【CPP114】訊：數字出版產(chǎn)業(yè)鏈結構不合理”，中國出版集團公司總裁聶震寧在“2010北京國際出版論壇”上談到數字出版現狀時(shí)說(shuō)，“出版業(yè)本來(lái)是內容產(chǎn)業(yè)，內容提供商卻成為弱勢環(huán)節。他們每一個(gè)創(chuàng )新版權都需要付出巨大勞動(dòng)和代價(jià)，最后卻所得甚微，原創(chuàng )積極性嚴重受挫。”

   
　　 8月29日，由新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦公室和中國民主促進(jìn)會(huì )中央委員會(huì )主辦、中國圖書(shū)進(jìn)出口（集團）總公司承辦的2010北京國際出版論壇在京舉行，新聞出版總署柳斌杰在會(huì )上指出，金融危機后，世界范圍內的出版格局和出版市場(chǎng)發(fā)生了顯著(zhù)變化，拓展新市場(chǎng)、擴大市場(chǎng)占有率、加大國際出版力度正成為目前國際出版業(yè)兼并重組的三大方向。在論壇上，數字出版作為國際出版發(fā)展的新路徑成為大家探討的熱點(diǎn)之一。

    
　　合理的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

    
　　數字化浪潮正在席卷全球出版業(yè)。據新聞出版總署發(fā)布的統計數據，2009年中國數字出版總額已經(jīng)超過(guò)圖書(shū)出版總量。2009年我國數字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)總量為799.4億元，同比增長(cháng)50.6%，繼續保持高增長(cháng)速度。數字技術(shù)經(jīng)由生產(chǎn)流程、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品制作層層滲入出版產(chǎn)業(yè)的機體。數字出版已經(jīng)從閱讀和傳輸軟件開(kāi)發(fā)的階段發(fā)展成為出版產(chǎn)業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)。

   
　　 2009年以來(lái)，傳統出版企業(yè)開(kāi)始積極參與數字出版競爭。中國出版集團公司“工具書(shū)在線(xiàn)”“百科在線(xiàn)”等多個(gè)數據庫建設進(jìn)度加快，推出了“大佳”閱讀器和中版閃印王，加快中國數字出版網(wǎng)的創(chuàng )建。上海世紀出版股份有限公司推出了“辭海”閱讀器，廣東出版集團、江西出版集團成立數字傳媒公司，長(cháng)江出版集團創(chuàng )建了閱讀類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“崇文網(wǎng)”……傳統出版企業(yè)的積極參與，是數字出版作為新興產(chǎn)業(yè)趨向成熟的重要標志。

   
　　 聶震寧指出，傳統出版機構在數字出版業(yè)務(wù)開(kāi)展上的成功案例不多，作為合理結構的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。究其原因，聶震寧認為有戰略認識的問(wèn)題，有決策能力的問(wèn)題，有投資能力的問(wèn)題，還有版權掌控的問(wèn)題，而數字出版產(chǎn)業(yè)鏈結構不合理的問(wèn)題也需要指出。在數字出版產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)提供商因為啟動(dòng)早，占據了產(chǎn)業(yè)鏈條中的強勢環(huán)節，一次投入多次獲利，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的復制成本幾乎為零，軟件開(kāi)發(fā)一旦成功，其下載邊際成本越來(lái)越小，成為以復制傳播為主導、產(chǎn)業(yè)鏈利益分割不合理的出版方式，造成整個(gè)行業(yè)的不和諧、不穩定。出版業(yè)本來(lái)是內容產(chǎn)業(yè)，內容提供商卻成為弱勢環(huán)節。他們每一個(gè)創(chuàng )新版權都需要付出巨大勞動(dòng)和代價(jià)，最后卻所得甚微，原創(chuàng )積極性嚴重受挫�？梢哉f(shuō)，出版機構作為內容提供商只有在合理利益得到保證之后，才可能全面參與到數字出版中來(lái)發(fā)揮主體作用，而只有內容提供商在數字出版產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮主體作用，才能確認數字出版產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，國際出版發(fā)展的新路徑也才可能真正確立。

    
　　出版數字化推動(dòng)全球出版合作

    
　　從國際上看，國際出版傳媒企業(yè)也加快了數字化轉型步伐，一個(gè)全新的數字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。

    
　　柳斌杰介紹說(shuō)，從近期各種媒體對2009年主要傳媒集團營(yíng)業(yè)收入報道的數據來(lái)看，2009年數字產(chǎn)品及服務(wù)為培生集團帶來(lái)了17億英鎊的收入，達到總收入的31%；西蒙舒斯特2009年收入下滑7%，但唯獨電子書(shū)保持了增長(cháng)勢頭；蘭登書(shū)屋2009年得益于電子書(shū)項目的拓展和閱讀器等設備的普及，使其在德、加、英、美的電子書(shū)銷(xiāo)售都有了三位數的增長(cháng)……這些國際知名出版公司的主要營(yíng)業(yè)收入無(wú)一不是來(lái)自包括電子期刊、數據庫等在內的數字產(chǎn)品，特別是電子學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)成為利潤率高且穩定的增長(cháng)領(lǐng)域。