【CPP114】訊：中國兒童市場(chǎng)的先機，兒童行業(yè)正醞釀著(zhù)行業(yè)變革和融合�？梢孕蜗蟮卣f(shuō)，中國目前正處于第四波嬰兒潮，未來(lái)的消費市場(chǎng)將非常巨大，家長(cháng)在孩子身上的投入不斷加大。調查顯示，這一波嬰兒潮將帶動(dòng)國內消費進(jìn)入加速期。中國傳統家庭結構已經(jīng)發(fā)生重大變化，對于兒童，至少有6個(gè)人圍著(zhù)1個(gè)“小太陽(yáng)”轉。光是中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量每年就高達8億件左右。

　　在北京師范大學(xué)文學(xué)院王泉根教授看來(lái)，少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)就是指直接以少年兒童為服務(wù)對象、消費群體，為少年兒童量身打造的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。少年兒童蓬勃向上的生命性與強烈的好奇心、趨新性、求知欲，決定了少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)必然具有時(shí)尚性、前衛性、探索性的特征。王泉根說(shuō)：“一茬茬不斷成長(cháng)、發(fā)展、變化中的少年兒童決定了少兒文化產(chǎn)業(yè)必然在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，屬于文化產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)。”他認為，中國16歲以下的少年兒童有3億多人，因而中國理應擁有全球最大的少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。中國少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑市場(chǎng)巨大，前景廣闊，將是永遠的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　合作互補共贏(yíng)

　　論壇上，大家一致認為，數字出版與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系聯(lián)系密切，甚至形成“一體兩面”的關(guān)聯(lián)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)數字出版，數字出版需要借助文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展。

　　方衛平說(shuō)：“現在的競爭不完全在于誰(shuí)更擅長(cháng)利用技術(shù)，而是看誰(shuí)更會(huì )利用故事。”他認為，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》在故事、角色、內涵等方面對中國的經(jīng)典都有傳承與突破。尋找少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的審美價(jià)值及其實(shí)現是目前少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)根本。

　　少兒出版文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的目標依然是開(kāi)拓少兒市場(chǎng)，只有將傳統出版的資源優(yōu)勢和數字出版的技術(shù)優(yōu)勢很好地結合起來(lái)，少兒數字出版產(chǎn)業(yè)才可能創(chuàng )造出新的行業(yè)模式和贏(yíng)利模2010年亞馬遜第一季度即宣布Kindle電子圖書(shū)銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)亞馬遜平臺上傳統圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　“對比來(lái)看，國內電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈結構還不太清晰。目前，國內數字出版產(chǎn)業(yè)還延續著(zhù)‘上游冷、下游熱’的局面。”8848網(wǎng)創(chuàng )始人之一、小主人網(wǎng)首席執行官雷赤鋒說(shuō)。他認為，在數字化的今天，作為專(zhuān)業(yè)少兒出版聯(lián)合體，或許可以這樣做：打造童書(shū)數字出版聯(lián)盟；共建共享數字出版平臺；跨媒體出版合作；根據童書(shū)的紙媒價(jià)值具備不可替代性，建立共享網(wǎng)上兒童書(shū)城等。

　　電子和紙張作為媒介，屬于兩種不同的物質(zhì)，它們無(wú)論在審美、生理或者心理上，帶給我們的感受都是不一樣的。著(zhù)名兒童作家曹文軒說(shuō)：“數字閱讀沖擊的并不是閱讀，而只是閱讀形式。兒童作家創(chuàng )造高品質(zhì)的閱讀內容才是我們的生存之道。”他認為，盡管電子媒介越來(lái)越科學(xué)，越來(lái)越人性，但從根基上并沒(méi)有動(dòng)搖傳統的閱讀方式；書(shū)籍是一種藝術(shù)，永遠不會(huì )消亡。

　　創(chuàng )意前景廣闊

　　隨著(zhù)我國政府越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟以及社會(huì )發(fā)展中的突出地位，中國已成為創(chuàng )意經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一。

　　從上世紀90年代開(kāi)始，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國際上的差距無(wú)論是從軟件還是硬件技術(shù)上來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有，但在應用上差距明顯。浙江師范大學(xué)方衛平教授認為，資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等都是加在“1”后面的“0”，而“1”就是故事的經(jīng)典性、審美的創(chuàng )意性，它引領(lǐng)、決定了少兒文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈的文化品位和生命力、衍生能力。