【CPP114】訊：編排設計――容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略．品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾（Ｍｉｌｅｓ�。樱瑁澹穑幔颍洌┱f(shuō)過(guò)：＂編排設計必須能夠便利視覺(jué)流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。＂編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會(huì )看。

　　編排設計――標題的位置：上面還是下面？研究發(fā)現，平均而言，標題位于插圖下方的廣告比起標題位于插圖上方的廣告要多出１０％讀者。把標題放在上方的最恰當時(shí)機就是當標題是整個(gè)廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見(jiàn)標題的時(shí)候。但此時(shí)就不宜使用太大的圖片以免干擾標題，不妨使你的圖片附屬于標題下。

　　編排――報紙雜志與廣告編排誰(shuí)做得更好一般刊物的編輯內容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷(xiāo)東西。所以文選的設計圖必須比刊物的編排設計發(fā)揮更大的功效。但是廣告的編排設計真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？

　　編排設計――報刊編排有什么共同特點(diǎn)？它們看起來(lái)具有資訊性它們看起來(lái)簡(jiǎn)單，易于閱讀－沒(méi)有一些妨礙閱讀的因素它們遵循自然的閱讀順序標題不過(guò)分夸張內文看起來(lái)清楚易讀并且使人想看下去不會(huì )把說(shuō)明文字放在圖片上頭，也不會(huì )用斜排字或反白字

　　編排設計――廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？它們紛亂復雜？它們看起來(lái)不具任何新聞性或資訊性？

　　它們在標題及文案上要�；�樣？它們缺乏權威性換句話(huà)說(shuō)，它們太過(guò)于＂廣告化＂。人們一看到這樣的編排就會(huì )這么想：＂這只不過(guò)是個(gè)廣告而已。＂我們應該避免過(guò)于文選化的編排設計，因為它們有太明顯的推銷(xiāo)意圖，會(huì )使讀者產(chǎn)生防范的心理。

　　編排設計――文字的排列橫排的長(cháng)度，最好不要超過(guò)２５字橫排總是比直排容易閱讀行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍。

　　廣告設計的文案技巧

　　文案內容――為什么文案內容很重要？十個(gè)人當中只有一個(gè)人會(huì )閱讀一般廣告的內文。但有十分之一很可能就是一百萬(wàn)人，一百萬(wàn)個(gè)目標對象。你的標題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。

　　文案內容――讓自己激動(dòng)！不妨運用自我催眠的方法。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。這種方法可以在很短的時(shí)間之內就產(chǎn)生很棒的效果。讓自己感到興奮！激動(dòng)！告訴自己你手上有的是自人類(lèi)登陸月球以來(lái)最轟動(dòng)的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣會(huì )傳染，可以由演講者散播聽(tīng)眾，由作者傳給讀者。然后開(kāi)始下筆�？焖俣�努力地寫(xiě)。就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫(xiě)，就好像你必須在五分鐘之內把所有的想法寫(xiě)下來(lái)否則就永遠再也想不起來(lái)那樣急迫地寫(xiě)。

　　可能剛開(kāi)始寫(xiě)的幾段聽(tīng)起來(lái)有些不可思議。別在意，繼續寫(xiě)。也許在某處，以某種方法，你將能寫(xiě)也真正具有銷(xiāo)售力的文案。你所寫(xiě)的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會(huì )下意識地創(chuàng )造出能喚起讀者的注意并使其采購行動(dòng)的筆法。

　　文案內容――讓人們開(kāi)始行動(dòng)行動(dòng)――這是感性式文案的特征，它能觸及人類(lèi)內心愛(ài)恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質(zhì)。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點(diǎn)頭同意。這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來(lái)，跑到商店買(mǎi)你的產(chǎn)品。

　　文案內容――萬(wàn)事開(kāi)頭難對于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開(kāi)頭的一句便能決定是否要繼續看下去――或者是跳過(guò)去。

　　以下是我們發(fā)現其中特別有效的四種方法：

　　文案內容――開(kāi)頭１：重復并闡釋標題中的意念這是吸引讀者往下看文案的一個(gè)方法，所以要盡可能地利用其價(jià)值。尤其當你掌握了新聞性時(shí)，這更是一個(gè)起頭的好方法。報紙是理所當然最常運用這種技巧地。

　　文案內容――應該廢棄的陳腔爛調＂嘔心瀝血的技術(shù)＂＂與眾不同，無(wú)與倫比＂＂獨特的豐富口味＂陳腔爛調有什么不好？它們令人感到無(wú)聊，而且也不能使你的產(chǎn)品跟其他使用同樣無(wú)聊語(yǔ)言的競爭者有所區別。

　　文案內容――避免形式主義不應該太注意文案本身的形式。文案的個(gè)性應該源于產(chǎn)品個(gè)性，而非人造的文章技巧。

　　文案內容――不要害怕長(cháng)文案在我們的經(jīng)驗中，當你有很復雜訊息要傳達時(shí)，長(cháng)文案有助銷(xiāo)售――如果做得好的話(huà)。

　　文案內容――什么時(shí)候可以使用長(cháng)文案？１．當你有很多話(huà)的時(shí)候。２．需經(jīng)考慮的購買(mǎi)行為――產(chǎn)品要花很多錢(qián)。３．產(chǎn)品獨特４．對相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠＂搶先傳達事實(shí)＂，告訴讀者有關(guān)這類(lèi)產(chǎn)品他們以前都不知道的事實(shí)。例如像啤酒。即使讀者不看長(cháng)文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說(shuō)。