【CPP114】訊：國家新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》余波未平，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)再掀波瀾。來(lái)自媒體的消息稱(chēng)，國內最大的在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售商當當網(wǎng)今年年底將推出電子書(shū)服務(wù)。盡管當當網(wǎng)不做電子書(shū)硬件，只做電子書(shū)內容銷(xiāo)售服務(wù)，但當當網(wǎng)的舉措也會(huì )引發(fā)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)一場(chǎng)新的變局。
 

　　一直以來(lái)，火爆的電子書(shū)行業(yè)都面臨盈利的困惑。新聞出版署的政策出臺之后，電子書(shū)行業(yè)除面臨行業(yè)準入門(mén)檻外，還面臨版權、電子書(shū)技術(shù)標準等問(wèn)題的困擾，尤其是版權。內容堪稱(chēng)電子書(shū)的生命，沒(méi)有豐富的內容，電子書(shū)形同擺設。眼下，內容還掌握在傳統出版社手中。為此，筆者認為電子書(shū)與出版社抱團才會(huì )有明天。
 

　　電子書(shū)產(chǎn)業(yè)仍然“內容為王”

　　在國外，亞馬遜造就了kindle的銷(xiāo)售神話(huà)。憑借豐富的電子閱讀資源加上免費的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，亞馬遜把電子書(shū)變成一個(gè)圖書(shū)投遞系統，并賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽盈。受亞馬遜的影響，國內眾多廠(chǎng)商紛紛涉水電子書(shū)，其中不乏味漢王、盛大、大唐等行業(yè)巨鱷類(lèi)的企業(yè)。不過(guò)，國內電子書(shū)行業(yè)仍處于探索階段，幾種商業(yè)模式已經(jīng)非常清晰。
 

　　以漢王為代表的終端模式，以盛大為代表的電子書(shū)門(mén)戶(hù)模式，以運營(yíng)商主導的移動(dòng)模式，以出版社為代表的上海世紀模式……這幾種模式，是國內電子書(shū)行業(yè)的幾種盈利模式。以漢王為例，漢王雖然正在建設數字版權庫，但漢王主要是靠出售電子書(shū)閱讀終端來(lái)盈利。前段時(shí)間剛剛殺入電子書(shū)陣營(yíng)的盛大文學(xué)，不靠出售電子書(shū)閱讀終端盈利，而是靠出售盛大文學(xué)內容來(lái)盈利。
 

　　無(wú)論哪種經(jīng)營(yíng)模式，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)仍然是“內容為王”。沒(méi)有內容的電子書(shū)，如同沒(méi)有軟件的電腦，內容就如同電子書(shū)的靈魂，從電子書(shū)廠(chǎng)商的戰略也能看出內容對電子書(shū)廠(chǎng)商的重要性。
 

　　眾所周知，除盛大文學(xué)外，其他電子書(shū)廠(chǎng)商通常與出版社合作解決電子書(shū)的內容問(wèn)題。電子書(shū)廠(chǎng)商的戰略，印證了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)是“內容為王”這一硬道理。
 

　　長(cháng)路漫漫的“電子書(shū)內容”之路
 

　　新聞出版署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》中指出，政府將搭建國家級電子書(shū)內容資源投送平臺，以促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。就國內的現狀來(lái)看，電子書(shū)內容建設將是一條漫長(cháng)的坎坷路。
 

　　在國內眾多的電子書(shū)廠(chǎng)商中，真正有內容建設能力的僅有盛大文學(xué)等為數不多的幾家�？陀^(guān)地說(shuō)，盛大文學(xué)在內容方面的優(yōu)勢不言而喻。通過(guò)收購，盛大已經(jīng)擁有了七大原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站。借盛大電子書(shū)bambook推出之機，這七大原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站被整合為“云中書(shū)城”，為bambook提供海量的內容�，F在看來(lái)，盛大幾年就早已經(jīng)開(kāi)始為電子書(shū)布局并不斷收購，搭建電子書(shū)的內容平臺。盛大搭建內容平臺的這一過(guò)程背后的曲折不得而知。
 

　　通過(guò)收購一些原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站，盛大電子書(shū)已經(jīng)無(wú)需為內容發(fā)愁。其他電子書(shū)廠(chǎng)商的內容建設之路就不那么順利了。眼下，內容除了掌握在盛大文學(xué)這樣的企業(yè)外，一些內容還在出版社手中。也就是說(shuō)，其他電子廠(chǎng)商要想解決電子書(shū)的內容問(wèn)題，只有與出版社合作這一條路了。擁有自己電子書(shū)城的漢王科技，也是與出版社合作解決電子書(shū)的內容問(wèn)題。據漢王科技的工作人員介紹，漢王書(shū)城有9萬(wàn)余冊圖書(shū)，與200多家出版社達成合作。未來(lái)，漢王科技還會(huì )與更多的出版社合作，以此獲得更豐富的內容。
 

　　剛剛宣布提出電子書(shū)服務(wù)的當當網(wǎng)，并不銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器，而是搭建電子圖書(shū)平臺。眾所周知，當當網(wǎng)是國內最大的在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售商，與國內各大出版社保持良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。當當搭建電子圖書(shū)平臺，將會(huì )擁有最多的內容資源。無(wú)論使用哪種模式獲取內容，電子書(shū)內容平臺搭建將是一條漫漫長(cháng)路。
 

　　由電子書(shū)廠(chǎng)商的一些戰略舉措可以看出，電子書(shū)廠(chǎng)商要想解決內容問(wèn)題，要么像盛大一樣自己生產(chǎn)內容，要么像當當網(wǎng)這樣與出版社合作。需要清楚一點(diǎn)，國內像盛大文學(xué)這樣的電子書(shū)廠(chǎng)商很少，更多的電子書(shū)廠(chǎng)商還要與出版社合作才能解決內容問(wèn)題。所以說(shuō)，國內電子書(shū)與出版社抱團才會(huì )有明天。




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