【CPP114】訊： 網(wǎng)上價(jià)格戰正愈演愈烈，硝煙彌漫。自京東于12月14日表示，“每本書(shū)都要比競爭對手(當當)便宜20%”，在線(xiàn)圖書(shū)的另一巨頭卓越亞馬遜趁勢發(fā)飆，要在全網(wǎng)最低價(jià)上“再降20%”。12月16日，當當網(wǎng)正式宣布斥資4000萬(wàn)元促銷(xiāo)，反擊京東商城，京東毫不示弱，立即下令將實(shí)施斥資8000萬(wàn)元的促銷(xiāo)，是當當網(wǎng)宣布4000萬(wàn)元促銷(xiāo)的2倍。

    　中投顧問(wèn)高級研究員黎雪榮指出，價(jià)格戰并非全是壞事，至少對消費者而言，這是一件喜聞樂(lè )見(jiàn)的好事，價(jià)格戰帶給消費者實(shí)實(shí)在在的打折實(shí)惠，選擇的余地也更多了。另外，價(jià)格戰打得越兇，一方面說(shuō)明行業(yè)的競爭更加激烈了，競爭是有助于行業(yè)發(fā)展的，而低價(jià)競爭往往是行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可避免的手段；另一方面，激烈的價(jià)格戰也正印證該行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，而且發(fā)展前景被普遍看好，各方都想將對手擠出市場(chǎng)，吞并更多的市場(chǎng)。
   
　　黎雪榮指出，決定價(jià)格戰勝敗的兩大重要因素在于成本和資本。各企業(yè)都在拼命降低價(jià)格，甚至降低到成本以下，虧本經(jīng)營(yíng)，力圖通過(guò)這種戰術(shù)把資本實(shí)力弱的企業(yè)趕出市場(chǎng)，一旦自身的地位鞏固，市場(chǎng)份額有了，虧損的利潤就比較容易補回來(lái)。但這種價(jià)格戰的背后，若沒(méi)有相當雄厚的資本是非常危險的。
   
　　另外，打價(jià)格戰除了雄厚的資本，成本仍然是最關(guān)鍵的。企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本越低，越具有潛在的競爭力，價(jià)格戰也更能打得起，也就更有可能在價(jià)格戰中取勝。因此，經(jīng)營(yíng)成本控制力更強的企業(yè)只要能夠注入外部資金，潛在競爭力自然就會(huì )變成外在的優(yōu)勢，原本以資金為競爭力量的對手將會(huì )失去競爭優(yōu)勢。
   
　　中投顧問(wèn)研究總監張硯霖指出，電子商務(wù)的發(fā)展前景十分廣闊，其優(yōu)勢不光是價(jià)格便宜，更重要的是方便快捷。盡管短期來(lái)看，消費者比較看重價(jià)格，但是長(cháng)遠來(lái)看，消費者將更加看重的是電子商務(wù)高效快捷的配送、方便的結算以及優(yōu)質(zhì)的跟蹤服務(wù)。因此，最終能夠在競爭中脫穎而出的必定是能夠給消費者提供最大便利又有一定價(jià)格優(yōu)勢的企業(yè)。
   
　　中投顧問(wèn)最新發(fā)布的《2010-2015年中國電子商務(wù)市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》顯示，電子商務(wù)發(fā)展前景十分廣闊，目前由國家工信部牽頭、發(fā)改委等9部委聯(lián)合制定的《電子商務(wù)“十二五”規劃》(初稿)已經(jīng)草擬完畢，明年二月有望正式成稿。根據《規劃》初稿，國家有關(guān)部門(mén)預計到2015年，中國電子商務(wù)交易額將翻兩番，并在GDP中貢獻率大幅提高。此外，“十二五”期間，電子商務(wù)將被列入戰略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

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