三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　2010年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)處在結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一年，是傳媒企業(yè)極力加大開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的關(guān)鍵一年，也是中國傳媒產(chǎn)業(yè)步入“十二五”規劃承上啟下的關(guān)鍵一年。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的十一五規劃均已進(jìn)入成果驗收階段，各部門(mén)的十二五規劃正陸續出臺。2011年作為我國“十二五”規劃的第一年，傳媒業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)挑戰和機遇。

　　(一)改革、改組改造與創(chuàng )新管理將成為未來(lái)體制改革的重點(diǎn)

　　依據國家制定的傳媒產(chǎn)業(yè)轉型政策，未來(lái)經(jīng)營(yíng)性宣傳事業(yè)單位的轉企改制工作將繼續推進(jìn)，非時(shí)政類(lèi)報刊、新聞網(wǎng)絡(luò )等國有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉企改制的將陸續完成。而出版社轉企改制工作完成之后，下一步的工作重點(diǎn)是出版企業(yè)的股份制改造和組建大型出版集團，并向適應媒體融合趨勢的數字化方向轉型。針對報業(yè)和廣電業(yè)而言，發(fā)行體制改革和制播分離改革將深入推進(jìn)，覆蓋面和影響力將不斷擴大。同時(shí)，國有傳媒企業(yè)將進(jìn)一步積極建立現代企業(yè)制度，完善法人治理結構，在政策引導下，傳媒產(chǎn)業(yè)內部將培育出一批骨干企業(yè)和戰略投資者，發(fā)揮在市場(chǎng)機制培育中的積極作用。

　　(二)基于數字化和移動(dòng)化的傳播形態(tài)更加豐富

　　新技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)新的媒體形態(tài)的出現。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )為通信基礎，搭載高頻處理核心，具有更長(cháng)電池續航時(shí)間和清晰的顯示技術(shù)及影像還原技術(shù)的手持便攜式接收終端成為未來(lái)媒介終端的發(fā)展方向。在媒介融合不斷加深和拓展的形式下，復合型的傳播模式代替了單一的傳播路徑和平臺，以互動(dòng)性、即時(shí)性為特點(diǎn)的微博等開(kāi)放型信息傳播平臺的出現顛覆了信息傳播的傳統路徑。傳統媒體將順應這一潮流的發(fā)展，不斷探索和開(kāi)發(fā)數字化的傳播形態(tài)，從以新聞內容生產(chǎn)為主的模式轉變?yōu)槿�媒體形態(tài)的綜合性信息內容生產(chǎn)并提供即時(shí)信息服務(wù)為主的模式，同時(shí)積極介入微博等新的傳播平臺中，搶占一定的話(huà)語(yǔ)權，鞏固自己的影響力。

　　(三)媒體將利用新的信息技術(shù)開(kāi)展新的信息服務(wù)

　　信息服務(wù)業(yè)將是未來(lái)國內的媒體機構爭相進(jìn)入的下一個(gè)領(lǐng)域。在體制機制轉型升級的同時(shí)，原本以報紙、廣播等傳統媒介依存的媒體，在未來(lái)終端一體化的前提下，其原有的宣傳事業(yè)功能將進(jìn)一步泛化。更加細分的市場(chǎng)將催生有償的信息推送和定制服務(wù)，其性質(zhì)類(lèi)似于今天的通訊社，但服務(wù)對象為有特定信息需求的普通消費者或機構。

　　具體路徑上，在終端高度融合的背景下，媒體作為專(zhuān)業(yè)的信息集納商，憑借多年來(lái)構建的信息渠道和專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)人員，發(fā)揮在采集信息上的傳統優(yōu)勢，深耕新聞信息的內在價(jià)值，依托更加精細的目標受眾定位技術(shù)，借助自身的公信力和傳播優(yōu)勢，提供有償的定制信息服務(wù)以及信息增值服務(wù)將是傳媒產(chǎn)業(yè)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，從而擺脫以往高度依賴(lài)廣告收入的局面，真正做到以用戶(hù)為核心的信息服務(wù)。

　　(四)通脹預期下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂(yōu)參半

　　2011年的總體經(jīng)濟形勢依然會(huì )伴隨通脹的壓力，包括紙張、印刷、設備更新、人力資源成本等在內的傳媒產(chǎn)業(yè)總體運營(yíng)成本將繼續提高，這給轉型初期現金流普遍不充裕的傳媒產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)巨大的現實(shí)壓力。同時(shí)，我們也應該從中看到希望。借助人民幣的升值預期，為傳媒企業(yè)參與海外媒體的兼并重組提供了絕佳的良機，也為傳媒企業(yè)走出國門(mén)開(kāi)辟了一條捷徑。此外，一些進(jìn)口新型設備的采購成本將會(huì )較之前有一定程度的下調。

　　(五)國家傳播體系建設將進(jìn)一步加強

　　隨著(zhù)即將出臺的傳媒產(chǎn)業(yè)十二·五規劃向產(chǎn)業(yè)內部的深入貫徹落實(shí)，傳播體系建設將得到加強，具體來(lái)說(shuō)將會(huì )產(chǎn)生以下幾方面的影響：重點(diǎn)媒體的傳播能力得到進(jìn)一步加強；中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的建設繼續得到推動(dòng)；民族語(yǔ)言廣播的投入繼續得到重視；國家應急廣播體系進(jìn)一步健全。國家將加快發(fā)展新媒體集成播控平臺，實(shí)現手機電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺的統一集成管理，播出控制以及電子節目指南(EPG)，用戶(hù)端數字版權(DRM)等管理系統。在國家政策促動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續加大對農村宣傳基礎設施的建設投入，加快廣播電視村村通、農村寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及、農家書(shū)屋、農村電影放映等農村公共項目的建設。同時(shí)，國家將加強對社會(huì )弱勢群體關(guān)注和政策傾斜。

　　結語(yǔ)

　　似乎是在不經(jīng)意間，中國傳媒業(yè)已經(jīng)走完新世紀第一個(gè)波瀾壯闊的十年，據清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心統計，2009年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，2004至2009年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年均復合增長(cháng)率達18.45%；預計2010年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可達5620億元。這些數字無(wú)論從任何角度來(lái)看都令人贊嘆，它凝結了中國傳媒人十年的創(chuàng )造、十年的汗水，它體現了中國傳媒人十年上下求索、披沙瀝金的卓絕精神。

　　而今，傳媒技術(shù)日新月異、轉企改制的進(jìn)程如火如荼，三網(wǎng)融合的曙光依稀可見(jiàn)……可以說(shuō)現在是一個(gè)最好的時(shí)代，無(wú)論是政治、經(jīng)濟還是市場(chǎng)環(huán)境都為中國的傳媒人提供了大展拳腳的機會(huì )。我們有理由相信，我國的傳媒業(yè)會(huì )在“十二五”期間以及之后更長(cháng)的時(shí)間里更加快速、繁榮的發(fā)展。



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