淺談香煙包裝設計的地區差異
2010-11-18 10:17 來(lái)源：廣州市赤風(fēng)設計有限公司 責編：Victoria
- 摘要：
- 亞洲地區，大多屬于地狹人稠的國家，加上長(cháng)久以來(lái)西方列強統治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設計存在，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷(xiāo)各地，極為可惜。
【CPP114】訊：對于絕大部分的設計工作者而言，香煙是僅次于音樂(lè )與咖啡的創(chuàng )意催化提神劑。即使反煙活動(dòng)日益蓬勃，戒煙人口指數逐漸上升的今日；所謂的創(chuàng )意癮君子執行創(chuàng )意時(shí)的果決，鮮少使用在戒煙的意志上。當我們捻熄一根煙，或揉皺一個(gè)空包裝時(shí)，是否意味著(zhù)結束了一位短暫“工作伙伴”的生命。
在廣大的香煙流通市場(chǎng)里，不難發(fā)現除了幾種耳熟能詳的品牌外，更有許多陌生的牌子試圖以獨特的口感和鮮明的包裝，積極的爭取消費者的青睞，進(jìn)而搶攻市場(chǎng)。所以包裝設計就成為最直接且最有效的推銷(xiāo)利器。
縱觀(guān)各家廠(chǎng)商，為促銷(xiāo)自家產(chǎn)品，莫不在包裝設計上挖空心思的下功夫，期望商品在推出后能順利的在市場(chǎng)上攻城掠地，打下江山。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色，進(jìn)而激發(fā)消費者的想象與購買(mǎi)欲，的確結結實(shí)實(shí)的謀殺了創(chuàng )意者的不少腦細胞。
隨著(zhù)使用原料的不同，包裝上呈現的風(fēng)格也互有差異，例如,只要是以綠色色系作為重點(diǎn)設計的，即為薄荷類(lèi)香煙；而以白色為主色的，則大都屬于淡煙類(lèi)。除此之外，各地區文化的特色，也是設計者列為考慮的。
如歐陸地區，因擁有年代久遠的文化，以及獨特的人文氣息，紋飾、徽章、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍等色系，則是最常使用的顏色，再加上少許金色點(diǎn)綴其間，營(yíng)造出一種高貴的氣息，容易令人聯(lián)想到皇家、貴族。所以中規中矩沉穩莊重的設計便逐漸形成歐系香煙的特色。
而美洲地區，因北殖民地色彩較其他地區薄弱，且均為立國時(shí)間不長(cháng)的新興國家，較無(wú)太多的文化桎梏存在，所以色彩繽紛，構圖活潑的設計處處可見(jiàn)，并形成此一地區主流。除此之外，隨著(zhù)社會(huì )快速進(jìn)化，大都會(huì )區逐漸形成，一種以較為冷調色彩和融入更多圖像變化的新潮設計正迅速的蔓延中，此一類(lèi)型的設計風(fēng)格，與都市的冷漠一拍即合，也正因這種奇異的感覺(jué)吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會(huì )男女新貴的市場(chǎng)，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線(xiàn)，以適應潮流，不致慘遭淘汰。
亞洲地區，大多屬于地狹人稠的國家，加上長(cháng)久以來(lái)西方列強統治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設計存在，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷(xiāo)各地，極為可惜。
而此一地區，日本挾其經(jīng)濟實(shí)力，快速竄起與世界舞臺，成為亞洲強國之一。在日益活絡(luò )的市場(chǎng)里，造就了強調精巧包裝的設計特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設計形態(tài)，便悄然在此生長(cháng)茁壯。然而，在過(guò)度的西化之后，各類(lèi)品牌放眼所及，包裝上莫不競相印上斗大的英文字母，并強調字體的活潑與變化，本國文字的出現反而占不甚重要的比例，在色彩與構圖上，則大都采用比較工整規矩的設計方式。
但值得一提的是，煙盒的規格似乎在此間未形成設計上的限制，于是我們可發(fā)現，除了傳統的20支裝以外，還有10支裝，5支裝等五花八門(mén)的精巧可愛(ài)設計誕生。據說(shuō)為博取消費者的接受，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時(shí)是否會(huì )有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生，且讓我們拭目以待。
至于我國本土，因物產(chǎn)豐富，煙草種類(lèi)繁多，其中亦不乏多種高級煙草，然因制度的緣故，致使市場(chǎng)機能不健全，相對包裝設計就慘遭忽視，遲遲未能打開(kāi)本土以外的市場(chǎng)，實(shí)為可惜。
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在廣大的香煙流通市場(chǎng)里，不難發(fā)現除了幾種耳熟能詳的品牌外，更有許多陌生的牌子試圖以獨特的口感和鮮明的包裝，積極的爭取消費者的青睞，進(jìn)而搶攻市場(chǎng)。所以包裝設計就成為最直接且最有效的推銷(xiāo)利器。
縱觀(guān)各家廠(chǎng)商，為促銷(xiāo)自家產(chǎn)品，莫不在包裝設計上挖空心思的下功夫，期望商品在推出后能順利的在市場(chǎng)上攻城掠地，打下江山。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色，進(jìn)而激發(fā)消費者的想象與購買(mǎi)欲，的確結結實(shí)實(shí)的謀殺了創(chuàng )意者的不少腦細胞。
隨著(zhù)使用原料的不同，包裝上呈現的風(fēng)格也互有差異，例如,只要是以綠色色系作為重點(diǎn)設計的，即為薄荷類(lèi)香煙；而以白色為主色的，則大都屬于淡煙類(lèi)。除此之外，各地區文化的特色，也是設計者列為考慮的。
如歐陸地區，因擁有年代久遠的文化，以及獨特的人文氣息，紋飾、徽章、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍等色系，則是最常使用的顏色，再加上少許金色點(diǎn)綴其間，營(yíng)造出一種高貴的氣息，容易令人聯(lián)想到皇家、貴族。所以中規中矩沉穩莊重的設計便逐漸形成歐系香煙的特色。
而美洲地區，因北殖民地色彩較其他地區薄弱，且均為立國時(shí)間不長(cháng)的新興國家，較無(wú)太多的文化桎梏存在，所以色彩繽紛，構圖活潑的設計處處可見(jiàn)，并形成此一地區主流。除此之外，隨著(zhù)社會(huì )快速進(jìn)化，大都會(huì )區逐漸形成，一種以較為冷調色彩和融入更多圖像變化的新潮設計正迅速的蔓延中，此一類(lèi)型的設計風(fēng)格，與都市的冷漠一拍即合，也正因這種奇異的感覺(jué)吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會(huì )男女新貴的市場(chǎng)，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線(xiàn)，以適應潮流，不致慘遭淘汰。
亞洲地區，大多屬于地狹人稠的國家，加上長(cháng)久以來(lái)西方列強統治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設計存在，甚至有些國家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國家的品牌行銷(xiāo)各地，極為可惜。
而此一地區，日本挾其經(jīng)濟實(shí)力，快速竄起與世界舞臺，成為亞洲強國之一。在日益活絡(luò )的市場(chǎng)里，造就了強調精巧包裝的設計特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設計形態(tài)，便悄然在此生長(cháng)茁壯。然而，在過(guò)度的西化之后，各類(lèi)品牌放眼所及，包裝上莫不競相印上斗大的英文字母，并強調字體的活潑與變化，本國文字的出現反而占不甚重要的比例，在色彩與構圖上，則大都采用比較工整規矩的設計方式。
但值得一提的是，煙盒的規格似乎在此間未形成設計上的限制，于是我們可發(fā)現，除了傳統的20支裝以外，還有10支裝，5支裝等五花八門(mén)的精巧可愛(ài)設計誕生。據說(shuō)為博取消費者的接受，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時(shí)是否會(huì )有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生，且讓我們拭目以待。
至于我國本土，因物產(chǎn)豐富，煙草種類(lèi)繁多，其中亦不乏多種高級煙草，然因制度的緣故，致使市場(chǎng)機能不健全，相對包裝設計就慘遭忽視，遲遲未能打開(kāi)本土以外的市場(chǎng)，實(shí)為可惜。
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