【CPP114】訊：英國《金融時(shí)報》首席執行官李爾庭（john ridding）先生日前接受了印刷媒體printweek的專(zhuān)訪(fǎng)，并暢談了印刷報紙在網(wǎng)絡(luò )媒體沖擊下的發(fā)展前景。

    
　　記者：您認為印刷報紙的未來(lái)前景如何？

    
　　李爾庭：目前人們對數字技術(shù)可能會(huì )對印刷產(chǎn)生的影響的擔憂(yōu)的確比較多，但我并不這樣認為。相反，隨著(zhù)數字配送和數字服務(wù)的增多和完善，印刷報紙也將迎來(lái)一個(gè)更加健康和強大的未來(lái)。我們的報紙讀者和數字讀者是在同步增長(cháng)的，當然，我們在某些地區的發(fā)行量是有所下降，但讀者是關(guān)鍵，我們更為關(guān)心的是讀者的質(zhì)量，而不是數量。

   
　　 記者：印刷在《金融時(shí)報》中扮演什么角色？您如何看待它未來(lái)的發(fā)展？

   
　　 李爾庭：我們一直在對印刷投資，并于2008年在中東成立了一個(gè)印刷公司，因此我們對印刷的前景非常樂(lè )觀(guān)，而且并不認為新技術(shù)的出現會(huì )使舊技術(shù)滅亡。我們相信這兩項技術(shù)能在不同領(lǐng)域扮演不同的角色——印刷也有自己獨特的優(yōu)勢。

   
　　 報紙之所以與眾不同工，是因為它能給我們的讀者——成功商業(yè)人士——帶來(lái)更寬的視野，而不僅僅是回答他們的問(wèn)題。它能讓我們知道自己知道什么，不知道什么；尤其是對于自己不知道的東西，報紙能給我們提供一個(gè)非常廣闊的信息平臺。你可能會(huì )讀到一篇跟自己毫不相關(guān)的關(guān)于中國經(jīng)濟的文章，但實(shí)際上這又與你的業(yè)務(wù)密切相關(guān)。報紙就有這種能給讀者帶來(lái)驚喜的能力，它能為你帶來(lái)一些看似不需要但又與你密切相關(guān)的信息，并擴大你的視野。這就是它的獨到之處。

   
　　 記者：印刷報紙如何與其他媒體和諧共處？

    
　　李爾庭：我本身就是一個(gè)使用多種媒體的典型例子。我每天早上6點(diǎn)通過(guò)自己的黑莓手機看《金融時(shí)報》的新聞報道，然后在去上班的路上閱讀報紙，當我開(kāi)始工作時(shí)，就會(huì )打開(kāi)電腦登陸《金融時(shí)報》的網(wǎng)站，此外，我還有ipad——這也是現代人獲取新聞的一種手段。

    
　　記者：要求讀者付費的新聞媒體正在變得越來(lái)越多，您如何看待付費內容？

    
　　李爾庭：從我們的經(jīng)驗來(lái)看，你不必完全依賴(lài)平面廣告，因為它是不穩定的，而且呈周期性變化。但是，新聞是一項很有價(jià)值和重要的工作，我們必須要為其投入大量的人力、物力、財力，因此適當收取一部分費用也是合情合理的。

    
　　此外，正如美國《時(shí)代》雜志的前編輯亨利·盧斯（henry luce）所說(shuō)的那樣，出版物完全依賴(lài)廣告并不是一件好事，你需要與讀者建立起直接的聯(lián)系。

    
　　我們認為是否采用付費訂閱模式主要取決于你能給讀者帶來(lái)多少信息。我愛(ài)印刷和印刷報紙，但是如果它能與數字媒體整合在一起，就能為我們提供一個(gè)非常強大的媒體組合，幫助我們更好地完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和廣告宣傳等工作。而我們對內容進(jìn)行收費的基本前提就是能為讀者提供有價(jià)值的新聞。

    
　　記者：但是人們會(huì )為以前免費的內容付費嗎？

    
　　李爾庭：對我們來(lái)說(shuō)，對以前免費的內容進(jìn)行收費相對比較容易，因為我們大多數內容都是獨家的，而且非常專(zhuān)業(yè)，這對一個(gè)商業(yè)出版物來(lái)說(shuō)非常重要。但我們也決定成立一個(gè)其他媒體沒(méi)有的全球記者網(wǎng)，以便讓世界各地的政治家和國際商業(yè)領(lǐng)袖看到我們的內容。

    
　　我認為所有出版物都有可能找到一種收費方式——但沒(méi)有哪一種方式是能滿(mǎn)足所有人需求的。普通報紙要想對內容收費可能會(huì )稍微難一些，但也并不是一點(diǎn)辦法都沒(méi)有，這需要人們的創(chuàng )新思維，最根本的問(wèn)題是：你要能生產(chǎn)出人們愿意花錢(qián)去購買(mǎi)的東西。

    記者：數字印刷的興起是否會(huì )改變報紙的印刷和配送方式？

    
　　李爾庭：我們把數字印刷看做是一個(gè)寶貴的機會(huì )，并已經(jīng)開(kāi)始在馬耳他地區進(jìn)行嘗試，如果成功，將推廣到其他地方。

    
　　我們的基本理念是保持渠道和設備的中立，一切都由讀者消費《金融時(shí)報》資訊的方式?jīng)Q定。根據讀者的需求和所處的地點(diǎn)，我們會(huì )選擇在膠印工廠(chǎng)或數字印刷廠(chǎng)里印刷報紙。