字體設計――反白字眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒(méi)有任何的書(shū)籍．報紙．商業(yè)報告或者私人信件．雜志會(huì )以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導經(jīng)常在廣告當中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。

　　字體設計――大有大的問(wèn)題，小有小的麻煩另一種會(huì )降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標題使用超大字體另一種會(huì )降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標題使用超小字體另一種會(huì )降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標題使用小字體另一種會(huì )降低閱讀率的常見(jiàn)技巧就是標題使用超小字體除非你的特別的需要字體藝術(shù)――大小與距離有關(guān)在眼睛離讀物約半臂長(cháng)度的情形下，２４級（相當于中文２８級）的標題比起７２級（相當于中文８０級）的標題要來(lái)得容易閱讀。這也就是為什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來(lái)評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。

　　廣告設計的圖片技巧

　　圖片――自我省視圖片的幾項問(wèn)題圖片的大��？可否包含引人入勝的故事？可否讓圖片具有新聞性？是否可以示范產(chǎn)品？產(chǎn)品可否成為圖片的主角？是否具有出人意料的視覺(jué)效果？照片還是繪畫(huà)？是否＊了足夠的心力？

　　圖片――圖片的大��？通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì )變成一個(gè)大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

　　圖片――可否包含引人入勝的故事？使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì )想＂這是怎么回事？＂然后他就會(huì )繼續讀下去。魯哈瑞（Ｈａｒｏｌｄ�。遥酰洌铮欤穑瑁�，是第一批開(kāi)始研究文選的調查人員之一，他將這種神奇的因素稱(chēng)為＂故事性訴求＂（＂Ｓｔｏｒｙ�。幔穑穑澹幔欤ⅲ�。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì )注意你的廣告。

　　圖片――可否讓圖片具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì )部分消除人們對文選的抵觸情緒。新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。

　　圖片――是否可以示范產(chǎn)品？表現如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著(zhù)擺在眼前的廣告，當場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。＂視覺(jué)化對比＂也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。

　　圖片――產(chǎn)品可否成為圖片的主角？把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產(chǎn)品永遠是廣告的核心所在。當然產(chǎn)品本身應該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng )意以及好攝影師，可能就會(huì )把廣告變得非常無(wú)趣。

　　圖片――是否具有出人意料的視覺(jué)效果？天天看見(jiàn)的東西通常會(huì )讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度．從未見(jiàn)過(guò)的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。

　　圖片――照片還是繪畫(huà)你＊在圖片上的心力至少應該與你＊在標題上的一樣。很多創(chuàng )意小組經(jīng)常會(huì )為了一個(gè)文選考慮四．五十個(gè)標題，而對于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導出杰出的圖片――或者杰出的廣告。



　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　照片打印進(jìn)行排版的實(shí)用技巧
　　數碼印刷后期制作的一些技巧
　　大幅面彩色噴墨打印機操作方法和技巧