【CPP114】訊：目前，集廣播、電視、報紙功能于一體的新聞網(wǎng)絡(luò )媒體，加上與網(wǎng)民的互動(dòng)功能，未來(lái)會(huì )把網(wǎng)絡(luò )的魅力逐漸呈現出來(lái)。的確，網(wǎng)絡(luò )的影響力，通過(guò)搜索引擎、電子商務(wù)等，對提升品牌知名度的效果可謂立竿見(jiàn)影；網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性，可以把網(wǎng)絡(luò )公關(guān)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系維護、銷(xiāo)售等形成鏈條，將品牌推廣、客戶(hù)反饋聯(lián)結起來(lái)，建立消費者的品牌忠誠度。這樣，網(wǎng)絡(luò )的諸多優(yōu)勢為品牌做好了“嫁衣裳”，企也的良好效益便應運而生。
     
　　 網(wǎng)絡(luò )是柄雙刃劍。當負面信息曝光，它會(huì )迅速集結起討伐的億萬(wàn)軍，不論對錯，窮追猛打。同樣，它也可以發(fā)揮優(yōu)勢，充分宣傳，理性監督，為品牌服務(wù)�，F階段，很多品牌，對于網(wǎng)絡(luò )的監督和服務(wù)功能，總是被動(dòng)地接受事后懲罰，而不是主動(dòng)利用其優(yōu)勢來(lái)規范監督，防患于未然。那么，何不規避它的利刃，主動(dòng)發(fā)揮其優(yōu)勢為品牌做“嫁衣裳”？ 
     
　　對印刷包裝企業(yè)而言，一旦將企業(yè)轉變品牌觀(guān)念，以達成消費者心智認知為品牌運作之道時(shí)，品牌的產(chǎn)品自然會(huì )得到消費者的認可。2002年上海電氣并購日本秋山，開(kāi)創(chuàng )了首例國內企業(yè)并購國外企業(yè)的案例，日本秋山是膠印機行業(yè)的專(zhuān)家，技術(shù)領(lǐng)先于世界水平，并在歐美市場(chǎng)上占有大量比例。上海電氣并購日本秋山后，無(wú)疑也告訴大眾上海印包集團的技術(shù)水平將得到一個(gè)質(zhì)的提升。就以上海光華為例，自2002年以來(lái)光華秋山的機器銷(xiāo)量每年成倍上增，取得了令人滿(mǎn)意的效果。這也充分說(shuō)明，一個(gè)品牌的樹(shù)立，是與其質(zhì)量緊密掛鉤的。日本在膠印機制造和現場(chǎng)管理方面有著(zhù)很高的造詣，上海光華與日本秋山聯(lián)手打造的BT40、BT60系列的開(kāi)發(fā)，已經(jīng)獲得了國內眾多印刷企業(yè)的認可。上海光華也由之前的’翼鷹’代名詞逐步走向’上海光華’的系列品牌。而近幾年上海光華更是在各種媒體上廣作宣傳，就以其在中華印刷包裝網(wǎng)上的資訊信息來(lái)看，援藏專(zhuān)題、印刷包裝萬(wàn)里行專(zhuān)題、演示會(huì )專(zhuān)題等使其一度成為網(wǎng)絡(luò )媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌效應也隨之擴大。 
     
　　但是，光有熱情還是不夠的。尤其對中小型印刷包裝企業(yè)而言，還面臨著(zhù)品牌觀(guān)念過(guò)時(shí)的危機，原因在于中小企業(yè)難以接受或適應新品牌觀(guān)念。許多印刷企業(yè)都認為打造品牌就是制造更多產(chǎn)品或以更好的產(chǎn)品取勝，而新品牌觀(guān)念是以單一的產(chǎn)品推出品牌，占領(lǐng)新品類(lèi)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。國際化的競爭使中小企業(yè)更多地面對全球市場(chǎng)，以及全球性的金融危機深入的沖擊，印刷業(yè)中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)角色似乎轉變太快了，效果反而顯得沒(méi)有那么顯著(zhù)，在經(jīng)營(yíng)之中越來(lái)越感到難以適應市場(chǎng)變化的發(fā)展，迫使許多中小企業(yè)陷入了經(jīng)營(yíng)的’危機’之中。因此，筆者在這里不得不表示擔心，任何時(shí)期只有敢于嘗試的人才能獲得新的收獲，而國內眾多的印刷包裝業(yè)內人士似乎仍對互聯(lián)網(wǎng)抱懷疑態(tài)度，有的企業(yè)主甚至明確表示相信雜志等傳統媒體。如何才能利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來(lái)宣傳企業(yè)，以達到名利雙收的目的，這不僅是企業(yè)主應該考慮的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )媒體同樣需要考慮到這個(gè)問(wèn)題。 
     
　　 再來(lái)看一組數據：“2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)報中顯示，上半年中，中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的價(jià)值估算達到了95.6億元人民幣，相比2009年同期增長(cháng)了27.9%。”

　　從中我們也不難看出，正是企業(yè)主對互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入加大，才能造就廣告價(jià)值的增高�？v觀(guān)目前國內幾大印刷包裝類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體，也都在完善各自的服務(wù)來(lái)吸引新客戶(hù)、鞏固老客戶(hù)，對互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，除了擁有過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)之外，服務(wù)是最為根本的因素。 
 
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