淘寶的業(yè)務(wù)

　　《商業(yè)周刊》專(zhuān)欄作家JoelBackaler認為，目前國內的電子商務(wù)有三種模式，一種是以京東、當當等為代表的網(wǎng)上零售商，他們一般沒(méi)有實(shí)體店，但有實(shí)體倉儲，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )向終端用戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品；第二種是以阿里巴巴、淘寶和騰訊拍拍等為例的網(wǎng)商平臺，它們自身并不為消費者提供商品，而是為大小賣(mài)家提供一個(gè)方便交易的網(wǎng)絡(luò )平臺；第三種是以國美、蘇寧、中糧等為代表的傳統零售商，它們既有實(shí)體店也有倉儲，但在電子商務(wù)的沖擊下，這些公司的業(yè)務(wù)逐漸向網(wǎng)上延伸。而運營(yíng)模式的不一樣決定了它們盈利模式各異。Backaler指出，像淘寶這樣的網(wǎng)商平臺以廣告作為主要的營(yíng)收。相關(guān)數據顯示，2010年第一季度，淘寶的廣告營(yíng)收達到5.9億元，超過(guò)新浪的3.8億元，僅次于百度的12.93億元。

　　瑞士信貸日前的報告稱(chēng)，此次，阿里巴巴和淘寶分別上線(xiàn)測試其獨立搜索引擎，未來(lái)將會(huì )對百度帶來(lái)沖擊。有業(yè)內觀(guān)察人士進(jìn)一步預測，原來(lái)投放在百度搜索的廣告費用可能會(huì )轉移到馬云的“一淘”。他指出：“未來(lái)一淘網(wǎng)將B2C網(wǎng)站數據納入搜索，并將用戶(hù)信息及時(shí)反饋給廣告主，則一淘網(wǎng)對B2C網(wǎng)站吸引力將進(jìn)一步增強。從買(mǎi)家角度看，未來(lái)也許可能會(huì )出現找‘知識’去百度，搜商品去‘一淘’的局面。”

　　來(lái)自AnalysysInternational的數據也表明，國內的搜索廣告市場(chǎng)仍在增長(cháng)，2010年上半年，國內在線(xiàn)搜索廣告的規模達到46.2億元，比去年同期上漲45％。不過(guò)，做大的市場(chǎng)日漸進(jìn)入更多的角逐者。而谷歌在中國市場(chǎng)上曖昧不清的態(tài)度，也讓這些“后來(lái)者”看到了變革的契機。

　　國內搜索市場(chǎng)

　　在谷歌退出中國內地市場(chǎng)之前，百度和谷歌兩家公司的營(yíng)收份額之和超過(guò)96％，基本壟斷了中國搜索引擎市場(chǎng)。雅虎中國、搜狐的搜狗、騰訊的SOSO、微軟的必應等都被籠統歸至第二梯隊中。

　　但自從谷歌退出中國內地后，搜索引擎的市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。資料顯示，谷歌在中國的市場(chǎng)份額從第二季度的31％下滑至現在第三季度的24％。其他的搜索公司都瞄準了谷歌“騰出”的生存空間。從2010年下半年開(kāi)始，搜索市場(chǎng)呈現多家公司齊發(fā)力的局面。

　　今年6月，人民網(wǎng)推出了“人民搜索”；8月，搜狐宣布將旗下的子公司搜狗分拆成獨立公司，阿里巴巴及包括馬云個(gè)人在內的戰略投資人將對搜狗進(jìn)行注資；同月，新華社和中國移動(dòng)簽署框架協(xié)議，合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司；8月底，騰訊以數千萬(wàn)美元收購國內最大的社區平臺與服務(wù)提供商康盛創(chuàng )想，希望以此來(lái)幫助開(kāi)展實(shí)時(shí)搜索；9月，剛剛注資搜狗的阿里巴巴，其旗下淘寶網(wǎng)又宣布將針對自身特點(diǎn)推出“一淘”，正式進(jìn)入電子商務(wù)搜索市場(chǎng)。

　　業(yè)界觀(guān)察人士對此評論說(shuō)，隨著(zhù)各大公司帶著(zhù)“十八般武藝”闖進(jìn)搜索市場(chǎng)，或是瞄準即時(shí)搜索、移動(dòng)搜索，或是專(zhuān)注電子商務(wù)的垂直搜索，它們的“分頭行動(dòng)”將進(jìn)一步完善國內搜索市場(chǎng)的細化。百度一家通吃的局面或將因此而有所改變。



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