【CPP114】訊：宋代至明代600多年間，建陽(yáng)始終保持其全國雕版印刷中心的地位，尤其是明朝建陽(yáng)坊刻達到極盛時(shí)期，其刻印的數量超過(guò)宋元時(shí)期。“建本”作為一個(gè)出版業(yè)的品牌在明代獨領(lǐng)風(fēng)騷。

    
　　如果撇開(kāi)建陽(yáng)雕版圖書(shū)出版業(yè)的天時(shí)、地利等宏觀(guān)的發(fā)展因素，其實(shí)在微觀(guān)層面，“建本”在出版業(yè)商業(yè)化方面也做了許多有益的嘗試。如果用今天出版業(yè)的時(shí)髦術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是在打造“暢銷(xiāo)書(shū)”方面，有自己獨特的運作模式，市場(chǎng)的成功運作，也為出版業(yè)的興盛帶來(lái)反哺效應。

  
　　  讓我們解讀“建本”成功的系列商業(yè)密碼。

    
　　明萬(wàn)歷宗文堂鄭世魁刊《新刊唐詩(shī)鼓吹注解大全》

    密碼一：出版產(chǎn)業(yè)化運作“一條龍”

    
　　從組稿、刻印、銷(xiāo)售批發(fā)、零售等各個(gè)環(huán)節，經(jīng)過(guò)數百年的發(fā)展積淀，都形成了商業(yè)化的隊伍。

    
　　在組稿方面，明代嘉靖、萬(wàn)歷年間，主要由出版商高價(jià)購買(mǎi)書(shū)稿、組織筆會(huì )創(chuàng )作、有一定文化層次的書(shū)坊老板自主創(chuàng )作等形式，比如著(zhù)名的書(shū)坊主余象斗就是一位有一定文化，又有敏銳市場(chǎng)洞察力的“儒商”,他創(chuàng )作的公案小說(shuō)，類(lèi)似于今天的懸疑小說(shuō)，頗有“福爾摩斯探案”小說(shuō)的味道，在市場(chǎng)上受到追捧。為了爭奪優(yōu)質(zhì)的符合讀者市場(chǎng)需求的書(shū)稿，出版商,也就是書(shū)坊主紛紛在自己出版的刻書(shū)上，打出了重金求稿的廣告。根據有關(guān)史料記載，開(kāi)始登載廣告的做法始于元末，現在可考的最早一則征稿廣告是，李氏建安書(shū)堂至元二年(1336年)在自家刻印的《元詩(shī)》上的一則廣告，曰：“本堂今求名公詩(shī)篇，隨得即刊，難以人品齒爵為序。四方吟壇多友，幸忽責其錯綜之編，倘有佳章，毋惜附示，庶無(wú)滄遺珠之嘆云。李氏建安堂謹志”。

    
　　在刻印方面，到明代，在建陽(yáng)有字號的刻書(shū)坊有200多家，眾多的刻書(shū)作坊在產(chǎn)業(yè)集聚、人才交流上提供了很好的氛圍，為創(chuàng )新帶來(lái)條件。尤其是在圖書(shū)的版式上，明代“建本”的版畫(huà)發(fā)展到了成熟期。明萬(wàn)歷間的刻本，幾乎無(wú)書(shū)不插圖。建刻版畫(huà)與徽派、金陵畫(huà)派鼎足而立，被稱(chēng)為“建安畫(huà)派”，圖文并茂成為吸引讀者的一大“法寶”。

    
　　在銷(xiāo)售上，形成了自己的大規模書(shū)市，吸引全國各地的書(shū)籍經(jīng)銷(xiāo)者麋集此地。明嘉靖《建陽(yáng)縣志》記載：“書(shū)市在崇化里，比屋皆鬻書(shū)籍，天下客商書(shū)販者如織，每月以一、六日集。”這種專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的集市，開(kāi)國內之先，吸引了國內各地的流通書(shū)籍牟利者。在嘉靖版《建陽(yáng)縣志》中的《建陽(yáng)縣書(shū)坊圖》中，可以看到，當年的崇化書(shū)坊，有書(shū)林門(mén)，門(mén)外有接官亭，門(mén)西山麓有文廟，長(cháng)街數里，云衢、步云、狀元等六橋連接橫貫書(shū)林的書(shū)坊溪兩岸。周列“書(shū)林文筆”“龍湖春水”等書(shū)林十景，可見(jiàn)當時(shí)這里交通便利，人口密集，文化氣息濃厚，市場(chǎng)興旺圖景。 


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