電子書(shū)2.0市場(chǎng)的熱鬧依舊手機圖書(shū)閱讀超越PC在線(xiàn)閱讀

　　網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )圖書(shū)這種一出生就繞開(kāi)紙質(zhì)出版的Ebook2.0模式，在中國非常發(fā)達，手機圖書(shū)閱讀其內容和模式基本上是這種模式的移植。

　　從2010年下半年開(kāi)始，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通的三大手機閱讀基地開(kāi)始運營(yíng)，顯示出良好的發(fā)展勢頭。從勢頭看，2011年的投入還將繼續加大。

　　2010年下半年，手機圖書(shū)閱讀的收入在3億～4億元，預計2011年將有超過(guò)50%以上的增長(cháng)率，全年手機圖書(shū)閱讀收入預計超過(guò)10億元，這將遠遠超過(guò)PC在線(xiàn)圖書(shū)閱讀的市場(chǎng)規模，盡管基于PC的在線(xiàn)圖書(shū)閱讀也會(huì )持續增長(cháng)。

　　電子書(shū)3.0成為熱點(diǎn)部分電子書(shū)APP將實(shí)現贏(yíng)利

　　大量平板電腦將集中在2011年推出，電子書(shū)3.0(APP和增強型電子書(shū))將成為平板電腦最重要的應用之一，繼續其在蘋(píng)果商店和Android等其他商店的發(fā)展勢頭。

　　出版社和其他內容資源商將通過(guò)與技術(shù)公司合作的方式，制作電子書(shū)APP，進(jìn)入平板電腦的桌面。大中型的電子書(shū)分銷(xiāo)商也將提供foriPad/Android/Symbian/WindowsMobile等多平臺接口。

　　電子書(shū)APP將由嘗試階段進(jìn)入收費產(chǎn)品的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)階段。隨著(zhù)平板電腦和智能手機保有量的增長(cháng)和產(chǎn)品數量的增加，部分電子書(shū)APP將能實(shí)現贏(yíng)利。專(zhuān)業(yè)的電子書(shū)APP產(chǎn)品設計與制作公司將會(huì )大量出現，受到投資人的關(guān)注。

　　電子課本及電子書(shū)包開(kāi)發(fā)熱度不減多家廠(chǎng)商進(jìn)場(chǎng)博弈

　　電子課本及電子書(shū)包牽涉中國出版業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)利益，所以推進(jìn)速度不會(huì )太快，但各種實(shí)驗試點(diǎn)不斷，模式探索和開(kāi)發(fā)熱度不減。

　　2010年4月，江蘇揚州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區三元橋小學(xué)五(2)班同學(xué)人人捧著(zhù)一本“電子書(shū)”，上了一堂特別的課，這是揚州市推行的“電子書(shū)進(jìn)校園”試點(diǎn)活動(dòng)。揚州是國內率先啟動(dòng)“電子書(shū)產(chǎn)品教育教學(xué)開(kāi)發(fā)與應用實(shí)驗研究項目”課題研究的一個(gè)城市。

　　無(wú)獨有偶，教育數字化和電子書(shū)包已經(jīng)成為政府著(zhù)力推動(dòng)的工程，并進(jìn)入具體探索階段。上海市提出在5年內推廣電子書(shū)包。2010年11月，教育部與全國信息技術(shù)標準化技術(shù)委員會(huì )聯(lián)合成立“電子課本與電子書(shū)包”標準專(zhuān)題組，政府、終端廠(chǎng)商、技術(shù)與服務(wù)廠(chǎng)商等都有參與。許多地區都在進(jìn)行著(zhù)這樣的研發(fā)和實(shí)驗。

　　電子課本是一類(lèi)特殊的電子書(shū)，它既要滿(mǎn)足閱讀的需要，又要滿(mǎn)足教學(xué)的需要，是一種個(gè)人學(xué)習終端。隨著(zhù)電子墨水技術(shù)的成熟和成本下降，推廣電子課本與電子書(shū)包的時(shí)機日趨成熟。

　　在這種背景下，終端廠(chǎng)商將積極介入數千億元的電子課本與電子書(shū)包市場(chǎng)。除了漢王科技的高調進(jìn)入，一些中小閱讀器廠(chǎng)商將利用多種渠道進(jìn)入各地教育系統，通過(guò)電子課本與電子書(shū)包試點(diǎn)工作，與教育用戶(hù)建立關(guān)系，為下一步的攻城拔寨奠定基礎。

　　電子閱讀器市場(chǎng)呈現多元化格局裸泳者神話(huà)將終結

　　隨著(zhù)SiPix電子紙、OED電子紙等競爭產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，E-ink的壟斷地位將被打破，電子紙價(jià)格將逐步下降，并由此引發(fā)閱讀器價(jià)位的下調。眾多平板電腦將在2011年集中推出，更多廠(chǎng)商將加入到平板電腦和閱讀器市場(chǎng)。

　　受到電子紙閱讀器降價(jià)和平板電腦集中入市的影響，非電子紙閱讀器的市場(chǎng)空間將受到擠壓。閱讀器的產(chǎn)品定位和功能的差異化將更加明顯。彩色電子紙產(chǎn)品批量上市。市場(chǎng)占有率較高的閱讀器將更加注重閱讀的專(zhuān)一性，為深度讀者服務(wù)。中小廠(chǎng)商的閱讀器將向綜合功能方向發(fā)展，兼容更多的平板電腦功能。

　　閱讀器市場(chǎng)結構依然呈現兩極分化局面，一些小的廠(chǎng)商將退出市場(chǎng)；過(guò)熱的硬件終端投資或許降溫，裸泳者神話(huà)也將終結，接下來(lái)專(zhuān)業(yè)級選手上臺，閱讀器將從注重硬件到注重閱讀體驗的軟件升級。Kindle進(jìn)入中國市場(chǎng)步伐加快，進(jìn)入時(shí)間表取決于中國電子書(shū)1.0市場(chǎng)推進(jìn)的情況。明年中國電子閱讀器的銷(xiāo)量繼續大幅增長(cháng)，但與美國的差距將再度拉大，閱讀器規模排名世界第二的情況不再。




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