數字化發(fā)展呈三大趨勢
   

　　記者：中國期刊數字化發(fā)展呈現什么樣的趨勢？
   

　　石峰：主要呈現3個(gè)趨勢。一是內容服務(wù)互動(dòng)化趨勢。媒體數字化不只是媒體的電子化，而是一種全新的傳播和閱讀方式。高清晰度的圖片、動(dòng)人的背景音樂(lè )、令人興奮的視頻、書(shū)刊化的頁(yè)面安排等，這種人類(lèi)長(cháng)久以來(lái)夢(mèng)寐以求的“會(huì )說(shuō)話(huà)的書(shū)刊”已經(jīng)成為現實(shí)，特別是它的互動(dòng)性正吸引著(zhù)越來(lái)越多的讀者。因此，這種內容出版和內容服務(wù)融合互動(dòng)的數字化趨勢日益被世人看好。
   

　　二是傳媒移動(dòng)化趨勢。隨著(zhù)移動(dòng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們用手機收看電視、上網(wǎng)、讀書(shū)、看報已經(jīng)很普遍，這種移動(dòng)閱讀方式為手機出版物的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了移動(dòng)出版的加速發(fā)展。隨著(zhù)3G的廣泛應用，移動(dòng)傳播更加便捷，將催生更多的業(yè)態(tài)和傳播方式。
   

　　三是贏(yíng)利模式多元化趨勢。贏(yíng)利模式是人們非常關(guān)注的問(wèn)題，也是媒體數字化轉型的一個(gè)坎兒。目前，國家鼓勵和支持傳統媒體的內容生產(chǎn)者與新媒體企業(yè)合作聯(lián)合，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，實(shí)現資源共享、互利共贏(yíng)、快速發(fā)展的目標。贏(yíng)利模式在探索中呈現付費、免費、廣告、增值服務(wù)等多元化趨勢。
   

　　 記者：推進(jìn)期刊數字化發(fā)展面臨哪些新的機遇？
   

　　石峰：當前，期刊數字化發(fā)展面臨極為有利的條件。首先是國家實(shí)施數字化出版戰略，制定了鼓勵傳統出版向數字出版轉型的一系列政策措施。同時(shí)，國家還積極建立出版監管的長(cháng)效機制和立法，打擊侵權盜版，保護知識產(chǎn)權，為數字出版健康發(fā)展提供保障。
   

　　 其次是技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )普及為數字化出版的發(fā)展提供了條件。目前，政府正在力推技術(shù)創(chuàng )新體系建設，增強企業(yè)研發(fā)能力，以數字化帶動(dòng)出版現代化，以推動(dòng)出版傳媒技術(shù)升級換代，爭取研發(fā)成功數字出版核心技術(shù)，構建覆蓋廣泛、傳輸快捷的新聞出版體系，并通過(guò)若干年努力，打造5個(gè)～8個(gè)年產(chǎn)值過(guò)百億元的國家數字出版基地或國家出版產(chǎn)業(yè)園區。
   

　　最后是數字閱讀人數快速增長(cháng)，傳統閱讀方式向數字化閱讀方式轉移，這為發(fā)展數字出版提供了巨大商機。國家文化體制改革全面推開(kāi)，也將為期刊數字化注入新的活力。
   

　　傳統出版物仍有獨特魅力
   

　　記者：您如何看待期刊的數字化發(fā)展？其未來(lái)前景如何？
   

　　石峰：面對數字出版的迅猛發(fā)展，有一部分人對傳統出版的未來(lái)產(chǎn)生了悲觀(guān)情緒，更有甚者，預言傳統出版將很快消亡。但我對期刊業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)信心、充滿(mǎn)期待。首先，數字化不是洪水猛獸而是春風(fēng)送暖。傳統出版從手抄到雕版印刷，從雕版印刷到活字印刷，從活字印刷到電子排版、分色印刷，每一次技術(shù)革新都極大地推動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展。數字化是出版技術(shù)手段的又一次革新，是出版傳播途徑的擴展和延伸，大大提升了傳統出版的傳播力和影響力。數字化對傳統出版是如虎添翼，必將為傳統出版帶來(lái)生機與活力。
   

　　其次，傳統出版仍然有著(zhù)無(wú)窮魅力。據美國雜志出版人公司最近的一項調查表明，在美國，仍有92%的成年人閱讀雜志；美國雜志的訂閱量在2009年繼續保持上漲；2009年，全美新增雜志總量同比增長(cháng)10%；在使用ipad的青少年當中，有75%的人閱讀雜志，34歲以下的雜志閱讀者總量要大于這個(gè)年齡之上的雜志閱讀群。由此可見(jiàn)，實(shí)際情況并不像一些人想象的那樣，有了新媒體、閱讀器，年輕人就不再閱讀傳統出版物了，傳統出版物仍然有自己的獨特魅力。
   

　　此外，傳統出版要積極主動(dòng)利用數字化，融入數字化。數字出版的基礎在傳統出版，傳統出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統出版在傳播介質(zhì)層面的發(fā)展。在數字出版面前，我們不能遲疑。一些做傳統出版的人在數字化、網(wǎng)絡(luò )化面前有點(diǎn)暈頭轉向，因為網(wǎng)絡(luò )媒體利用傳統媒體的資源迅猛發(fā)展，進(jìn)而成為自己的競爭對手，就變得束手無(wú)策，大有被網(wǎng)絡(luò )“綁架”的感覺(jué)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò )也好，數字出版也罷，賣(mài)的都是內容，而內容的源頭在傳統出版，傳統出版應該主導網(wǎng)絡(luò )出版、數字出版。我認為，什么時(shí)候做傳統媒體的在這一點(diǎn)上覺(jué)醒了，數字出版才能真正走上健康發(fā)展的軌道。



 　　
　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　柯達推出pynk智能打印系統
　　柯達任命新全球管理者 將帶來(lái)全新變化
　　新戰略——讓百年歷史的柯達品牌更精彩
　　看好中國發(fā)展前景 柯達總裁方熙訪(fǎng)華