【CPP114】訊：關(guān)于平板電腦ipad對印刷媒體——至少是雜志的救助，目前已經(jīng)得到了一些數字上的印證。知名調研機構emarketer說(shuō)， ipad雜志閱讀者訂閱雜志情況非常樂(lè )觀(guān)，其中有26%的人訂閱極其頻繁(extremely)，而39%則常常訂閱(very)，有時(shí)候訂閱的(somewhat)也有26%。合起來(lái)，那可是超過(guò)9成的比例，這的確是值得平媒工作者興奮的好消息。
 

　　我過(guò)去曾經(jīng)認為，ipad對平媒的意義，有點(diǎn)像ipod對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的意義：能夠延緩衰退，但是否能讓這些傳統的老家伙們起死回生，梅開(kāi)二度，很不好說(shuō)。但近來(lái)，我越來(lái)越意識到，如果平媒能夠把握住這次機遇，不是止住頹勢，而是大有機會(huì )的。
 

　　對于音樂(lè )產(chǎn)業(yè)而言，音樂(lè )本身變不出太多的花樣：無(wú)論是在一款售價(jià)不到百元人民幣的mp3播放器，還是在ipod上，大概除了音質(zhì)的差別以外，音樂(lè )本身，沒(méi)什么兩樣。ipod能夠延緩音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的衰退，本質(zhì)上在于它提供了音樂(lè )的長(cháng)尾式付費渠道——當然，美國苛刻的《千禧年數字版權保護法》也助力不少。但無(wú)論如何，ipod并沒(méi)有改變音樂(lè )的形態(tài)。
 

　　但ipad對于平媒來(lái)說(shuō)，不僅能增加一個(gè)小額有償的付費渠道，更重要的是，這樣的平板電腦，能夠改變媒體形態(tài)。也只有改變形態(tài)，才有可能讓自己鳳凰涅槃，脫胎換骨。
 

　　我們先來(lái)看《華盛頓郵報》一則題為《美國最高機密》的深度報道(組合)，標題有標題黨之嫌，其實(shí)就是對美國的政府和商業(yè)機構的訪(fǎng)談。從文章中可以看到，他們一共采訪(fǎng)了2162個(gè)政府機構和6961個(gè)商業(yè)機構(數字截止到截圖時(shí)，事實(shí)上，還在增加)。每個(gè)采訪(fǎng)點(diǎn)，制作者都在地圖上標注了位置，用戶(hù)可以點(diǎn)擊任何一個(gè)點(diǎn)(圖中分別用紅點(diǎn)代表政府機構、藍點(diǎn)代表商業(yè)機構)來(lái)閱讀相關(guān)的訪(fǎng)談文章。
 

　　如此多的機構，閱讀者一方面可以通過(guò)點(diǎn)擊地圖上的位置來(lái)獲取想要的信息，另外一方面，也可以通過(guò)上方的find companies來(lái)直接搜索公司(畢竟，有些公司雖然很有名，但在哪個(gè)地理位置，人們未必知道。有些公司甚至有很多個(gè)辦公地點(diǎn)，比如分支機構)。人們也可以通過(guò)search the data這個(gè)按鈕來(lái)做一些數據查詢(xún)。更進(jìn)一步的，在這個(gè)新聞報道組合中，制作者也嵌入了一些相關(guān)視頻，讓閱讀者有更直觀(guān)的感受。
 

　　這種融合式的媒介報道，已經(jīng)完全超出了紙媒的表現形式(文字、照片)，它動(dòng)用了大量的前沿的新聞報道技術(shù)，比如多媒體、地圖化分析、數據新聞、互動(dòng)式圖表、搜索技術(shù)，等等。說(shuō)句實(shí)在話(huà)，這樣的報道，你想盜版都不知道從何下手。
 

　　這種報道能不能嵌入到平板電腦里？顯然是有可操作性的。國外已經(jīng)有媒體在平板電腦的雜志中嵌入視頻了(當然，不是flash格式，ipad據說(shuō)要到明年的二代才支持這個(gè)格式)。當媒介形式變得復雜之后，用戶(hù)體驗就更上一層。再加上ipad那種不知不覺(jué)中就讓你掏出銀子的信用卡捆綁付費方式，我對平媒在平板電腦上所擁有的機會(huì )，非常樂(lè )觀(guān)。
 

　　不僅僅在用戶(hù)層面，平媒有足夠可以把握的機會(huì )，在廣告層面，它同樣有機會(huì )。因為用戶(hù)會(huì )看廣告。尼爾森的調研顯示，ipad用戶(hù)比其它媒介使用者更容易被廣告所吸引：有35%的用戶(hù)聲稱(chēng)他們會(huì )享受(enjoy)廣告，這個(gè)比例是各種數字設備中最高的。不過(guò)，這里有個(gè)前提，那就是將近一半的用戶(hù)喜歡看的是視頻——這個(gè)結論同時(shí)印證了上面的觀(guān)點(diǎn)：在平板電腦中，無(wú)論是做內容，還是做廣告，平媒必須考慮富媒體技術(shù)，而平板電腦本身，也允許它們去加入富媒體信息。
 

　　在未來(lái)的媒介融合時(shí)代，平媒依然還是有一定的機會(huì )。前文提到的那個(gè)深度報道，華盛頓郵報派出了數名資深專(zhuān)業(yè)記者，前后花費了20萬(wàn)美元——這不是web2.0上那種用戶(hù)生成內容式的業(yè)余化能完成的。專(zhuān)業(yè)、嚴謹，在未來(lái)的信息世界，依然有它的一席之地，只不過(guò)，平媒們，必須考慮更先進(jìn)的報道技術(shù)，以及更復雜的媒體表現。硬件市場(chǎng)，已經(jīng)為它們打開(kāi)了這扇大門(mén)。

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