裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現手法。具象的人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來(lái)表現包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫(xiě)意，采用抽象的點(diǎn)、線(xiàn)、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫(huà)面，經(jīng)簡(jiǎn)練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。

　　內容和形式的辯證統一是圖形設計中的普遍規律，在設計過(guò)程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一，創(chuàng )造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟、美觀(guān)的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。

　　3．色彩設計

　　色彩設計在包裝設計中占據重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個(gè)畫(huà)面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著(zhù)的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷(xiāo)售地區等的制和限制。

　　包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買(mǎi)欲望，促進(jìn)銷(xiāo)售。例如，食品類(lèi)和鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養和味覺(jué)；醫藥類(lèi)和單純的冷暖色調；化妝品類(lèi)常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類(lèi)常用藍、黑及其它沉著(zhù)的色塊，以表示堅實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類(lèi)常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類(lèi)多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動(dòng)的感覺(jué)……不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛(ài)好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會(huì )學(xué)和消費者心理學(xué)意識。

　　4．文字設計

　　文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠(chǎng)家、公司或經(jīng)銷(xiāo)單位等，反映了包裝的本質(zhì)內容。設計包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來(lái)統籌考慮。

　　包裝裝潢設計中的文字設計的要點(diǎn)有：

　　文字內容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風(fēng)格應和諧。

　　材料要素

　　材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無(wú)論是紙類(lèi)材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺(jué)。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。



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