碼信息查詢(xún)系統，是目前國內二維碼技術(shù)在公交領(lǐng)域的首次應用；福建今年起在全省景區將推廣二維碼電子門(mén)票，試點(diǎn)智能景區；北京個(gè)別超市開(kāi)通憑彩信二維碼即可以專(zhuān)屬通道結賬，免去排隊麻煩；而采用二維碼技術(shù)的新版火車(chē)票則是防偽的有力手段……

　　國內分析機構諾達咨詢(xún)認為，2010年中國手機二維碼市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入成熟期，盡管?chē)鴥鹊亩�維條碼應用沒(méi)有達到與世界先進(jìn)國家發(fā)展同步的水平，但也已滲透到我國國民經(jīng)濟的各個(gè)方面。

　　二維碼技術(shù)引業(yè)界競逐

　　目前市場(chǎng)的種種反應表明：二維碼技術(shù)給用戶(hù)帶來(lái)的便捷感知，以及給企業(yè)帶來(lái)的無(wú)窮潛力的營(yíng)銷(xiāo)平臺，正使它成為社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)和行業(yè)應用的熱點(diǎn)。二維碼技術(shù)的優(yōu)勢表現在多方面。

　　首先，二維碼技術(shù)的應用覆蓋范圍廣，可印刷于雜志、產(chǎn)品宣傳頁(yè)、戶(hù)外廣告、宣傳海報、報紙、網(wǎng)站等任何介質(zhì)上。這對手機用戶(hù)而言，獲取信息的途徑增多，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，也拓展了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道。二維碼與傳統媒體的結合被業(yè)界所看好，比如，書(shū)籍可以多一個(gè)銷(xiāo)售通道、雜志報紙可以延展閱讀空間。

　　其次，用戶(hù)具有主動(dòng)性和針對性。選擇使用二維碼獲取產(chǎn)品信息的用戶(hù)，就應該是該產(chǎn)品的目標用戶(hù)或者潛在用戶(hù)。那么，用戶(hù)的每一次點(diǎn)擊都會(huì )是一次精準的營(yíng)銷(xiāo)，大大節省了宣傳成本。正是基于這一點(diǎn)，現如今的企業(yè)也開(kāi)始認同二維碼平臺的廣告。

　　再次，提供信息的移動(dòng)性、便捷性以及全面性，會(huì )令二維碼應用“獨占鰲頭”。有文章對此分析稱(chēng)，相對于廣播廣告、電視廣告的有限時(shí)間，手機用戶(hù)通過(guò)二維碼登錄網(wǎng)站所獲得的信息是二者都無(wú)法比擬的；相對于互聯(lián)網(wǎng)廣告以及具體的產(chǎn)品網(wǎng)站，通過(guò)二維碼登錄意味著(zhù)更為簡(jiǎn)單的操作和更少的時(shí)間花費。