【CPP114】訊：今年3月起，上海世紀出版集團、重慶出版集團等國內大型出版單位，亦開(kāi)始推出自有品牌的閱讀器，向電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)進(jìn)軍，并指出國內閱讀器面臨的問(wèn)題，一是內容，二是銷(xiāo)售渠道，如不能解決勢必面臨嚴峻的被淘汰現實(shí)。

    
　　對國內傳統出版企業(yè)進(jìn)軍電子閱讀器行業(yè)，略有補充。如該文提到的世紀集團、重慶出版集團乃至中國出版集團這樣，目前仍以傳統紙質(zhì)出版為主要生存途徑的大型傳統出版單位，雖然生產(chǎn)方式有自主研發(fā)、選擇現有生產(chǎn)廠(chǎng)家合作貼牌等途徑，但其成本、售價(jià)依然不低。以世紀出版集團的辭海閱讀器為例，8月6日的中關(guān)村在線(xiàn)顯示，辭海閱讀器eq-600報價(jià)兩千八百五十元，即使有送2gb的tf存儲卡，有內置的新版《辭�！�、各類(lèi)正版電子書(shū)，這個(gè)價(jià)格對一般讀者來(lái)講并不見(jiàn)得便宜。

    
　　早在今年年初，即有報道顯示，深圳地區的山寨企業(yè)，已經(jīng)把1.0時(shí)代山寨手機，2.0時(shí)代山寨上網(wǎng)本，轉行到了3.0的電子閱讀器市場(chǎng)。近幾十款標有“digibook”、“nubook”、“bebook”、“walkboo”標志的山寨電子書(shū)早已在深圳市場(chǎng)可以買(mǎi)到，價(jià)格低至四百元，高不過(guò)一千五百元。面對國內銷(xiāo)售范圍無(wú)所不至、附加功能能嵌多少嵌多少的山寨機生產(chǎn)鏈，即使是漢王、艾利和、現代、紐曼等在設計（對現代消費者而言，即使是拿在手里看書(shū)的閱讀器，能有拉風(fēng)的外觀(guān)無(wú)疑更有吸引力）、附加功能上有傳統技術(shù)優(yōu)勢的生產(chǎn)廠(chǎng)家都在盡力把價(jià)格往下降，以求爭取到對消費者來(lái)說(shuō)最基本的吸引力：更低廉的價(jià)格。那么，對老牌的、以傳統紙質(zhì)出版為利潤基業(yè)的出版單位來(lái)說(shuō)，花了大價(jià)錢(qián)開(kāi)發(fā)出自主品牌的電子閱讀器，如果首先在價(jià)格上就以較大的差距被別人比了下去，那這種損失很可能不是靠多賣(mài)掉幾本紙質(zhì)書(shū)所能承受的。而且隨著(zhù)更多生產(chǎn)廠(chǎng)家的進(jìn)入，這種硬件的利潤空間本已趨向為零，加上電子產(chǎn)品的升級換代所帶來(lái)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、財力投入的巨大壓力，對傳統出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有強大的心理準備、金錢(qián)囤積作后盾，就會(huì )變成一個(gè)不得不去承受的負擔。

    
　　另需要補充的一點(diǎn)是，對傳統出版企業(yè)開(kāi)發(fā)的電子閱讀器，其最大優(yōu)勢無(wú)疑是內嵌資源的正版效益�？墒欠催^(guò)來(lái)說(shuō)，出版單位所具有的數字版權優(yōu)勢，對廣大的讀者來(lái)說(shuō)，是不是真的具有花錢(qián)去買(mǎi)的吸引力？

    
　　前不久加西亞·馬爾克斯的作品有傳言說(shuō)要以過(guò)百萬(wàn)美元的版稅被國內出版商引進(jìn)。老馬作品對國內讀者的吸引力無(wú)疑是巨大的，如果變成現實(shí)，作品變成紙質(zhì)書(shū)出版，銷(xiāo)售量是可以預期的。但接著(zhù)來(lái)的呢，可以想象，除了紙質(zhì)盜版書(shū)，網(wǎng)上勢必隨著(zhù)出現更多的電子版供人免費下載，村上春樹(shù)的《1q84》就是最好的例子，即使《1q84》的實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量依然看好。不錯，把在電子閱讀器上看書(shū)當成習慣的讀者是越來(lái)越多，但一個(gè)普通的、硬件本身價(jià)格相對低廉、可以任意自行添加電子版圖書(shū)的電子閱讀器，無(wú)疑是讀者的第一選擇。因為目前在國內，當維護正版和維護錢(qián)包放在面前讓你選的時(shí)候，很多人還是會(huì )去先把錢(qián)包按按牢。

    
　　而且，傳統出版商希望通過(guò)電子閱讀器賺到利潤的“內容”這一塊，多少還有點(diǎn)自欺欺人的味道。單從所擁有的內容本身來(lái)說(shuō)，任何一家傳統出版商能擁有的出版物電子版權都是有限的，這種有限不單是數量上，更是質(zhì)量上的。每個(gè)傳統出版商都有自己的拳頭產(chǎn)品，而對讀者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)會(huì )愿意買(mǎi)一個(gè)只能讀某個(gè)出版商出版圖書(shū)的電子閱讀器？而真正實(shí)現傳統出版商在內容上的共享，在現有的體制下，談何容易。