【CPP114】訊：走過(guò)經(jīng)濟開(kāi)始觸底反彈的2010年，2011年英國及歐洲印刷業(yè)將會(huì )有何種發(fā)展前景？英國印刷媒體《印刷周刊》近日對英國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )企業(yè)事務(wù)總監安迪·布朗、英國印刷調查公司總經(jīng)理約翰·查諾克、印刷業(yè)工會(huì )全國總干事斯蒂夫·席博德等多位英國業(yè)內知名人士進(jìn)行了采訪(fǎng)，基于他們作出的預測，可以總結出2011年歐洲印刷業(yè)將會(huì )有以下6種發(fā)展趨勢。

　　一、有更多企業(yè)將退出市場(chǎng)

　　印刷企業(yè)的分流將是2011年的一大特點(diǎn)，因為會(huì )有更多的印刷企業(yè)退出市場(chǎng)，破產(chǎn)企業(yè)很可能比2010年更多。而這將會(huì )為那些有優(yōu)勢、有活力擴大市場(chǎng)份額、提高利潤的印刷企業(yè)提供更多的機會(huì )。

　　就印刷鏈條上各類(lèi)企業(yè)而言，較為明顯的是很多細分專(zhuān)業(yè)的印后公司逐漸倒閉，有更多的印刷企業(yè)會(huì )把印后工作放在自己廠(chǎng)內完成，不再外包出去。但同時(shí)，隨著(zhù)小公司的倒閉，那些具有全面裝訂能力的印后加工廠(chǎng)商將有機會(huì )壯大自己。

　　二、融資問(wèn)題挑戰印刷業(yè)發(fā)展

　　2011年是對歐盟和歐元具有決定性意義的一年。經(jīng)濟和金融問(wèn)題的解決將對英國印刷業(yè)產(chǎn)生重大影響，原因在于印刷業(yè)不但是國民經(jīng)濟的重要組成部分，而且這個(gè)行業(yè)的原材料和技術(shù)在很大程度上都依賴(lài)于進(jìn)口。

　　鑒于各國能在多大程度上解決經(jīng)濟和金融問(wèn)題仍不確定，印刷業(yè)面臨的挑戰包括行業(yè)從銀行獲取貸款短缺，非生產(chǎn)性政府部門(mén)、組織和個(gè)人給生產(chǎn)企業(yè)施加更多壓力。同時(shí)，壞賬、價(jià)格戰以及原材料成本的大幅上升也對行業(yè)發(fā)展非常不利。

　　三、整套商業(yè)服務(wù)解決方案提供者可搶占先機

　　不管哪個(gè)行業(yè)，面對的最大問(wèn)題都是政府財政預算的削減。這意味著(zhù)印刷廠(chǎng)很難再從一個(gè)大客戶(hù)身上贏(yíng)得大量的印刷訂單。很多政府部門(mén)為了降低印刷成本，都選擇了網(wǎng)上辦公。當然，這些挑戰也能給一些印刷廠(chǎng)帶來(lái)新的商機。

　　如果印刷企業(yè)能在印刷業(yè)務(wù)之外給客戶(hù)提供一整套的商業(yè)服務(wù)解決方案，就能在激烈的市場(chǎng)競爭中占得先機。以當納利公司為例，該公司在過(guò)去幾年中就一直是這類(lèi)服務(wù)的實(shí)踐者，而且作為世界上最大的印刷企業(yè)，該公司還在持續擴張。

　　四、利用一體化跨媒體平臺營(yíng)銷(xiāo)組合是趨勢

　　近10年來(lái)，印刷企業(yè)已經(jīng)習慣了通過(guò)電子形式傳送數據、文字和圖像，他們也意識到基于網(wǎng)絡(luò )的通訊方式對傳統印刷來(lái)說(shuō)更像是一種機遇，而不是挑戰。事實(shí)證明，如果能夠利用好一體化跨媒體平臺營(yíng)銷(xiāo)組合，印刷也能成為一種有效的通訊媒介。

　　印刷企業(yè)就是要利用競爭優(yōu)勢打破傳統思維。市場(chǎng)上有很多機會(huì )，但缺乏信心和害怕嘗試新事物往往會(huì )讓印刷企業(yè)打退堂鼓。對于那些無(wú)法順應歷史潮流的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們就要面臨被市場(chǎng)淘汰的厄運。

　　五、協(xié)作與合作將成2011年一大主題

　　印刷社區將在2011年發(fā)揮更大作用。印刷人擁有一個(gè)好行業(yè)和好社區，但問(wèn)題是大家并沒(méi)有意識到這一點(diǎn)。目前，企業(yè)與很多印刷組織之間的合作和溝通還十分欠缺。因此，在現今仍不太樂(lè )觀(guān)的經(jīng)濟背景下，協(xié)作和合作將成為2011年的一大主題。

　　在2011年，印刷廠(chǎng)首先應該做的一件事就是要停止互相殘殺。多年來(lái)他們都在玩著(zhù)危險的游戲，似乎到最后只有最強的企業(yè)能夠生存下來(lái)，這會(huì )導致行業(yè)水平的整體下降。

　　六、占據海外市場(chǎng)已成關(guān)鍵問(wèn)題

　　生產(chǎn)能力過(guò)剩是現今一大市場(chǎng)問(wèn)題。在2011年，隨著(zhù)英國和其他歐洲國家逐漸走出經(jīng)濟衰退，印刷企業(yè)還有一定的市場(chǎng)增長(cháng)潛力。更重要的是，對于那些生產(chǎn)效率高、能夠為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的印刷企業(yè)，如果他們能走出國門(mén)、在拓展海外市場(chǎng)上花費工夫就能獲得一些機遇。如，印刷企業(yè)能否收復在過(guò)去10年中失去的遠東市場(chǎng)，也將會(huì )對部分企業(yè)產(chǎn)生關(guān)鍵性影響。


　
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