【CPP114】訊：電子書(shū)，顧名思義，是指區別于傳統印刷品，以“電子”為介質(zhì)記錄并傳播的“書(shū)”。它利用計算機技術(shù)將文字、圖片、聲音、影像等信息儲存并通過(guò)特定設備渠道加以快速的復制、傳播。
 

　　自電子書(shū)問(wèn)世以來(lái)，追捧者呈逐年增加趨勢，日前甚至有相關(guān)部門(mén)調查預測，2010年全年僅在中國電子書(shū)銷(xiāo)量就可達到910萬(wàn)部，對于電子書(shū)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，這絕對是個(gè)值得慶賀的數字。有需求就有服務(wù)，與日益增加的市場(chǎng)容量相對應的是日益龐大的電子書(shū)生產(chǎn)群體。
 

　　打開(kāi)一份2010年熱銷(xiāo)電子書(shū)榜單，前50名銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的電子書(shū)品牌赫然映入眼簾，其中既有紐曼、愛(ài)國者這樣為人所熟知的錄音系統品牌;也有華碩、宏基、聯(lián)想等知名的電腦品牌;三星、索尼等國際知名數碼品牌也在榜單中占據顯耀位置;以電子書(shū)文明的漢王憑借其多達53款的熱銷(xiāo)產(chǎn)品以壓倒性的優(yōu)勢傲視群雄;全世界最大的圖書(shū)網(wǎng)站亞馬遜旗下產(chǎn)品則緊隨其后;其他如歌美、盛大、新科等品牌也毫不示弱;電子書(shū)鼻祖翰林、易博士依舊寶刀不老，電子書(shū)市場(chǎng)呈現出了群雄逐鹿之態(tài)，熱鬧景象非同一般，競爭激烈程度也不可小覷。
 

　　在逐步激烈的競爭環(huán)境催化下，各生產(chǎn)商結合自身優(yōu)勢祭出殺手锏，意在以此為突破口，爭取得到消費者的信任，在競爭中謀得一席之地。價(jià)格下調、功能多樣化、新科技運用速度加快是被運用最多的手段，也是目前年輕消費群體比較關(guān)注的幾點(diǎn)，各個(gè)電子書(shū)不論發(fā)布新產(chǎn)品還是宣傳舊產(chǎn)品，以上三點(diǎn)都儼然成了重點(diǎn)，這也的確為生產(chǎn)商贏(yíng)得了市場(chǎng)。
 

　　低價(jià)風(fēng)暴來(lái)襲

　　盛大于今年7月宣布正式進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，并于8月份推出電子閱讀器bambook——錦書(shū)，零售價(jià)定位999元，在擁有同等技術(shù)的電子書(shū)行列中實(shí)屬少見(jiàn)，。除低價(jià)外，在產(chǎn)品面世之前，盛大還進(jìn)行了上千臺產(chǎn)品公開(kāi)內測，似乎對自己的產(chǎn)品有足夠的信心，即便內測之后褒貶不一，但不得不說(shuō)，盛大此舉，在未面世之前就為bambook賺取了足夠的人氣。低價(jià)風(fēng)暴加上高調內測，撇開(kāi)產(chǎn)品本身不說(shuō)，只這兩個(gè)動(dòng)作便足夠盛大打響進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)的第一步。
 

　　除盛大這種電子書(shū)新星外，一些知名電子書(shū)品牌也采取了同樣的措施。國內首款基于googleandroid平臺的電子書(shū)閱讀器oppo—enjoy于8月份直降500元，而其本身的價(jià)格也只是1999元，直降之后價(jià)格更為親民。近兩個(gè)月，亞馬遜、漢王等一線(xiàn)電子書(shū)品牌也頻頻降價(jià)，甚至有專(zhuān)家預測，年底之前便會(huì )有99元電子書(shū)面世。
 

　　99元電子書(shū)目前看來(lái)更像一句調侃，但電子書(shū)大幅降價(jià)卻是不爭的事實(shí)。從面世之初的貴族產(chǎn)品到現在的一降再降，激烈的市場(chǎng)競爭是不可或缺的因素，而盛大的低價(jià)殺入更是將這種競爭提升到了一個(gè)高的層次，也許電子書(shū)的價(jià)格市場(chǎng)就此被改變。從消費者角度來(lái)看，這絕對是個(gè)好消息，低價(jià)促使更多的人關(guān)注電子書(shū)進(jìn)而消費;對于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，客源的問(wèn)題解決了之后，利潤被壓縮的困惑也就會(huì )小很多，就此來(lái)看，這更像是一個(gè)雙贏(yíng)的局面。
 

　　功能呈多樣化趨勢

　　電子書(shū)最初由翰林和易博士做起，但為大眾所熟悉是從漢王鋪天蓋地的廣告開(kāi)始，初入市場(chǎng)時(shí)，只有簡(jiǎn)單的文字閱讀功能，相比當初的超高價(jià)格，的確會(huì )讓消費者有“虧”的心理，原因是當時(shí)的mp4、mp5等產(chǎn)品已經(jīng)初步具備了文字閱讀功能，其價(jià)格卻十分低廉，不免會(huì )讓人有“電子書(shū)搶錢(qián)”的想法。隨著(zhù)市場(chǎng)份額的增大和技術(shù)發(fā)展，電子書(shū)的一般功能也逐步得到了完善。
 

　　易博士于2006年9月推出首款電子書(shū)m218a，后來(lái)經(jīng)過(guò)升級成為業(yè)界首款可以直接讀pdf的電子閱讀器。彼時(shí)，漢王進(jìn)駐電子書(shū)行業(yè)，電子書(shū)時(shí)代始見(jiàn)端倪。
 

　　2010年8月的一篇報道顯示，由于電子書(shū)功能太過(guò)單一，在終端市場(chǎng)受到了一定得阻礙，很多消費者表示，電子書(shū)的高價(jià)跟低能?chē)乐夭环�，即使很多廠(chǎng)家已經(jīng)在降價(jià)，依舊不能彌補其功能單一的缺點(diǎn)，生產(chǎn)商顯然也意識到了這個(gè)問(wèn)題。