【CPP114】訊：美國書(shū)展執行總監斯蒂芬·羅薩托(steven rosato)受北京圖博會(huì )主辦方邀請，作為嘉賓參加了8 月30 日的開(kāi)幕式，9月1日又飛赴俄羅斯參加莫斯科書(shū)展。如此繁忙的他，待記者在展場(chǎng)如約與他見(jiàn)面時(shí)，正接受另一家媒體的采訪(fǎng)。溫文爾雅的他很有禮貌地解釋致歉，請記者略等片刻。嫻熟的專(zhuān)業(yè)風(fēng)范可見(jiàn)一斑。
 

　　與往年不同，今年5月底舉辦的美國書(shū)展經(jīng)歷了始料未及的幸運女神的眷顧。4月，冰島火山灰蔓延至歐洲上空，使本來(lái)許多準備參加倫敦書(shū)展的歐洲參展商都被迫取消了行程。而這恰好為相隔5周的美國書(shū)展帶來(lái)了機遇。羅薩托表示，參加今年美國書(shū)展的國際展商增加了20%，這的確是一個(gè)很大的增長(cháng)。但他也強調，這是繼2009年持續增長(cháng)以來(lái)的一次大的飛躍。
 

　　羅薩托認同記者所持的美國書(shū)展在經(jīng)歷一場(chǎng)轉型的觀(guān)點(diǎn)，書(shū)展正在從一個(gè)區域性的圖書(shū)零售型書(shū)展轉變?yōu)樽⒅匕鏅噘Q易的國際性書(shū)展。“從2009年開(kāi)始，轉型就已經(jīng)在發(fā)生。”“我們更加注重書(shū)展期間舉辦活動(dòng)的質(zhì)量，同時(shí)縮減了論壇的數量，2010年美國書(shū)展上的論壇數量比2009年的150場(chǎng)減少了一半。這也使參展商和參觀(guān)者在書(shū)展上有了更多的收獲。”注重論壇的質(zhì)量而非數量，是羅薩托一貫強調的宗旨。在采訪(fǎng)中，他透露：“2011年，美國書(shū)展仍將舉辦高規格、高質(zhì)量的論壇。我們要為參觀(guān)者提供最高質(zhì)量的平臺和信息等服務(wù)。”
 

　　針對今年美國書(shū)展上有的展商對展館開(kāi)放“只有兩天”的抱怨，羅薩托表示，2011年的美國書(shū)展將恢復到以前的3天時(shí)間，在書(shū)展開(kāi)幕的前一天——5月23日(周一)將舉行專(zhuān)業(yè)會(huì )議以及舉辦一個(gè)庫存書(shū)展銷(xiāo)，而正式的開(kāi)展從5月24日一直持續到26日。
 

　　談到明年的美國書(shū)展會(huì )有哪些活動(dòng)時(shí)，羅薩托表示，他們將成立一個(gè)由20人組成的顧問(wèn)團，討論明年書(shū)展上的活動(dòng)安排。因此，具體的活動(dòng)內容還沒(méi)有最后敲定，但有一個(gè)可以確定的是，數字出版將是明年書(shū)展上的重點(diǎn)之一。因為數字圖書(shū)確實(shí)給消費者更多的選擇，在美國有人預測，5年后電子書(shū)的收入會(huì )占到圖書(shū)收入的50%到60%。這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。因此，圍繞這個(gè)話(huà)題仍將是一個(gè)熱點(diǎn)。他還透露，明年美國書(shū)展global market論壇的主賓國是意大利，2012年將是俄羅斯。
 

　　從1998年開(kāi)始就在美國書(shū)展工作的羅薩托，除去期間兩年離開(kāi)，至今與美國書(shū)展的情緣已有13 年。今年1月他被任命為美國書(shū)展最具挑戰的執行總監一職，此前他在擔任美國書(shū)展行業(yè)發(fā)展及策略客戶(hù)管理總監時(shí)，受到美國書(shū)展高級副總裁考特尼·穆勒(courtney muller)的贊譽(yù)，稱(chēng)他在“幫助美國書(shū)展確立基于客戶(hù)反饋的未來(lái)的目標上發(fā)揮了關(guān)鍵性作用”。他在2009年組織了以阿拉伯圖書(shū)及出版市場(chǎng)為主的全球市場(chǎng)論壇(global market forum)，使論壇規模有所擴大，圖書(shū)館館員的數量也從幾百人增加到幾千人，今年還與國際數字出版論壇(international digital publishers forum)合作召開(kāi)這個(gè)著(zhù)名的論壇。此外，他還與美國作者代理協(xié)會(huì )(arr)建立了良好的聯(lián)系，組織了國際版權中心(irc)活動(dòng)。2009年，他將美國書(shū)展從周末調整到了一周工作時(shí)間以?xún)�，還將展期從3天調整到2天。

 

　　談起如何能夠做到這么多的事情時(shí)，羅薩托表示，他有一個(gè)強有力的團隊在支持他。大家相互溝通和討論，怎樣才能達到最好的效果。在大家的共同努力下，書(shū)展成功地實(shí)現了這些重要的轉變。
 

　　美國書(shū)展幾年前就開(kāi)發(fā)了在線(xiàn)功能，談到在線(xiàn)網(wǎng)站的作用時(shí)，羅薩托表示，“我們重新設計了主頁(yè)，增加了對話(huà)這種形式以及對圖書(shū)、作家的介紹，比如我們會(huì )把作家1個(gè)半小時(shí)的采訪(fǎng)視頻剪成5分鐘的短片，讓有興趣的網(wǎng)友點(diǎn)擊瀏覽，增加流量。同時(shí)也請book information group 公司提供技術(shù)支持。”他強調說(shuō)，“我們網(wǎng)站的目的主要是吸引參觀(guān)者在這個(gè)網(wǎng)站找到想看的內容，而不是一廂情愿地把我們想推銷(xiāo)的東西灌輸給參觀(guān)者。這是一個(gè)很重要的差異。”