【CPP114】訊：差別化印刷 discri minate printing

　　這是最近兩年從海外媒體冒出來(lái)的新詞。差別化印刷并不是什么新的工藝技術(shù)，它只是出現在美日等國印刷市場(chǎng)的一種新的方略，有著(zhù)深刻的技術(shù)內涵，說(shuō)白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新技術(shù)品牌。

　　由于新工藝，新設備的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的供需關(guān)系早現出前所未有的激烈競爭，只要有資金引進(jìn)新設備，采納新工藝，誰(shuí)都能獲取應有的品質(zhì)。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式，已不能保住老客戶(hù)和取悅新客戶(hù)。在同等實(shí)力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此來(lái)爭取客戶(hù)，這就是差別化印刷出臺的緣由。事實(shí)上它體現出一種經(jīng)營(yíng)上的新思路，新氣象，新流派，孕育著(zhù)可喜的前景。

　　個(gè)性化印刷 personalized printing

　　隨著(zhù)電子出版，跨媒體技術(shù)的發(fā)展，近來(lái)在傳統印刷的市場(chǎng)上悄然興起了個(gè)性化印刷。其實(shí)是在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使規定印數內的印刷品，按需求分別印出的印刷品具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設計并印刷。個(gè)性化印刷現在已成為按需印刷的主角，這是因為印刷企業(yè)已經(jīng)意識到必須針對自己保持的客戶(hù)開(kāi)發(fā)新的技術(shù)品牌，另一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟推廣客戶(hù)越來(lái)越強調自身的個(gè)性。與此同時(shí)，數碼印刷的進(jìn)展沖擊了傳統印刷的市場(chǎng)，其特征之一就是能實(shí)現個(gè)性化印刷。

　　商業(yè)活動(dòng)的增多，消費水平的提高，促使了個(gè)性化印刷的應用范圍迅速拓展。如產(chǎn)品促銷(xiāo)單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請柬、郵購廣告單，獎狀，企業(yè)形象設計手冊等。個(gè)性化印刷產(chǎn)品都有著(zhù)廣泛的社會(huì )需求。

　　以日本的印刷市場(chǎng)為例，剖析一下它的實(shí)質(zhì)性?xún)热�。在日本，四色制�?175線(xiàn)加網(wǎng)的proces color的市場(chǎng)占有率已被壓縮到40%以下，而其余的60%卻被謀求差別化的新興技術(shù)品牌所分享。如多色印刷（multi color），這是指5色以上的印刷方式。5色印刷乃是CMYK+銀色，體現出金屬調，極受客戶(hù)好評的6色印刷（hexachrome）是由CMYK+橙和綠，特點(diǎn)是除黑、藍之外，其余油墨中含有熒光顏料，故色彩鮮艷。采用6色印刷時(shí)，大多以230線(xiàn)加網(wǎng)為輔，這已成為追求差別化的一種有效手段。應用于印產(chǎn)品目錄，菜單、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片以及玩具等。4色CMYK+RGB的7色印刷（super-fine color）再加一專(zhuān)色（金、銀或深棕色），用8色機來(lái)印，很能突出印刷效果，多用于印證券，支票、彩票等，為了防止龜紋的出現，通常采用FM加網(wǎng)。此外，為了謀求差別化和追求高附加價(jià)值，高保真印刷（Hi―Fi color）的印刷方式是不可缺少的有效手段。

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