【CPP114】訊：目前印刷行業(yè)正處于一個(gè)多種印刷方式相互競爭的時(shí)代，誰(shuí)率先掌握了先進(jìn)技術(shù)，誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)先機。從印刷行業(yè)發(fā)展來(lái)看，傳統印刷和數字印刷兩者配合，互相補充是方向，兩者共同存在于市場(chǎng)，適應不同的市場(chǎng)需求。數字印刷的應用范圍越來(lái)越廣。實(shí)力雄厚的傳統印刷企業(yè)希望以數字印刷尋求新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，一些規模較小的傳統印刷企業(yè)在對數字印刷技術(shù)考察之后，也有的開(kāi)始嘗試這種新技術(shù)。長(cháng)期以來(lái)，大部分中小印刷企業(yè)觀(guān)念保守，對數字印刷技術(shù)缺乏認識。因而，企業(yè)在印刷設備的更新上質(zhì)量控制，存在一定滯后性。在不景氣的經(jīng)濟環(huán)境下，部分中小印刷企業(yè)面臨的發(fā)展困境，恰恰為中國的印刷企業(yè)提供了一個(gè)全面梳理結構、產(chǎn)業(yè)升級改革的難得契機。
 

　　審時(shí)度勢 把握數字潮流

　　多年來(lái)，由于傳統印刷業(yè)務(wù)“僧多粥少”，呈現供大于求的狀況，效益遠遠低于數字印刷這一新興方式，并且競爭十分激烈，很多印刷企業(yè)面臨無(wú)法收回設備利息與折舊的風(fēng)險，且很多業(yè)務(wù)被數碼印刷設備及網(wǎng)絡(luò )所取代。同時(shí)，數字、快速的印刷方式的出現，不確定的經(jīng)濟因素也給傳統印刷繼續帶來(lái)“自殺式”降價(jià)的旋渦。
 

　　數碼印刷設備憑借簡(jiǎn)單的操作工序，快速、每張可變的優(yōu)點(diǎn)，不斷與傳統印刷爭奪市場(chǎng)。數字化和網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)的迅猛發(fā)展也使傳統印刷市場(chǎng)發(fā)生著(zhù)巨大的變化，帶來(lái)了新的市場(chǎng)空間。一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳輸、網(wǎng)上下載，采用數碼印刷機印刷的新型遠程印刷形式，正在悄然形成和發(fā)展。數字化和網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)引導著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，也昭示出印刷技術(shù)、印刷市場(chǎng)未來(lái)的方向。
 

　　近幾年，印刷市場(chǎng)正在發(fā)生著(zhù)巨大的變化，圖書(shū)的印量越來(lái)越少，而且圖書(shū)印制的周期也越來(lái)越短，這種變化促使出版行業(yè)采用數字印刷實(shí)現按需印刷成為可能；在防偽印刷中，有許多印刷品需要采用二維條形碼之類(lèi)的可變數據方式來(lái)實(shí)現，而可變數據必須采用數碼印刷機來(lái)完成，數字印刷在防偽印刷中有很大的市場(chǎng)潛力；而短版印刷、個(gè)性化印刷、可變數據印刷在商業(yè)印刷中占據越來(lái)越大的比例，像菜譜、展覽樣品、賬單、保單等非常適合采用數碼印刷機進(jìn)行印刷，所以，數字印刷在短版、超短版商業(yè)印刷中有很大的市場(chǎng)。
 

　　傳統印刷企業(yè)具備進(jìn)入數字印刷領(lǐng)域的先決條件，因為他們有多年的客戶(hù)資源，有行業(yè)管理經(jīng)驗，精通印前、印后術(shù)語(yǔ)，懂得報價(jià)與收款的技巧，有一定的原始資金積累及融資的基礎。筆者相信誰(shuí)先邁出這一步，誰(shuí)就有可能在當今信息化時(shí)代取得高投資回報率。而數字印刷不但擅長(cháng)做短版業(yè)務(wù)，更重要的是將突破傳統印刷低成本、工業(yè)化生產(chǎn)的限制，從業(yè)者將獲得巨大的市場(chǎng)與贏(yíng)利空間。同時(shí)，數字印刷減少了傳統印刷煩瑣的制版、裝版、套印、套色等環(huán)節，節省了ps版、紙張[ 百科 ]放數、潤版液及清洗液等耗材，提高5倍以上的生產(chǎn)效率，短、變、快，個(gè)性化印刷折頁(yè)，張張可不同，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，滿(mǎn)足了信息時(shí)代的商務(wù)需求。
 

　　數碼印刷設備銷(xiāo)售市場(chǎng)基本是由國外設備所壟斷，導致數碼印刷設備價(jià)格偏高，甚至對于耗材也采取“捆綁銷(xiāo)售，全保服務(wù)”的模式，從而使數字印刷的成本很難降下來(lái)。從重慶目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，數字印刷的市場(chǎng)前景非常好，應用領(lǐng)域涉及包裝[ 百科 ]印刷、標簽[ 百科 ]印刷、可變數據印刷、個(gè)性化印刷等。從整機的運行成本角度來(lái)看，數碼印刷設備的應用領(lǐng)域很廣，效益也是不錯的。例如，傳統印刷廠(chǎng)印刷標簽要準備膠片、制版、上版等，這些工序的成本很高。如果采用數碼印刷機來(lái)印刷，免去傳統印刷工藝制版階段，印刷成本顯然會(huì )降低。但是，數碼印刷機的單張印刷成本非常高，整機的運行成本也不低。目前，國產(chǎn)數碼印刷設備尚未市場(chǎng)化，國外的數碼印刷機價(jià)格又居高不下，這就像前幾年國內的家電市場(chǎng)一樣。等到國內自己研發(fā)的數碼印刷設備推向市場(chǎng)以后，形成一定規模，數碼印刷機的價(jià)位自然會(huì )降下來(lái)。我們相信再經(jīng)過(guò)5～10年，數碼印刷機的價(jià)格一定會(huì )降到市場(chǎng)普遍可以接受的水平。
 

　　積極應對 進(jìn)入數字時(shí)代

　　據美國印刷工業(yè)協(xié)會(huì )統計，2009年第一季度，印刷業(yè)銷(xiāo)售額同比下降9.4%，傳統印刷銷(xiāo)售額同比下降10.8%。與之反差極大的是，碳粉數字印刷和噴墨數字印刷銷(xiāo)售額則分別同比增長(cháng)了8.8%和7.1%。而國內數碼印刷機的發(fā)展和普及速度還比較緩慢，其原因主要體現在以下兩個(gè)方面。
 

　　首先，投資新設備且在短期內又無(wú)法看到利潤回報的情況下，多少會(huì )有些遲疑。而且技術(shù)更新周期越來(lái)越短設計，今天巨資投下的設備可能過(guò)了不久就有成本更低、技術(shù)更先進(jìn)的產(chǎn)品推出，所以印刷企業(yè)怕花冤枉錢(qián)，因而多數企業(yè)還在觀(guān)望。
 

　　其次，由于數碼印刷機高昂的價(jià)格、數字印刷工藝流程尚不夠成熟、網(wǎng)絡(luò )或數據庫的數據傳輸問(wèn)題，數據庫的運用等問(wèn)題依然存在。因此，傳統印刷機的很多優(yōu)勢是數碼印刷機所不具備的，這使得傳統印刷機仍然廣泛地應用在整個(gè)印刷行業(yè)中。
 

　　但印刷行業(yè)已經(jīng)達成共識：傳統印刷業(yè)進(jìn)入數字化時(shí)代是必然發(fā)展方向。在這一發(fā)展過(guò)程中，傳統印刷企業(yè)首先要定位準確，切忌陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化的泥沼。數字印刷更加傾向于個(gè)性化、差異化的特征，將更加考驗印刷企業(yè)的創(chuàng )新實(shí)現能力。同時(shí)，也應抓住機遇，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在數字印刷和傳統印刷工藝結合趨勢增強的背景下，實(shí)施短、變、快等的服務(wù)創(chuàng )新方式，充分發(fā)揮傳統印刷企業(yè)的優(yōu)勢。偏小、市場(chǎng)效益不高等因素影響印刷企業(yè)數字化進(jìn)程。筆者預計，國內10萬(wàn)多家印刷企業(yè)中，50%～70%企業(yè)要實(shí)現傳統印刷與數字印刷共存的局面需15年以上，當然數字印刷的推廣還需要國家政策上的支持、財政上的扶持。
 

　　綜上所述，目前印刷行業(yè)正處于一個(gè)多種印刷方式相互競爭的時(shí)代，誰(shuí)率先掌握了先進(jìn)技術(shù)知識產(chǎn)權，誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)先機。從印刷行業(yè)發(fā)展來(lái)看，傳統印刷和數字印刷兩者配合，互相補充是方向，兩者共同存在于市場(chǎng)，適應不同的市場(chǎng)需求。數字印刷把分工模糊化了，要求也變了，客戶(hù)定位也更廣泛了。應該說(shuō)，兩者“集合”起來(lái)，可以讓傳統印刷增值，從而促進(jìn)傳統印刷企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

 

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