【CPP114】訊：混戰　上市　天價(jià)版稅


　　2010年下半年，“數字出版”依舊是整個(gè)中國出版市場(chǎng)最熱門(mén)的話(huà)題，全球第四大書(shū)展“北京國際圖書(shū)博覽會(huì )”首次設置數字出版展區，盛大文學(xué)高調加入電子書(shū)終端市場(chǎng)爭奪戰。與此同時(shí)，新聞出版企業(yè)的上市步伐也進(jìn)一步加快，上市已經(jīng)成為了中國新聞出版企業(yè)未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。而隨著(zhù)資本市場(chǎng)的進(jìn)一步膨脹，原來(lái)鳳毛麟角的“天價(jià)版稅”作家越來(lái)越普遍化，核心內容競爭已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)代。
 

　　數據
 

　　2010年9月，第十七屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )取得了令人矚目的成績(jì)。數據顯示，本屆圖博會(huì )共達成中外版權貿易協(xié)議2379項，比去年增長(cháng)19.48%。其中，達成各類(lèi)版權輸出與合作出版協(xié)議1412項，比去年同期增長(cháng)22%;達成引進(jìn)協(xié)議967項，引進(jìn)與輸出之比為1：1.46，實(shí)現中國圖書(shū)版權輸出的重大突破。
 

　　新聞出版總署改革辦主任、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)范衛平近日也表示，新聞出版系統目前已經(jīng)有42家上市企業(yè)，包括出版、印刷、發(fā)行、報業(yè)、數字出版企業(yè)等，其中有13家是屬于報紙出版發(fā)行企業(yè)。近日整體ipo上市的中南出版傳媒，無(wú)疑成為了世人關(guān)注的焦點(diǎn)。
 

　　大事件
 

　　●2010年7月，北京精典博維圖書(shū)公司以500萬(wàn)元的天價(jià)版稅簽下著(zhù)名作家麥家的新作《風(fēng)語(yǔ)》。該書(shū)第一部于7月25日首發(fā)，因為篇幅增加，該書(shū)版稅超過(guò)500萬(wàn)元。而在“鬼吹燈”系列小說(shuō)完結后，筆名“天下霸唱”的張牧野又推出了《鬼吹燈之牧野詭事》，他與新書(shū)出版方簽約版稅近1000萬(wàn)元，更創(chuàng )下國內暢銷(xiāo)書(shū)作者的版稅新紀錄。
 

　　●2010年8月9日，盛大網(wǎng)絡(luò )旗下的盛大文學(xué)公司正式推出內測版bambook，價(jià)格則僅為998元。8月底，盛大文學(xué)為bambook推出了999元的正式定價(jià)，并啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。盛大此舉立刻在中國電子書(shū)市場(chǎng)上引起軒然大波。剛剛推出云中書(shū)城，讓業(yè)內認為要專(zhuān)心做電子書(shū)內容服務(wù)的盛大文學(xué)此舉被眾多人士認為是“攪局”，直接引發(fā)了電子書(shū)市場(chǎng)的混戰。盛大bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書(shū)直接與之競爭。在上游的內容領(lǐng)域，包括漢王在內的硬件商們也開(kāi)始涉足。電子書(shū)市場(chǎng)呈現群雄爭霸的局面。
 

　　●2010年10月28日，中南出版傳媒在上海證券市場(chǎng)ipo正式上市，此次融資42億元，股票價(jià)格是10.66元。中南傳媒上市的最大特點(diǎn)在于整體ipo。據了解中南出版傳媒以“多媒介、全流程”為概念，將出版、報刊、發(fā)行、印刷等涉及出版傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)和負債全部依法注入到擬上市股份公司，母公司和其他分公司不再從事出版傳媒主業(yè)。不同于已經(jīng)上市的幾家文化傳媒類(lèi)企業(yè)，例如江蘇鳳凰傳媒的輔業(yè)借殼上市、遼寧出版的部分環(huán)節業(yè)務(wù)上市、安徽出版的出版業(yè)務(wù)借殼上市。
 

　　高端訪(fǎng)談
 

　　內容是出版業(yè)核心產(chǎn)業(yè)
 

　　北京大學(xué)
 

　　文化產(chǎn)業(yè)研究所出版中心主任 陳黎明
 

　　2010年下半年中國出版市場(chǎng)的發(fā)展可圈可點(diǎn)，但有很多方面仍然需要業(yè)內外共同努力，以促使整個(gè)出版市場(chǎng)健康發(fā)展。對于電子書(shū)市場(chǎng)上的“混戰”，陳黎明表示，電子書(shū)市場(chǎng)的這次“混戰”更多地反映了各廠(chǎng)商在手持終端布局方面的一次激烈對抗，雖然激烈的競爭促使電子書(shū)閱讀器整體價(jià)格下降，看似讓消費者收到了實(shí)惠，但實(shí)際上要看到，電子書(shū)市場(chǎng)最終的核心競爭優(yōu)勢仍然在內容方面的競爭，電子書(shū)市場(chǎng)各方需要認清這一根本趨勢。“就算消費者能很便宜買(mǎi)到電子書(shū)終端，但沒(méi)有豐富而精彩的內容，仍然無(wú)法促進(jìn)這一市場(chǎng)持久發(fā)展。”
 

　　對于新聞出版企業(yè)排隊上市，陳黎明表示這是中國出版企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。“上市就是讓原來(lái)不透明的資本公開(kāi)化，讓競爭更加有序，同時(shí)繁榮資本市場(chǎng)，促進(jìn)出版業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。”
 

　　在天價(jià)版稅問(wèn)題上，陳黎明認為，現在的趨勢是天價(jià)版稅作家越來(lái)越普遍，以后會(huì )成為一個(gè)常態(tài)，這反映出出版行業(yè)的內容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期，尤其是核心內容產(chǎn)業(yè)的競爭提升了檔次。此外，這也是整個(gè)出版行業(yè)資本迅速累積后帶來(lái)的必然結果。“隨著(zhù)一批新聞出版企業(yè)的上市，出版業(yè)的資金越來(lái)越充裕，相關(guān)的投資促使整體出版業(yè)發(fā)展，必然帶動(dòng)內容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值提升。”



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