【CPP114】訊：引：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，媒體類(lèi)型層出不窮，對于各類(lèi)媒體的價(jià)值研究逐漸受到業(yè)內關(guān)注，艾瑞作為新經(jīng)濟領(lǐng)域的研究機構，將針對不同媒體特征，從實(shí)證層面對部分典型媒體進(jìn)行媒體價(jià)值研究，不定期推出系列分析文章。

　　中國搜索引擎行業(yè)經(jīng)歷十余年的發(fā)展，積累了較為豐富數據基礎和研究支撐，艾瑞本期將以搜索引擎行業(yè)為研究對象，結合典型運營(yíng)商運營(yíng)表現，對搜索引擎媒體價(jià)值及價(jià)值驅動(dòng)因素進(jìn)行實(shí)證研究，以期為相關(guān)人士提供一定參考。

　　行業(yè)問(wèn)題：流量貢獻均值具備極大提升空間

　　艾瑞以“千次搜索貢獻費用”（即每千次搜索請求所貢獻的營(yíng)收額度）衡量搜索引擎的流量貢獻均值，根據《2009-2010年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》研究數據，2009年中國搜索引擎行業(yè)整體的千次搜索貢獻費用為5.0美元，美國同類(lèi)數據為91.1美元。由此，中國搜索引擎行業(yè)的流量貢獻均值具備極大的提升空間。


　　命題假設：搜索請求量是影響市場(chǎng)營(yíng)收的重要驅動(dòng)因素

　　根據艾瑞咨詢(xún)“搜索引擎營(yíng)收影響因素模型”，運營(yíng)商營(yíng)收取決于活躍廣告主數量（Active Customers）和客戶(hù)平均營(yíng)收（ARPU，下同），搜索請求量（QV，下同）通過(guò)影響點(diǎn)擊率（CTR）正向影響ARPU的變化態(tài)勢。因此，艾瑞提出如下命題：搜索請求量是影響市場(chǎng)營(yíng)收的重要驅動(dòng)因素。
　　實(shí)證研究：搜索請求量與ARPU顯著(zhù)正相關(guān)

　　為進(jìn)一步驗證上述命題，艾瑞以中國搜索引擎行業(yè)典型運營(yíng)商百度為例，以其2007年Q1至2010Q2 14個(gè)季度的運營(yíng)（ARPU）及流量數據（QV）為基礎，進(jìn)行實(shí)證研究。

　　艾瑞通過(guò)散點(diǎn)圖分布情況發(fā)現，百度歷年的搜索請求量（QV）與ARPU直接呈現一定的正相關(guān)態(tài)勢，從而正向影響營(yíng)收數據表現。

　　艾瑞將上述兩個(gè)變量進(jìn)行相關(guān)分析發(fā)現，其Pearson相關(guān)系數為0.959，p值=0.00，故百度的搜索請求量QV和客戶(hù)平均營(yíng)收ARPU顯著(zhù)正相關(guān)，命題成立。

　　艾瑞對比2008年至2009年各季度百度QV與ARPU值發(fā)現，二者的變化情況基本正相關(guān)，且百度2009年千次搜索貢獻費用為4.2美元。據此，可由網(wǎng)民網(wǎng)頁(yè)搜索請求變化態(tài)勢近似推測ARPU值變化趨勢。根據iResearch艾瑞咨詢(xún)推出的網(wǎng)民連續用戶(hù)行為研究系統iUserTracker數據顯示，2009年中國網(wǎng)頁(yè)搜索請求量規模為2033.8億次，年同比增長(cháng)35.7%，艾瑞預計，搜索請求量的增長(cháng)將在隨著(zhù)2009年網(wǎng)民數量的激增出現大幅增長(cháng)，百度ARPU值也將隨之增長(cháng)。