【CPP114】訊：這幾年來(lái)大部份國內印刷廠(chǎng)都應該面對著(zhù)供過(guò)于求的壓力，其中一個(gè)原因就是電子媒體形式的改變，例如整個(gè)墻壁的電視屏墓占去了地鐵出口，那本來(lái)是噴墨海報的地盤(pán)；團購網(wǎng)站偷走了許多印刷傳單上的紙張和油墨，就是因為電子能呈現油墨印不出來(lái)的效果，把印刷的客戶(hù)吸走了。

   
　　我們搞印刷的豈能不注意新媒體的興起，尤其是今年最火紅的Argument Reality（AR——維基百科翻譯為擴增實(shí)境），這種新廣告技術(shù)結合了印刷，或不用印刷，都能讓消費者眼睛一亮。

   
　　2009年丹麥的樂(lè )高玩具（Lego Group）集團在實(shí)驗AR新的促銷(xiāo)活動(dòng)以后，今年在全美國50幾個(gè)零售點(diǎn)，安裝一個(gè)叫【數碼盒-DigitalBox】的小亭子里面放了一臺電視屏幕，如果小朋友拿著(zhù)一個(gè)樂(lè )高玩具的包裝盒數碼盒里面，小朋友看到自己在電視里行動(dòng)，當屏幕上的攝相機照到包裝盒的特定圖案，屏幕立刻開(kāi)始放映這包裝盒里的玩具，組裝的過(guò)程和整裝后如何轉動(dòng)，如何玩；小朋友拿不同的玩具包裝盒進(jìn)進(jìn)出出這個(gè)數碼盒，樂(lè )不可支，家長(cháng)亦喜亦煩惱。

   
　　有一家設計公司MindSpace Solution Limited設計了一個(gè)數碼雙筒望眼鏡，已經(jīng)在紐西蘭科學(xué)博物館里實(shí)際運用，你在博物館里拿起數碼望眼鏡去看一只長(cháng)毛象的標本，這望遠鏡的鏡頭里就會(huì )播放長(cháng)毛象在史前環(huán)境里生活的影片。你用數碼望眼鏡去看山洞里的山頂洞人，就會(huì )看到山頂洞人在山洞里生活的3D影片。

   
　　如果你小學(xué)時(shí)就有這樣的數碼望遠鏡，你的歷史和生物成績(jì)就不會(huì )這么糟，你的想象力一定可以超越博物館四周的墻壁。

   
　　11月5日起你如果走在臺北西門(mén)町街頭，你會(huì )發(fā)現許多人在7-11便利商店前面，對這一個(gè)計算機屏幕擺不同的姿勢，有時(shí)用手遮住眼睛，立刻放開(kāi)，又再遮上，不要以為臺北人鍛煉方式格外搞笑。其實(shí)，他們正在玩便利商店的AR廣告游戲。只要你在那個(gè)屏幕前面，遮住臉部一次，屏幕上的妳就會(huì )帶上不同的卡通角色如機器貓或是Hello Kitty……的帽子。

   
　　屏幕后面的計算機從攝相機拍到的影像中，分析出臉部的部份，再將不同的帽子融入你的臉部輪廓，你看到自己在鏡頭里戴上了帽子，實(shí)際上妳沒(méi)有帽子，計算機幫你化妝。

   
　　所謂的擴增實(shí)境就是從掃瞄得到的影像中去分析出特定的特征，再從不同的特征去連結上不同的計算機程序，不論是在原來(lái)的影像上添加實(shí)際沒(méi)有的東西，或讓計算機播放影片，或不同互動(dòng)結果。就像電玩是接收你的定位器（鼠標或WII的游戲桿）發(fā)出的信號，讓預設好的計算機程序運行，擴增實(shí)境則把攝相機拍到你的電影片段當成電玩的畫(huà)布，以互動(dòng)的方式加上新的材料。

   
　　這樣的技術(shù)需要影像識別，和動(dòng)畫(huà)修整的技術(shù)，這些技術(shù)都不是最近才發(fā)明的，只是現在的計算機執行速度夠快夠便宜了，連一般的手機或桌上計算機都能及時(shí)計算出上述計算機程序的結果。

   
　　于是新的廣告方式出現了，這就是Argument Reality。



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