【CPP114】訊：手機出版是以受眾為中心的傳播模式，可以即時(shí)為用戶(hù)提供個(gè)性化的手機出版物。手機出版物就是通過(guò)手機進(jìn)行閱讀的數字出版物，其具體內容包括手機無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機游戲、手機動(dòng)漫、手機讀物和手機出版的技術(shù)平臺。3G手機的出現，為手機出版形成全媒體出版平臺提供了技術(shù)可能，在這個(gè)平臺上，傳統媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體都可以為手機出版提供內容，或在手機出版產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節上展開(kāi)合作，3G手機最終將帶來(lái)手機出版的繁榮時(shí)代。
   

　　手機出版的概念
   

　　根據2009年年初新聞出版總署科技與數字出版司正式立項制定的《手機出版標準體系表》，手機出版（mobile publishing）是將有知識性、思想性、娛樂(lè )性的信息內容經(jīng)過(guò)具有國家行政管理部門(mén)賦予合法資質(zhì)的機構編輯加工后，以數字代碼方式，通過(guò)手機出版服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò )提供商，在手機等移動(dòng)終端上發(fā)布、傳播和運營(yíng)等活動(dòng)的總稱(chēng)。
   

　　在新媒介時(shí)代，作為第五媒體的手機，為出版社、報社、唱片公司和互聯(lián)網(wǎng)等媒體提供了另一個(gè)出版途徑，適應了數字時(shí)代人們對于信息的需求。
   

　　2000年，國際電信聯(lián)盟確定了三大3G技術(shù)標準：W-CDMA、CD-MA2000、TD-SCDMA，其中TD-SCDMA標準是由中國大陸獨自制定的。二維碼作為一種跨媒體通道，使傳統報刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò )連接起來(lái)，使傳統報刊內容在網(wǎng)絡(luò )上得到延伸，并以多媒體的形式發(fā)展出來(lái)，從而結合了平面媒體與手機傳播的優(yōu)勢，以其使用方便、上網(wǎng)快捷、形式互動(dòng)、信息量大、不受地域和時(shí)間限制，以及可以有效監控市場(chǎng)并得到讀者及時(shí)反饋等優(yōu)點(diǎn)，迅速成為手機出版業(yè)快速發(fā)展的重要技術(shù)手段。
   

　　案例分析：手機小說(shuō)
   

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2009年年底，我國手機閱讀用戶(hù)的比例占到手機網(wǎng)民數的75.4%，居第二位。手機新聞網(wǎng)站、手機小說(shuō)、手機報等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為手機網(wǎng)民閱讀的最重要途徑之一。
   

　　手機小說(shuō)，就是通過(guò)手機閱讀的小說(shuō)。手機小說(shuō)通常的經(jīng)營(yíng)方式是，由專(zhuān)業(yè)運營(yíng)網(wǎng)站將作者創(chuàng )作的小說(shuō)以連載的方式，每天傳送若干字給讀者，供其下載閱讀。
   

　　中國首部短信連載小說(shuō)《城外》的發(fā)布，創(chuàng )下了高達80萬(wàn)個(gè)手機用戶(hù)訂閱的紀錄，版權被電信運營(yíng)商華友世紀通訊公司以18萬(wàn)元的價(jià)格買(mǎi)斷。用戶(hù)可以通過(guò)手機短信、手機上網(wǎng)、手機接聽(tīng)等不同方式欣賞。2005年11月，千夫長(cháng)創(chuàng )作的第二部手機短信連載小說(shuō)《城內》以同樣的價(jià)格被一家電信增值服務(wù)商獨家買(mǎi)斷，并在廣州、上海、北京陸續推出其他手機版本。2010年，由盛大文學(xué)主辦的“一字千金——首屆全球華語(yǔ)手機小說(shuō)原創(chuàng )大展”，共有4部作品獲獎，獲獎作者分別獲得了7萬(wàn)元的版權交易金，每部作品分別是70個(gè)字，真可謂“一字千金”。此次活動(dòng)的目的，主要是鼓勵和發(fā)掘中國原創(chuàng )手機小說(shuō)寫(xiě)手。
   

　　自2004年以來(lái)，手機小說(shuō)已形成相對穩定的創(chuàng )作群體、讀者群體和傳播途徑。創(chuàng )作群體主要包括三類(lèi)人：第一類(lèi)是專(zhuān)職作家簽約此類(lèi)創(chuàng )作，如蘇童、陳希我、林白、慕容雪村等知名作家，這些作家的加入極大地提升了手機小說(shuō)的文學(xué)影響力和知名度；第二類(lèi)是職業(yè)短信寫(xiě)手，這些寫(xiě)手中大學(xué)生數量居多，他們充滿(mǎn)想象力、創(chuàng )作力，善于把握流行脈搏，緊跟手機小說(shuō)的發(fā)展潮流；第三類(lèi)是具有寫(xiě)作興趣的個(gè)性手機用戶(hù)。他們通過(guò)手機小說(shuō)體驗自己的文學(xué)夢(mèng)想和創(chuàng )作快樂(lè )，成為閱讀和創(chuàng )作手機小說(shuō)的時(shí)尚一族。手機小說(shuō)的接受群體大部分集中在15歲~30歲的“拇指一族”，他們喜歡閱讀和發(fā)送短信，習慣訂閱各類(lèi)短信，該群體主要集中在學(xué)生群體和上班族，手機小說(shuō)成為他們的“時(shí)尚消費”。
   

　　手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈分析
   

　　通過(guò)上述對手機讀物出版案例的分析，以及對手機讀物的數字內容提供商的介紹，本文試圖概括出手機出版模式，并對比傳統出版模式，從而分析手機出版與傳統出版之間的關(guān)系。
   

　　在研究手機出版的模式之前，我們先來(lái)看看傳統出版的產(chǎn)業(yè)鏈。
   

　　手機出版的產(chǎn)業(yè)鏈因為信息技術(shù)的快速進(jìn)步和飛速發(fā)展而與傳統產(chǎn)業(yè)鏈有著(zhù)許多不同。
   

　　在手機出版產(chǎn)業(yè)鏈中，信息提供者發(fā)生了改變，不再僅僅是職業(yè)的信息提供者對信息進(jìn)行加工，如手機小說(shuō)是由作家寫(xiě)出來(lái)的，手機報紙和雜志上的文章是由記者編撰出來(lái)的。在手機出版過(guò)程中，信息的提供者還有職業(yè)的短信寫(xiě)手和喜歡發(fā)布信息的手機用戶(hù)。
   

　　同時(shí)，內容提供商是數字內容提供商。手機出版產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò )提供商代替了傳統出版中的印刷廠(chǎng)和實(shí)體書(shū)店，因為這一轉變，手機用戶(hù)接收信息的方式發(fā)生了巨大變化——手機用戶(hù)可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間閱讀他所需要的信息，而信息的形式可以是文本、圖像和多媒體內容。手機出版是以受眾為中心的傳播模式，手機的互動(dòng)性使得手機用戶(hù)可以即時(shí)反饋自己的想法，選擇自己需要的信息，這也正是手機出版的獨特之處——為用戶(hù)提供個(gè)性化的手機出版物。