【CPP114】訊：蘋(píng)果電腦是什么樣的公司？電腦公司、手機大廠(chǎng)或電子巨頭？《MarketWatch》專(zhuān)欄作家喬恩-弗里德曼撰文指出，藉由ipad公司及iPhone上市，蘋(píng)果已經(jīng)可以每周7天，每天24小時(shí)，向人們發(fā)布新聞和資訊，蘋(píng)果已經(jīng)吃掉了傳統媒體的午餐，而成為一家媒體公司。

　　弗里德曼認為，現在媒體成功的核心在于是否提供良好的數字內容。媒體在互動(dòng)性和影音都有大幅提升，但“數字”并不僅是堆砌網(wǎng)絡(luò )內容，更重要的是投射給消費者特定態(tài)度。如同20世紀末的搖滾樂(lè )，造成文化的演化，改變人們思考世界的方式。

　　消費者不再需要閱讀特定報紙、觀(guān)看電視就能得到新聞，資訊已變成一般商品。印刷媒體喪失了自我，讓產(chǎn)品變得和自身無(wú)關(guān)。圖像和互動(dòng)溝通的進(jìn)步讓人們比過(guò)去更能取得資訊、參與討論。傳統媒體無(wú)法再抓住消費者。

　　弗里德曼認為，媒體關(guān)鍵要讓自己變得不可或缺，這就是蘋(píng)果的“i”系列產(chǎn)品最出色之處。媒體該向蘋(píng)果學(xué)習，包括產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)及消費者關(guān)系等。蘋(píng)果靠創(chuàng )新的iPod、ipad等產(chǎn)品，每天給千百萬(wàn)人發(fā)送新聞資訊，人們想要時(shí)刻置身其中。曾經(jīng)的四大媒體——電視、報紙、雜志及廣播，成功地主宰傳播領(lǐng)域，但他們過(guò)于自滿(mǎn)，完全忽略了數字科技對人們生活的改變。

　　弗里德曼認為，傳統媒體過(guò)去誤以為網(wǎng)絡(luò )只是一時(shí)風(fēng)潮，蘋(píng)果只是在生產(chǎn)一些酷炫的小玩意，這是巨大的錯誤。蘋(píng)果像是個(gè)不斷革新的機器，這種特性造就了蘋(píng)果讓舊媒體無(wú)從掌握的成功。





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